So dominieren Sie die Startseite von Google

Die Online-Reputation Ihrer Marke beeinflusst alle Aspekte des Projektmarketings im Internet. Zum Beispiel haben seriöse und erkennbare Unternehmen im Vergleich zu jungen Unternehmen eine höhere CTR-Kontextanzeige. Die Conversion-Rate der Website hängt auch von der Glaubwürdigkeit des Unternehmens ab. Die Reputationsbildung ist daher eines der wichtigsten Elemente des Content-Marketings.

Wie wir in einem Artikel über personalisierte Content-Marketing-Kampagnen auf LinkedIn geschrieben haben, ist die Überwachung sozialer Netzwerke eines der leistungsstärksten Tools zur Verwaltung der Markenbekanntheit. Mithilfe von automatisierten Diensten bestimmen Marketer die für das Publikum relevanten Themen im Zusammenhang mit den Aktivitäten des Unternehmens. So erhalten sie die Möglichkeit, auf negative Informationen zu reagieren und positive Diskussionen zu führen. Die Erzeugung von Hintergrundgeräuschen in sozialen Netzwerken ist eine der besten Strategien für langfristiges Content-Marketing.

Langfristige Strategien sind am zuverlässigsten und effektivsten, aber viele Geschäftsleute und Manager sind sich nicht einig, lange auf Ergebnisse zu warten. Sie möchten umgehend Feedback erhalten, wie wir in dem Artikel über schnelle Werbemöglichkeiten geschrieben haben. Wenn Sie die erste Seite von Google für markenbezogene Fragen dominieren, können Sie die Reputation Ihres Unternehmens verwalten und die Effizienz des Marketings schnell steigern.

Um die erste Seite der Ausgabe zu beherrschen, müssen Sie wissen, welche Informationsblöcke von Google-Nutzern angezeigt werden. Sie müssen auch wissen, wie man die bekanntesten Positionen in diesen Blöcken besetzt. Dieser Artikel hilft Ihnen dabei, die erste Seite des Problems zu lesen, die mit Ihrer Marke und Ihren Geschäftsanforderungen zusammenhängt.

Bezahlte Suche

Auf der Google-Ausgabeseite finden Sie wettbewerbsfähige kommerzielle Anfragen. Sie müssen nach unten scrollen, um die Ergebnisse der Bio-Ausgabe zu sehen. Kontextwerbung nimmt die prominentesten Stellen im SERP ein. Natürlich unterscheidet sich die Ausgabe auf Markenwunsch von SERP durch eine wettbewerbsorientierte kommerzielle Anfrage. Sie möchten jedoch wahrscheinlich für verschiedene Arten von Verkehr kämpfen. Daher ist der Start Ihrer eigenen PPC-Kampagne der erste Schritt zur Dominanz auf der Google-Suchergebnisseite.

Verwenden Sie AdWords-Erweiterungen, um den PPC-Verkehr auf Ihrer Website zu erhöhen. Google bietet Unternehmen die folgenden Arten von Erweiterungen für die bezahlte Suche:

  • Ort und Telefonnummer
  • Sonderangebote
  • Telefonnummer für Direktanruf
  • Links
  • Soziale Erweiterungen
  • Verkäuferbewertungen
  • Anwendungen
  • Dynamische Anzeige

Sie können Erweiterungen kombinieren, um alle markanten Stellen auf der ersten Seite der Ausgabe einzunehmen. Beachten Sie die Verwendung von Erweiterungen durch Vermarkter der amerikanischen Einzelhandelsketten Home Depot und Lowe's (siehe Abbildungen).

Mit der Erweiterung "Zusätzliche Links" können Google-Nutzer direkt von der Suchergebnisseite zur rechten Seite der Website des Einzelhandelsnetzwerks wechseln. Dies ist jedoch nicht das Wichtigste. Beachten Sie, wie viel Speicherplatz die Home Depot-Anzeige oben auf dem SERP für die entsprechenden Links benötigt.

Lowes Einzelhändler verwendet auch die Erweiterung "Additional Links". Darüber hinaus können Google-Nutzer den Newsletter dieser Ladenkette direkt auf der Ausgabeseite abonnieren.

Google+

Marken, die eine Unternehmensseite auf Google+ haben, belegen möglicherweise zusätzlichen Platz auf der Suchergebnisseite. Dazu müssen Sie die Publikation auf der Site mit der Unternehmensseite über das Attribut rel = "Publisher" verknüpfen. Dies ähnelt der Verwendung des Attributs rel = "author" zur Bestätigung der Urheberschaft, die wir in einem Artikel über den Diebstahl von Inhalten beschrieben haben.

Mit dem Attribut rel = "publisher" stellen Sie sicher, dass die Anzahl der Follower auf der Google+ Markenseite im SERP angezeigt wird. Außerdem erhalten Sie eine Vorschau auf Ihren letzten Beitrag in diesem sozialen Netzwerk.

Google Bilder

Die Optimierung der auf der Website veröffentlichten Fotos ist ein weiterer guter Weg, um auf der Ausgabeseite zu dominieren. Der durch die Bildersuche erzeugte Datenverkehr übertrifft häufig die Erwartungen der Vermarkter.

Um Fotos zu optimieren, geben Sie Ihren Firmennamen und / oder eine wichtige Suchanfrage in den Dateinamen, in die URL, in der sich das Foto befindet, in den Fotonamen und in das alt-Attribut ein.

YouTube

Es ist kein Geheimnis, dass Google seine eigenen Dienste bevorzugt und Suchergebnisse erstellt. Daher wird ein auf YouTube veröffentlichtes Video am schnellsten im SERP angezeigt. Das Erstellen und Veröffentlichen von Markenvideos ist der beste Weg, um die Problematik von Anfragen zu beherrschen, einschließlich des Namens Ihres Unternehmens.

Um zur Videosuchseite zu gelangen, müssen Sie mindestens ein YouTube-Markenvideo veröffentlichen. Natürlich ist die Entwicklung eines eigenen Kanals die beste Werbemöglichkeit, auf die Sie jedoch zu Beginn einer Marketingkampagne verzichten können.

Optimieren Sie Ihr Video, indem Sie Ihren Firmennamen in Ihren YouTube-Nutzernamen, Videotitel und Metatags aufnehmen. Dies reicht aus, damit Nutzer Ihr Video finden, indem sie den Firmennamen in das Suchfeld eingeben.

Natürlich müssen Sie zusätzliche Anstrengungen unternehmen, wenn Sie die Videosuchseite für wettbewerbsfähige kommerzielle Anfragen dominieren möchten. Die Anzahl der Kommentare und Stimmen für dein Video auf der YouTube-Seite wirkt sich auf die Rangfolge der Videos in der Suche aus. Wenn Sie YouTube-Videos auf Websites von Drittanbietern veröffentlichen, wird die Anzahl der Google + 1-Empfehlungen zu einem wichtigen Kriterium für das Ranking. Wenn Sie auf YouTube einen Markenkanal entwickeln, ist der Link in der Fußzeile der Unternehmenswebsite ein zusätzlicher Faktor für die Positionsbeschaffung.

Google+ Adressen

Die Google+ Adressfunktion ist ein weiteres nützliches Tool, um die Suchergebnisse zu dominieren. Um die Funktionen der Marke nutzen zu können, müssen Sie die Unternehmensseite der Marke auf Google+ registrieren.

Geben Sie Ihre Adresse ein und rufen Sie die entsprechende Seite auf der Unternehmenswebsite auf, damit die Suchmaschine Ihre Zielseite mit der auf Google+ angegebenen Adresse verknüpft. Wenn Ihr Unternehmen mehrere Repräsentanzen hat, geben Sie deren Adressen an.

Werbeartikel Angebote

Die Funktion "Werbeartikel-Listings" sorgte nach dem Launch für heftige Diskussionen unter den Vermarktern, da sie sich negativ auf die CTR von Standard-Kontextanzeigen auswirkte. Ein Unternehmen, das seine eigenen Markenprodukte verkauft, kann diese Funktion jedoch verwenden, um die Ausgabeseite zu dominieren.

Derzeit werden Anzeigen dieser Art nur sehr selten für Anfragen ausgegeben, die Firmennamen enthalten. Die Situation dürfte sich jedoch in naher Zukunft ändern. Das Suchsystem versucht, den maximalen Nutzen aus Benutzeranfragen zu ziehen, und die Demonstration von Werbelisten von Produkten auf einer Markenanfrage erhöht die Wahrscheinlichkeit eines bezahlten Klicks.

Nachrichten

Sie können die Ergebnisse der Suchergebnisse in den Nachrichten nicht direkt beeinflussen. Die regelmäßige Veröffentlichung von Pressemitteilungen erhöht jedoch die Wahrscheinlichkeit, dass ein SERP auf der ersten Seite einer Markenanfrage erscheint. Machen Sie also einen Plan für die Veröffentlichung von Pressemitteilungen und halten Sie sich daran.

Natürliche Suche

Die natürliche Suche ist eine weitere Möglichkeit, die erste Seite des Problems zu dominieren. In den meisten Fällen ist natürlich die Seite Ihrer Unternehmenswebsite für eine Markenabfrage von entscheidender Bedeutung. Daher wird es in der natürlichen Ausgabe an erster Stelle angezeigt. Dieses Muster funktioniert jedoch nicht immer, wenn es um junge Unternehmen und kleine Unternehmen geht.

Fügen Sie Ihre neu erstellte Website zur Indizierung mit den Google Webmaster-Tools zur Warteschlange hinzu, um sie an erster Stelle einer Markenanfrage anzuzeigen. Lesen Sie in unserem Artikel über Google Webmaster-Tools, wie es geht.

Einige Ressourcen, einschließlich Facebook, Wikipedia, YouTube, LinkedIn und Twitter, werden bei Markenabfragen häufig über der Unternehmenswebsite platziert. Um dies zu vermeiden, erstellen Sie Unternehmenskonten für jede dieser Ressourcen.

Beachten Sie die Markenprofile in sozialen Netzwerken auf den Seiten der Unternehmenswebsite. Dies erhöht ihre Position in der Ausgabe und hilft Ihnen, einen großen Bereich auf der ersten Seite zu besetzen.

Fazit

Die Dominanz auf der ersten Ausgabeseite bei Anfragen im Zusammenhang mit der Marke ermöglicht es Ihnen, die Effektivität des Projektmarketings schnell zu steigern. Verwenden Sie kostenpflichtige und kostenlose Tools, um Ihr Unternehmen im SERP sichtbar zu machen.

Achten Sie zunächst auf die Möglichkeiten der bezahlten Suche. Durch die Kombination der AdWords-Erweiterungen können Sie die wichtigsten Stellen in der Ausgabe belegen. Optimieren Sie Ihre veröffentlichten Fotos und Videos, damit Benutzer Ihre Marke bei der Suche nach Bildern und Videos finden können.

Nutzen Sie die Funktionen von Google+. Fügen Sie die Adresse des Unternehmens mithilfe der Google+ Adressfunktion hinzu und verwenden Sie das Attribut rel = "publisher", um das Unternehmen im SERP sichtbarer zu machen. Veröffentlichen Sie Pressemitteilungen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Sie in den Nachrichten auf die erste Seite der Suchergebnisse gelangen.

Schließlich nutzen Sie die Kraft der natürlichen Entbindung. Fügen Sie der Warteschlange eine neue Site für die Indizierung hinzu. Registrieren Sie Ihre Unternehmenskonten in sozialen Netzwerken und verknüpfen Sie sie auf den Seiten der offiziellen Ressource.

Passen Sie das Material an Google von George Fischer an.

Sehen Sie sich das Video an: Die geheime Macht von Google. Reportage. Das Erste (April 2020).

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