Content Marketing von Matthew: Was lehrt der Vermarkter die Bibel?

Auch wenn Sie die Bibel nicht gelesen haben, nicht an den christlichen Gott glauben oder sie vollständig leugnen, die moderne Kirche mit Sarkasmus betrachten, kann ich behaupten, dass Sie auch in diesem Fall die meisten Geschichten kennen, die das Neue und das Alte Testament auf Ihren Seiten tragen. Ist dies nicht ein Beweis für den Erfolg des Inhalts - seiner absoluten Allgegenwart und zweieinhalb Milliarden aktiver Follower auf der ganzen Welt? Es gibt viel zu lernen!

Gibt es eine erfolgreichere Marke?

Vergessen wir für einen Moment, dass das Christentum eine Religion und eine Überzeugungsgrundlage für die Milliarden von Menschen auf dem Planeten ist. So können wir es als erfolgreiche Marke sehen. Vielleicht der erfolgreichste in der Geschichte. Was hat ihn so gemacht?

Warnende Kritik, sage ich. Ich sehe nichts Falsches daran, das Christentum eine Marke zu nennen. Beispielsweise ist die British Healthcare Association auch ein Markenbeispiel für Vermarkter.

Die Hauptwaffe des Christentums ist das Wort. Genauer gesagt - 773 692 Wörter - eindeutiger Inhalt, der jederzeit relevant bleibt und nicht aktualisiert werden muss. Die Geschichten aus diesem Buch bleiben für den Verbraucher immer interessant und lassen ihn sie miteinander teilen. Bringt Ihnen das nicht jeder Artikel oder jeder Content-Marketing-Beitrag bei?

Und jetzt erinnere dich an die biblischen Szenen - Noah und die große Flut, 10 ägyptische Hinrichtungen, der Turm zu Babel, der Verrat an Juda. Alle von ihnen werden immer noch miteinander übertragen - es werden mehrere Millionen Blockbuster gedreht, Bilder geschrieben, Musik erzeugt. Ihr Publikum besteht aus Milliarden Menschen auf der ganzen Welt. Diese Geschichten sind jedem zweiten Bewohner des Planeten bekannt. Es ist diese inhaltliche Strategie, die das Christentum zur Religion Nummer 1 in diesem einzigartigen Markt gemacht hat. Aber das Geschichtenerzählen ist nicht alles!

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Warum funktioniert dieser Ansatz?

Das Erfolgsversprechen des Content-Marketings sind die unveränderlichen Regeln, die Grundidee des Unternehmens, um die herum thematische Inhalte erstellt werden und die Kontaktstellen zum Verbraucher beherrscht werden. Das Christentum hat eine solche Idee und sie ist in der inhaltlichen Hauptstrategie klar formuliert. Ratet mal, was ich mache? Das ist richtig - die 10 Gebote sind eine Reihe von Gesetzen, die das Christentum regeln und den Ton der Kommunikation mit Kunden bestimmen.

Der Erfolg Ihrer Nachricht hängt von der Geschichte ab, die Sie erzählen möchten. Was ist nützlich, um anderen zu sagen, ob Sie Teil des Lebens Ihres Kunden werden können? Dies wird in Red Bull gut gelernt, worüber wir bereits berichtet haben - ihre Website, wenn nicht die Bibel, dann sicherlich eine ausführliche Anleitung für Extreme. Wenn es mehr solche Marken gibt, wird jeder davon profitieren. Wie kann man das machen? Die dazu verwendete Bibel (oder erfunden?) 6 Content-Marketing-Tools.

1. Kurze Nachrichten

Derjenige, der die Bibel schrieb, verstand als erster, dass ein Benutzer oft einfach keine Zeit für Longrida hat. Deshalb ist das längste Buch in der Bibel das Buch der Psalmen (Psalms) - 150 kurze Gedichte, die die "fromme Ausgießung des begeisterten Herzens des Gläubigen während verschiedener Lebensprüfungen" darlegen. .

Der Schöpfer der Bibel war ein ausgezeichneter Psychologe und er wusste mit Sicherheit, dass eine Person schneller antwortet und bereitwilliger kurze Nachrichten teilt (insbesondere, wenn Sie nicht ein paar Mal mit der Maus klicken, sondern Mundpropaganda senden müssen). Und nach 1500 Jahren erschienen Werbeslogans, Twitter und VKontakte, mit „intelligenten“ Gedanken und Zitaten von Größen, die so gut im Web herumtollen.

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2. Bildende Kunst - Ikonen, Gemälde, Bilder, Meme ...

In jeder Galerie von Weltrang gibt es zahlreiche Gemälde mit biblischen Szenen - "Madonna" da Vinci, "David" Caravaggio, "Sixtinische Kapelle" von Michelangelo. Wie vor Hunderten von Jahren inspirieren diese Werke die Öffentlichkeit, lassen sie bewundern, diskutieren und sich gegenseitig erzählen.

Was interessant ist, die meisten von ihnen wurden nicht von sich aus geschrieben, sondern von der katholischen Kirche, denn schon damals war klar, dass der grafische Inhalt stärker und tiefer wirkt. Es kam zu dem Punkt, dass der Künstler in der Ära von Caravaggio nicht als gültig angesehen werden konnte, bis er die Erlaubnis der Kirche für eine der biblischen Szenen erhielt. Dies ist die Glaubwürdigkeit der Marke.

Nach 1500 Jahren tauchten Instagram, Pinterest, Flickr auf. Vermarkter machten eine "Entdeckung" über die Bedeutung von Infografiken. Es sind Memes und ganze Unternehmen entstanden, die mit ihrer Hilfe Marken in sozialen Netzwerken bewerben.

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3. Predigten

Die Bibel beinhaltet Gottesdienste, gemeinsames Lesen von Gebeten, aktive Arbeit mit den Besuchern. Modernes Marketing und PR suchen auch ständig nach Kontaktpunkten zum Kunden - Konferenzen, Foren, Bloggerpartys, Rallyes, Schulungen und sogar Firmenfeiern. Das Ziel dieser und anderer ist es, das Interesse des Publikums zu wahren und mit dem Zielpublikum zusammenzuarbeiten.

4. Benutzerinhalt

Nicht alle Gemälde und Skulpturen wurden von der Kirche in Auftrag gegeben. Bibelgeschichten wirken sich so genau auf das Leid der Zielgruppe aus, dass sie sie dazu inspirieren, eigene Inhalte zu erstellen und zu verbreiten. Diese Tatsache ist einer der wichtigsten Indikatoren für den Erfolg von Content-Strategien.

5. Gutachten

Alle bedeutenden Ereignisse des Neuen Testaments sind mit einer Person verbunden - Jesus Christus. Er besitzt alle denkwürdigen Aussagen und die unbestreitbare Richtigkeit des Urteils. Er wird verfolgt, er wird beachtet, er wird geehrt und Weisheit wird angenommen. Er sagt zu glauben - Sie glauben, er sagt zu spenden an den Tempel - Sie spenden.

Dies ist ein gutes Beispiel für Influencer-Marketing - Influence-Marketing, das auf der Meinung einer erkennbaren und angesehenen Person und deren Dialog mit Ihrem Kunden basiert. Das sind Steve Jobs für Apple, Mark Zuckerberg für Facebook oder berühmte russische Blogger - Max +100500 und Elena Krygina. Nein, ich vergleiche sie nicht mit Christus, obwohl Jobs für viele Apple-Fans mit Gott verwandt ist.

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6. Saisonalität

Der Höhepunkt der Aktivität und der Stärkung des Glaubens unter den Christen liegt in den religiösen Feiertagen. Heutzutage werden die meisten Kerzen gesetzt, in den Tempeln drängen sich die meisten Menschen, es werden maximal Ikonen gekauft und maximal Geld gespendet. Und alles wäre logisch und gerecht, wenn diese Daten und Ereignisse ursprünglich geplant wären. Aber nein, fast alle Daten wurden aus heidnischen Überzeugungen entlehnt, um die Marke des Christentums zu stärken und die Loyalität unter potenziellen Konsumenten des Glaubens zu erhöhen.

Die 10 Gebote des Inhaltsmarketings, die die Bibel lehrt

  1. Erstellen Sie eine würdige Imitation und verfolgen Sie die Idee - entwickeln Sie eine Inhaltsstrategie.
  2. Verwenden Sie Storytelling, um Ihrer Idee Farbe zu verleihen.
  3. Inspirieren - Teil des Konsumlebens werden.
  4. Haben Sie keine Angst, neue Dinge zu erschaffen - schreiben Sie Geschichte.
  5. Testen Sie verschiedene Arten von Inhalten - Longreads, Kurznachrichten, Grafiken.
  6. Ein angesehener Markenanwalt anziehen (oder kreieren!).
  7. Verwenden Sie wichtige Daten, um die Aufmerksamkeit des Publikums hervorzuheben.
  8. Verteilen Sie Inhalte auf alle möglichen Arten - Foren, Konferenzen.
  9. Machen Sie die Hauptidee - das Zentrum des Unternehmens. Verlassen Sie sich in allen Geschäftsprozessen darauf.
  10. Predige - bring deine Idee zu den Massen. Schreiben Sie Gastbeiträge, erstellen Sie virale Inhalte, provozieren Sie den Verbraucher, diese in sozialen Netzwerken zu teilen.

Natürlich hat das Aufkommen der Medien, des Internets und neuer Wege zur Informationsübertragung ihre eigenen Anpassungen erfahren, aber diese Methoden funktionieren immer noch. Stimmen Sie zu, es wäre töricht, die Inhaltsstrategie zu ignorieren, deren Stärke seit Jahrhunderten getestet wurde.

Ps. Ich hoffe, ich habe diesen Artikel Ihrer Gefühle nicht verstanden. Alle Vergleiche zwischen religiösen und kommerziellen Unternehmen dienen nur dazu, die Wirksamkeit der Strategie zu veranschaulichen.


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