Was lehrt die Ice Bucket Challenge Marketingfachleuten oder auch über Viralität?

Laut einer Studie des Content Marketing Institute und der MarketingProfs haben 2014 60% der Vermarkter das Budget für die Erstellung von Inhalten erhöht. Astronomische Budgets, solide Erfahrung, brillante Zusammenfassungen und Scheinbedeutung halfen den Haien auf dem Markt jedoch nicht. Der frühere Baseballspieler Pete Freits organisierte die hellste und denkwürdigste Marketingkampagne des Jahres und zwang Stars, Politiker und gewöhnliche Menschen, im Rahmen des Ice Bucket Challenge-Flashmobs kaltes Wasser zu trinken. Wie wurde das Gießen von Wasser viral und was können Content-Vermarkter aus dieser Kampagne lernen?

Was ist die Ice Bucket Challenge?

Sie haben wahrscheinlich im Facebook- oder Vkontakte-Newsfeed gesehen, wie einer Ihrer Freunde mit Eiswasser übergossen wurde. Darüber hinaus erfahren Sie aus den Nachrichten, dass sich exzentrische Stars, erfolgreiche Geschäftsleute und angesehene Politiker dem Ice Flash Mob anschließen. Dies ist die Ice Bucket Challenge.

Diese Kampagne zielt darauf ab, Spenden für Spendengelder zu sammeln, die sich mit der tödlichen neurologischen Krankheit Amyotrophe Lateralsklerose befassen. Hören Sie zum ersten Mal von dieser Krankheit? Den Veranstaltern zufolge sollte die Ice Bucket Challenge die Öffentlichkeit für die Krankheit sensibilisieren.

Amyotrophe Lateralsklerose ist eine Erkrankung des Nervensystems, die zu motorischen Störungen, Lähmungen und zum Tod führt. Diese Krankheit gilt als unheilbar. Wissenschaftler kennen die Ursachen nicht und eine wirksame Therapie wurde noch nicht entwickelt.

Wie bereits erwähnt, ist der Autor der Ice Bucket Challenge der ehemalige Baseballspieler Peter Freits. Er selbst leidet an dieser Krankheit. Gemäß der Idee von Freits überweist jedes Flash-Mob-Mitglied 10 US-Dollar an den Fonds, um die amyotrophe Lateralsklerose zu bekämpfen, und stellt drei Freunde vor eine eisige Herausforderung. Wenn der Anrufer sich weigert, Wasser zu werfen, listet er 100 US-Dollar auf, um die Krankheit zu bekämpfen. Dank der Ice Bucket Challenge konnte die amerikanische Stiftung ALS Association, die sich gegen Amyotrophe Lateralsklerose einsetzt, einen Anstieg der Spenden um 1000% verzeichnen.

Lektionen Viralität

Das Sammeln von Geldern zur Bekämpfung einer gefährlichen Krankheit ist eine gute Sache. Ice Bucket Challenge war jedoch in erster Linie an einer professionellen Vermarktung interessiert. Wie weit vom Marketing entfernt hat man es geschafft, Millionen von Menschen dazu zu bringen, in sozialen Netzwerken zu duschen und Videos zu veröffentlichen? In drei Lektionen über die Viralität der Ice Bucket Challenge lernen Sie das Phänomen des beliebten Flash-Mobs kennen und versuchen, seinen Erfolg in neuen Marketingkampagnen zu wiederholen. Diese Lektionen sind:

  1. Einfachheit, Originalität und Rücksichtslosigkeit - Die Hauptzutaten einer viralen Marketingkampagne. Wer wird es ablehnen, seinen Freund in einer dummen Situation anzusehen, die es wert ist, im Regisseur oder bei +100500 gezeigt zu werden? Es spielt keine Rolle, dass das Opfer freiwillig einer Hinrichtung zustimmt. Die Hauptsache ist, dass die Mädchen wirklich schreien und die Männer kämpfen, um so zu tun, als wären sie nicht kalt. Mit einem Wort, lustig und rücksichtslos.

    Beachten Sie, dass dieser Trick leicht repliziert werden kann. Ich habe einen Anruf erhalten, in Wasser getaucht und ein Video mit dem Hashtag #IceBucketChallenge gepostet - Bingo! Jetzt kannst du dich an dem Chef für unsignierten Urlaub und Mascha von der nächsten Abteilung für ... rächen.

    Eine weitere Komponente der Kampagnenviralität ist die Originalität jedes Videos. Wenn Sie dasselbe Mem mit Freunden teilen, stellt sich früher oder später heraus, dass jeder es gesehen hat. Und dank der Ice Bucket Challenge sieht das ganze Unternehmen heute zu, wie ein Buchhalter eingegossen wird, morgen wird der Sekretärin eine Portion kaltes Wasser zur Verfügung gestellt, und übermorgen wird der Chef an der Reihe sein.

  1. Flash Mob Eis Eimer Herausforderung aktiviert die gesamte Bandbreite der Emotionen - Von Traurigkeit und Engagement zu Drive, Adrenalin und Freude. Es gibt nichts Schöneres, wenn es um Amyotrophe Lateralsklerose geht. Aktivisten haben jedoch die Möglichkeit, sich in etwas sozial Wichtiges verwickelt zu fühlen: in den Umgang mit einer ernsthaften Krankheit, an der Menschen sterben.
  2. Auf der anderen Seite kümmern sich viele Teilnehmer nicht um Heldentum und die Rettung der Welt. Sie haben nur Spaß, blödeln und reiben sich die Hände und wählen eine Liste ihrer eigenen Opfer des Eisblitzes. Übrigens gibt nicht jeder Challenger 10 Dollar an den Fonds, um die tödlichen Wunden zu bekämpfen.

    Die Ice Bucket Challenge Kampagne ermöglicht es den Teilnehmern, ihre eigenen Emotionen zu bestimmen. Jemand kämpft für das Sammeln von Spenden, jemand macht einfach Spaß. Aber absolut alle Teilnehmer fühlen sich in die Modebewegung involviert. Dies bestätigt im Übrigen die Übereinstimmung der Ice Bucket Challenge mit dem vorgestellten empirischen Marketing.

  3. Unauffällig und ohne starren Rahmen - Die dritte Lektion der Virality Ice Bucket Challenge. Teilnehmer des Flash-Mobs werden nicht gebeten, einen Scheck vorzulegen, der die Überweisung eines Spendens für wohltätige Zwecke bestätigt. Niemand kontrolliert die Wassertemperatur. Trotzdem erhalten Spendengelder zur Bekämpfung der amyotrophen Lateralsklerose viele Spenden. Und die meisten Teilnehmer gießen wirklich kaltes Wasser ein. Letzteres ist unmöglich zu überprüfen, aber aus irgendeinem Grund scheint dies so zu sein.
  4. Das Fehlen eines starren Rahmens vervielfacht die Anzahl der Teilnehmer an der Ice Bucket Challenge. Dies ist das Geheimnis des finanziellen Erfolgs und der Beliebtheit von Kampagnen.

Die Viralität wird nicht berechnet und nicht kopiert.

Laut der Upworthy-Website wird die überwiegende Mehrheit der Artikel, Fotos, Videos und anderen Inhalte trotz der Bemühungen der Autoren niemals viral. Nur 6% der auf dieser Site veröffentlichten Beiträge erhalten mehr als 100.000 Aufrufe. Nur 0,42% überwinden den millionsten Balken.

Versuchen Sie nicht einmal, die Viralität zu berechnen oder die Ideen anderer zu kopieren. Es ist besser, die Lektionen zur Ice Bucket Challenge sorgfältig zu studieren und sie bei der Planung von Marketingkampagnen zu berücksichtigen. Der Erfolg wird kommen.

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