12 Möglichkeiten zur Optimierung von Pressemitteilungen und zur Vermeidung von Google-Sanktionen

In dem Artikel "Gastbeiträge sind nicht mehr legal" haben wir geschrieben, dass Google den Abschnitt "Link Exchange Schemes" aktualisiert hat und künstliche "Links mit für Suchmaschinen optimiertem Text in Artikeln und Pressemitteilungen enthält, die auf externen Ressourcen veröffentlicht wurden." Einige Content-Vermarkter und Suchoptimierer haben die Innovation von Google negativ bewertet, da sie einige der üblichen Linkbuilding-Methoden verbietet.

In der Tat ist die weltweit größte Suchmaschine direkt Links in Pressemitteilungen künstlich genannt. Der bekannte Such-Spam-Kämpfer Matt Cutts empfahl allen, solche Links mit dem Attribut nofollow zu schließen. Was bedeutet dies für Unternehmensprojekte, die Pressemitteilungen verwenden, um die Sichtbarkeit ihrer Ressourcen in Suchmaschinen zu verbessern?

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Die weltweit größte Suchmaschine versucht seit langem, Pressemitteilungen jeglicher Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung zu berauben. Wenn Sie auf das Jahr 2006 zurückblicken, haben die Links in den Pressemitteilungen die Position der betreffenden Websites erheblich verbessert. Im Jahr 2013 nahm die Rolle solcher Links erheblich ab, sie wirkten sich jedoch positiv auf die Position der Ressourcen bei der Ausgabe vor diesen Aktualisierungen im Abschnitt „Linkaustauschprogramme“ aus. Offensichtlich hat nun die Veröffentlichung von Pressemitteilungen mit Links ihre Bedeutung verloren.

Was ist mit bereits veröffentlichten Veröffentlichungen, deren Links unter die neue Definition der künstlichen Links von Google fallen? Bestraft eine ernsthafte Suchmaschine Websites, auf die von Tausenden zuvor erstellter Dokumente verwiesen wird, mit Ankerlinks? Vielleicht sollten Content-Vermarkter einen Neutralisator verwenden?

Marken haben seit vielen Jahren Pressemitteilungen auf fremden Seiten veröffentlicht, um auf externe Links zu gelangen. Das Entfernen dieser Dokumente oder das Neutralisieren externer Links dauert ebenfalls weit über eine Minute. Darüber hinaus können Content-Vermarkter einfach keine Pressemitteilungen von vielen alten Websites, Aggregatoren und Linkwaschmaschinen entfernen.

Außerdem ist nicht bekannt, wie sich eine starke Abnahme der externen Referenzmasse auf die Ressourcenposition auswirkt. Eines ist auf jeden Fall klar: Die neuesten Innovationen von Google werden sich sehr negativ auf das Geschäft von Websites auswirken, die Veröffentlichungsdienste für Pressemitteilungen anbieten.

Optimieren Sie keine Links, konzentrieren Sie sich auf den Newsfeed und die Qualität der Website.

Content-Vermarkter und Optimierer raten im Kaffeesatz, was mit zuvor veröffentlichten Pressemitteilungen geschehen soll und wie sie in Zukunft veröffentlicht werden sollen.

In Bezug auf die weitere Arbeit mit Pressemitteilungen sollten Marken beachten, dass diese Art von Informationsnachricht trotz aller Aktualisierungen der Suchmaschinenalgorithmen das Recht auf Leben hat. Natürlich, wenn diese Meldungen nicht mit dem im Artikel "So verfassen Sie keine Pressemitteilungen" beschriebenen Beispiel übereinstimmen.

Veröffentlichen Sie Pressemitteilungen, wenn Sie eine wirklich wichtige Nachricht haben. Wählen Sie sorgfältig eine Website für die Veröffentlichung einer Pressemitteilung. Senden Sie Ihre Nachrichten an Branchenmedien und führende Online-Portale in Ihrer Region. Stellen Sie sicher, dass ein oder zwei Links in der Pressemitteilung enthalten sind. Schließen Sie sie einfach mit dem Attribut nofollow. Sie sollten sich für die direkten Übergänge von Benutzern interessieren, die Sie aufgrund der Qualität der Websites und der Wichtigkeit des Newsfeeds erhalten, und nicht für die Suchmaschinenoptimierung der Website.

Als Referenz: Die amerikanische Ausgabe der New York Times veröffentlichte 1906 die erste Pressemitteilung, deren Autor der berühmte Journalist und Gründer von PR Ivy Lee war. Bis Mitte der neunziger Jahre veröffentlichten Marken ihre Veröffentlichungen überwiegend in maßgeblichen Printmedien. Pressemitteilungen gab es also schon lange vor dem Aufkommen von Google, also nach der Aktualisierung der Suchalgorithmen.

Digitale Art von Pressemitteilungen: Es geht nicht nur um SEO

Die Aktualisierung des Abschnitts Link Exchange Schemes wirkt sich positiv auf das Content-Marketing aus. Die Vermarkter werden sich nun daran erinnern, dass eine Pressemitteilung kein Instrument zum Aufbau von Links ist, sondern ein Mittel zur Verbreitung wichtiger Informationen. Es sollte nicht verwendet werden, um PR und TCI zu betrügen, sondern um mit Journalisten und Verbrauchern zu interagieren.

Bloomberg, Reuters, AP, Dow Jones, Lenta.ru, Vedomosti und andere Online-Medien erhalten täglich Tausende von qualitativ hochwertigen Pressemitteilungen, von denen sich viele in ebenso gute Nachrichten verwandeln. Viele Nachrichtenressourcen durchsuchen Websites für die Veröffentlichung von Veröffentlichungen, z. B. PR Newswire oder AllToday.ru, selektieren die interessantesten Nachrichten und wandeln sie in Nachrichtenmitteilungen um.

Vergessen Sie nicht, dass die durch Pressemitteilungen verbreiteten Informationen in soziale Netzwerke gelangen. Es erzeugt Benutzerinteraktion mit Marken, Freigaben, Abonnements. Pressemitteilungen machen Ihre Unternehmensnachrichten für Benutzer von Suchmaschinen, Nachrichtenportalen und Aggregatoren sowie für soziale Netzwerke sichtbar. Sie geben Ihnen natürliche Übergänge, Ansichten, Klicks und keine externen Links zur Bewertung.

Wie können Sie Pressemitteilungen optimieren?

Mithilfe von Pressemitteilungen zur Verbreitung von Informationen über Ihr Unternehmen können Sie diese optimieren. Hierbei geht es jedoch nicht um die Suchmaschinenoptimierung. Passen Sie Ihre Newsfeeds für Live-Benutzer an. Es ist viel effektiver, auf Suchroboter zu setzen.

Beachten Sie bei der Optimierung von Pressemitteilungen die folgenden 12 Empfehlungen:

  1. Fügen Sie Links hinzu, die durch das Attribut nofollow geschlossen wurden. Sie helfen interessierten Lesern, schnell zu Ihrer Site zu navigieren.
  2. Machen Sie Pressemitteilungen interessant, informativ und praktisch für Verbraucher und Journalisten.
  3. Versuchen Sie, die Pressemitteilung für Suchmaschinen und Benutzer sozialer Netzwerke sichtbar zu machen. Fügen Sie dazu dem Release-Text 1-2 Schlüsselphrasen hinzu.
  4. Nutzen Sie die Pressemitteilung als Teaser, der Nutzer auf Ihre Website oder Ihr Blog lockt.
  5. Nutzen Sie eine Pressemitteilung als Anspielung auf Journalisten, um die Mitarbeiter des Stiftes zu ermutigen, eine Pressemitteilung in einen großartigen Nachrichtenartikel zu verwandeln.
  6. Fügen Sie nützliche Informationen in Pressemitteilungen ein. Natürlich beinhaltet das Format der Pressemitteilung nicht die Veröffentlichung eines vollständigen Verbraucherleitfadens, aber Sie können leicht eine kurze Schritt-für-Schritt-Anleitung hinzufügen.
  7. Installieren Sie neue Kontakte mit Releases. Fügen Sie dazu mindestens Ihre Kontaktinformationen in die Pressemitteilungen ein.
  8. Veröffentlichen Sie Pressemitteilungen nur, wenn Sie wirklich wichtige Nachrichten über die Aktivitäten Ihres Unternehmens oder der Branche als Ganzes haben.
  9. Fügen Sie der Veröffentlichung Fotos oder Videos hinzu. Über das Internet können Sie sich vom klassischen Format der Pressemitteilungen verabschieden.
  10. Erstellen Sie eine Videonachricht für die Presse. Verwenden Sie hierfür YouTube oder Google+ Hangouts.
  11. Erstellen Sie eine Pressemitteilung im Infografik- oder Multimedia-Präsentationsformat.
  12. Veröffentlichen Sie die Veröffentlichung in sozialen Netzwerken. Vielleicht erhalten Sie so schnell eine Antwort.

Aus diesem Grund betrachtet Google Presselinks als künstlich. Verwenden Sie daher keine Pressemitteilungen, um externe Links zu erhalten, die für die Manipulation von Suchergebnissen vorgesehen sind. Vermeiden Sie mit Schlüsselwörtern gesättigte Anker. Schließen Sie sie im Extremfall mit dem Attribut nofollow. Vermeiden Sie auch, den Release-Text mit Suchphrasen zu überladen. Denken Sie daran, dass eine Pressemitteilung ein Tool zur Interaktion mit Medien und Verbrauchern ist und kein Tool zur Suchmaschinenoptimierung. In diesem Fall können Sie damit Projekte bewerben und Suchmaschinensanktionen vermeiden.

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