9 wichtige Lehren aus dem Genie des viralen Inhalts

Nitsan Zimmerman ist ein Genie auf dem Gebiet der Erstellung von viralen Inhalten. In den letzten zwei Jahren arbeitete er als Redakteur für Gawker, einen der beliebtesten Unterhaltungsblogs der Welt. In dieser Zeit generierte er monatlich mehr Traffic als alle anderen Autoren zusammen. Im November letzten Jahres brachten seine Materialien 17 Millionen (!!!) eindeutige Besucher auf die Website, was 80% der Gesamtzahl der Blogbesucher entspricht. Wenn Sie sich die Grafik ansehen, die die Anzahl der Ansichten von Gawker widerspiegelt, werden Sie schockiert sein: Dieses riesige gelbe Feld in der Mitte (siehe unten) ist Nitzans Verdienst.

Nicht schlecht für einen Mann ohne besondere Ausbildung und Erfahrung auf diesem Gebiet. Für jemanden, der erst eines Tages seinen Blog gestartet hat und dort lustige Videos mit Katzen und anderen interessanten Inhalten gepostet hat, ohne auch nur davon auszugehen, dass er damit Geld verdienen kann.

Was ist das Geheimnis dieses brillanten Autodidakten? Versuchen wir es herauszufinden.

1. Hohe Leistung

Nitsan Zimmerman arbeitet 12 Stunden am Tag von 7 bis 19 Uhr. In dieser Zeit scannt er ungefähr 1000 Sites (indem er neue Ressourcen zu seiner Liste hinzufügt und alte löscht) und erstellt 10-15 eigene Materialien. Seine Leistung ist erstaunlich, aber Sie müssen es nicht auf das "Geschenk der Natur" oder "Merkmal des Körpers" abschreiben. Nur ein Mann liebt seinen Job und versteht, dass man umso mehr bekommt, je mehr man in ihn investiert.

Alles ist einfach. Harte Arbeit ist der Schlüssel zum Erfolg in jedem Geschäft.

2. Keine Verbindung zur realen Welt

Als Zimmerman zur Arbeit kommt, hält er sich buchstäblich an sein ipeda (um nach interessanten Materialien zu suchen) und sein Laptop (um sein eigenes zu erstellen). Er arbeitet von zu Hause aus, völlig in seine Arbeit vertieft, und lässt nicht zu, dass die "reale Welt" in den kreativen Prozess eingreift. "Das ist unrealistisch", "Wahnsinn", "wie ist das möglich?" - Wenn diese Sätze in deinem Kopf aufgetaucht sind, bist du definitiv nicht Nitsan Zimmerman :)

Sie müssen für eine lange, lange Zeit an einem Ort sein, ohne sich zu bewegen. Dann wird es ein Ergebnis geben.

3. Emotionen - die Basis des viralen Inhalts

Welcher Inhalt wird am häufigsten viral? Derjenige, der inspiriert, verursacht Emotionen. Nitsan ermittelt solche Geschichten in etwa 15 Sekunden: Er schaut sich den Titel oder eine kurze Beschreibung an und versteht sofort, ob sie das Potenzial für Viralität haben oder nicht. Manchmal veröffentlicht Zimmerman ein Video, ohne es überhaupt anzusehen.

Emotionsgeschichten sind immer erfolgreich.

4. Nur die besten Materialien sind eine Veröffentlichung wert.

Wie oben erwähnt, gibt Zimmerman 10-15 Materialien pro Tag aus. Jedenfalls nicht, aber das Beste, was es im Netz gab. Jedes Mal, bevor Nitzan einen neuen Beitrag veröffentlicht, fragt er sich, ob dieses Material für einige Monate auf Facebook und Twitter populär sein wird (ein Zeitraum von ein paar Wochen passt nicht zu ihm). Und wenn das interne Flair gut ist, können Sie es gerne veröffentlichen. Trotz dieser strengen Auswahl und des absoluten Vertrauens in die Qualität der gefundenen Inhalte bleiben jedoch viele seiner Beiträge bestehen nein viral werden.

Ich werde niemals Material veröffentlichen, wenn ich nicht zu 100% sicher bin, dass es erfolgreich sein wird. Trotzdem rechtfertigen viele von ihnen meine Hoffnungen nicht.

5. Tägliche Sammlung von Analysten

Am Ende eines jeden Arbeitstages sammelt Zimmerman Statistiken über seine Beiträge. Untersucht den Datenverkehr, die auf der Seite verbrachte Zeit und die Anzahl der Fehler. Er versucht zu verstehen, warum einige Materialien „erschossen“ wurden und andere nicht, und daraus Schlussfolgerungen zu ziehen.

Warum hat dieser Beitrag nicht funktioniert? War der Titel zu lang oder ein langes Intro? Aus jedem erfolglosen Beitrag können Sie eine Lektion lernen.

6. Genaue Veröffentlichungszeit

Laut Zimmerman gibt es zwei Zeiträume, in denen die Materialien das beste Ergebnis erzielen: 9.00 Uhr und 12.00 Uhr. Um 9 Uhr kommen die Arbeiter ins Büro, sind aber noch nicht für die Arbeit eingerichtet. In der nächsten halben Stunde sehen sich die meisten von ihnen Unterhaltungsstätten an und simulieren die Beschäftigung. Am Mittag passiert dasselbe - Zeit für Ruhe und Zwischenmahlzeiten.

Ich veröffentliche niemals Materialien zur Hauptverkehrszeit. Was ist der Sinn? Niemand wird sie sowieso lesen.

7. Schöne Verpackung

Nitsan Zimmerman sucht nach Materialien für solche Websites, die viele noch nicht einmal gehört haben. Aber eine coole Geschichte zu finden ist nur die halbe Miete. Die andere Hälfte besteht darin, den rechten Winkel einzustellen und eine helle Überschrift hinzuzufügen.

Es ist wie ein Spiel - ich finde Geschichten, die auf den ersten Blick nicht sehr interessant erscheinen, und verwandle sie in eine Virusbombe.

8. Kein Selbstlob

Materialien werden erst dann viral, wenn sie in soziale Netzwerke gelangen und von Menschen geteilt werden. Dies ist eine bekannte Tatsache, und Vermarkter des Gawker-Blogs nutzen sie aktiv: Sie geben täglich Ankündigungen für neue Materialien auf Facebook und Twitter. Zimmerman selbst, er niemals Bewerben Sie Ihre Materialien nicht in Ihren persönlichen Accounts. Er erstellt großartige Inhalte, wirbt aber nie für sie.

Ich habe mich noch nie mit Selbst-PR beschäftigt. Ich finde es so billig. Dies ist eindeutig nicht mein Stil. Außerdem geht es mir gut ohne ihn.

9. Geduld ist Gold

Einige Materialien können für Monate ignoriert werden und dann eines Tages scharf "schießen" und super beliebt werden. Andere Materialien häufen den Verkehr in den nächsten Monaten allmählich an. Wie zum Beispiel Zimmermans berühmtester Beitrag darüber, wie der berühmte amerikanische Fernsehstar Farrah Abraham ein Video mit erotischen Inhalten aufzeichnete, das in 7 Monaten 11 Millionen Mal angesehen wurde.

Und zum Schluss.

Viele Leute fragen mich: "Was ist das Geheimnis?" In der Tat ist alles einfach. Viel einfacher als Sie denken. Ich habe kein besonderes Talent und ich unterscheide mich nicht von Ihnen.

Sehen Sie sich das Video an: #AskGaryVee Episode 149: London Calling (September 2019).

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