Was ist transparentes Bloggen und wie wird es verwendet?

In burzhunete neuer Mode: transparentes Bloggen. Dies ist, wenn eine Person in Publikationen Karten vollständig offenbart, dem Publikum Informationen mitteilt, eine persönliche Meinung abgibt, Emotionen zeigt und nichts verbirgt. Was ist offenes und transparentes Bloggen? Ist es möglich, diese Taktik in Runet anzuwenden? Wie geht das? Lass es uns herausfinden.

Was ist transparentes Bloggen?

Transparenz - mangelnde Geheimhaltung, Informationstransparenz.

Die Mode für aufrichtiges Bloggen im englischsprachigen Segment des Netzwerks war die Antwort auf die Taubheit des Publikums gegenüber Werbebotschaften. Verbraucher bemerken nicht nur die übliche Werbung. Aufgrund der Abwertung der Inhalte hören sie die Informationen, die Unternehmen durch Content-Marketing verbreiten, nicht.

Inhalte werden aufgrund von Unaufrichtigkeit abgewertet. Siehe: Der Verkäufer weiß, dass keine Anzeigen geschaltet werden. Deshalb maskiert er Werbebotschaften unter nützlichen Publikationen und nennt sie Content-Marketing. Anstatt für einen Staubsauger zu werben, schreibt das Unternehmen beispielsweise den Artikel "So entfernen Sie 99% des Staubes aus einem Raum". Es enthält nützliche Tipps und eine wissenschaftliche Erklärung der Vorteile und der Wirksamkeit des Staubsaugers.

Dies ist kein Content-Marketing, sondern Advertorial - eine Werbung, die als Informationspublikation getarnt ist. Die Öffentlichkeit kann kommerzielle Rezensionen von nützlichen Informationen unterscheiden. Aber sie will keine Zeit damit verbringen. Aufgrund der Informationsüberflutung überspringen Verbraucher einfach Inhalte, deren Erstellung durch Schweiß und Blut erfolgt.

Einer der Apologeten des Frank Blogging, James Altuscher, beschreibt seine Arbeitsweise wie folgt: "Ich habe mich umgedreht und alles, was drin war, auf dem Blog veröffentlicht." Altuschers Ämter passen zum Konzept von Brad Blantons radikaler Ehrlichkeit. Bitte beachten Sie, dass dies eine kommerzielle Veröffentlichung ist.

Ein aufrichtiger Blogger teilt seine persönlichen Ansichten und Gefühle mit dem Publikum. Seine Offenheit lässt den Leser einfühlen, kritisieren, widerlegen, streiten. Die Hauptsache ist die Aufrichtigkeit, die das Publikum dazu bringt, das Material zu lesen.

Hier sind einige Beispiele für das Bloggen:

  • Denis Saveliev verspricht zu nassen und sendet an die bekannte Adresse "Zombakov und Käufer von Links."
  • Elena Torshina beschreibt das Problem der Bedürfnisse der Zielgruppe anschaulich.
  • Klassiker des Genres: Lebedev Studio spricht über seine Prinzipien.

Mit Aufrichtigkeit bewaffnen, um Tausende von Reposts und Kommentaren zu jeder Veröffentlichung zu erhalten? Zuerst herausfinden ...

... Wie man nicht in die Falle der Aufrichtigkeit gerät

Es ist offensichtlich: Menschen interessieren sich für Ihre Aufrichtigkeit, wenn sie Sie kennen, lieben und schätzen. Wenn Sie neu sind, werden Ihre Enthüllungen bestenfalls nicht bemerkt. Wer braucht Lyddybr als nächstes als unbekanntes Genie? Im schlimmsten Fall werden sie dich töten.

Nur berühmte Persönlichkeiten, anerkannte Autoritäten und Trendsetter haben ein Recht auf transparentes Bloggen? Nein. Bloße Sterbliche können und sollten offen sein. Nur sie sollten mit Informationsoffenheit beginnen. Es geht darum, sich wie bei Altuscher von innen nach außen zu drehen. Nur an erster Stelle in Publikationen sollten nicht die Emotionen und persönlichen Ansichten des Autors stehen, sondern sein Wissen, seine Erfahrung, Einsichten, Einsichten, Ideen, Arbeitsalgorithmen - in einem Wort, nützliche Informationen.

Es ist an der Zeit, die burzhuneta-Blogger zu bedauern, die der Mode nachjagen. Was haben sie dem Publikum gegeben, als Transparenz nicht im Trend war? Es gibt kein anderes Blogging und Content-Marketing, außer aufrichtig. Wenn Sie Informationen manipulieren, keine Geheimnisse preisgeben oder Angst haben, das Monopol für wichtige Informationen zu verlieren, werden Ihre Veröffentlichungen die Aufmerksamkeit der Verbraucher nicht auf sich ziehen. Es ist nicht einmal eine Fälschung. Es kann ohne großen Aufwand ausgeblendet werden. Ohne emotionale und / oder informative Offenheit in Ihrer Publikation entsteht kein Mehrwert, der Ihre Beiträge sichtbar und gefragt macht.

Was soll ich behalten?

Bleibt dem Unternehmen nichts übrig, wenn es alle Geheimnisse preisgibt, die Arbeitsalgorithmen beschreibt, Ideen und Entdeckungen mit Kunden und Wettbewerbern teilt? Vielleicht sollten einige Informationen sich selbst überlassen bleiben?

Veröffentlichen Sie keine Informationen, die Ihnen, Ihren Partnern oder Kunden wirklich schaden können. Fühlen Sie sich frei, alles andere zu teilen. Hier sind einige Gründe:

  • Ihre Ideen sind nichts wert. Wert hat die Fähigkeit, zum Leben zu erwecken. Für die Umsetzung von Ideen braucht es Disziplin, die Fähigkeit, hart und akribisch zu arbeiten, Zugang zu Ressourcen. Haben Sie Angst, dass jemand Ihre Idee stiehlt? Mach dir keine Sorgen, denke an mehr.
  • In den meisten Fällen sind Ihre Geheimnisse jedem bekannt. Hast du wirklich etwas erfunden? Dann lassen Sie sich ein Patent erteilen und erzählen Sie der Welt von der Entdeckung.
  • Sie pflegen beim Austausch von Informationen. Wissen Sie, wer Informationen im Lernprozess am besten aufnimmt? Der Lehrer organisiert diesen Prozess.
  • Informationsoffenheit verbessert die Qualität Ihres Wissens. Leser prüfen die Informationen, kritisieren und ergänzen die Publikation.
  • Das Verteilen nützlicher Inhalte erhöht Ihre Glaubwürdigkeit. Wenn das Publikum Sie als zuverlässige Informationsquelle betrachtet, ist es an Ihrer Persönlichkeit und Ihren Emotionen interessiert.

Content Marketing funktioniert ausschließlich durch Informationsoffenheit. Die folgenden Beispiele bestätigen diese These.

Wie Offenheit im Marketing funktioniert

Die Bereitschaft des Unternehmens, Informationen auszutauschen, erregt Aufmerksamkeit, regt die Reaktion an und erhöht das Vertrauen des Publikums. Das offensichtlichste Beispiel sind Fallstudien zu Technologie, Statistiken und Ergebnissen.

Fälle lassen das Publikum den Inhalt lesen

Dieses Veröffentlichungsformat erhöht die Besucherzahlen um ein Vielfaches und verbessert die Verhaltensmetriken. Dies bedeutet, dass potenzielle Kunden Fälle häufiger anzeigen und ihnen mehr Aufmerksamkeit schenken als andere Posts. Lesen Sie mehr dazu in unserem Fall.

Wie mache ich erfolgreiche Fallstudien? Hier sind ein paar Ideen:

  • Zeigen Sie Ihre Publikumsstatistik an. Von dir wirst du nicht verlieren. Achten Sie auf das Material zu den Longrids: Es enthält genaue Daten, mit deren Hilfe jeder die Wirksamkeit und Zweckmäßigkeit der Anwendung der beschriebenen Inhaltsstrategie beurteilen kann.
  • Beantworten Sie die Frage "wie". Die Leser wissen selbst, was sie tun müssen, um das Ziel zu erreichen. Für sie ist es wichtig zu verstehen, wie dies getan wird. Im Fall der Werbung für die Website "Let's eat at home" wird die Arbeit der Vermarkter schrittweise beschrieben.
  • Teilen Sie negative oder zweifelhafte Ergebnisse. Das spart Zeit für Ihre Leser. Ein Beispiel finden Sie im Chaser-Service.

Ihre Fälle sind gefragt, wenn das Publikum die beschriebenen Tools und Taktiken zur Lösung seiner eigenen geschäftlichen Probleme verwenden kann. Kann diese Bedingung ohne Informationsoffenheit erfüllt werden? Entscheide selbst.

Leser wollen Vorteile

Das Publikum wird durch Beschreibungen von Geheimnissen, Werkzeugen, Technologien angezogen. Hier ist ein Beispiel: In dem meistgesehenen Artikel im Texterra-Blog des vergangenen Jahres wird ein schrittweises Schema für die Bewerbung einer Seite auf Facebook beschrieben. Benutzer lesen, verbreiten und kommentieren das Material aktiv. Wie erstelle ich einen beliebten Reiseführer? Verwenden Sie die Empfehlungen:

  • Tu selbst, was sie beschreiben werden. Installieren Sie die "Engine", überprüfen Sie das Programm, richten Sie eine Werbekampagne ein und führen Sie sie aus. Das schafft Mehrwert: Sie finden die Fallstricke, korrigieren Fehler, bieten dem Leser Lifehacks.
  • Erweitern Sie das Thema vollständig. Der Benutzer sollte nicht aktiv nach zusätzlichen Informationen suchen, indem er Ihr Handbuch liest. Glauben Sie nicht, dass das Publikum keine Artikel liest, die länger als ein bestimmter Band sind. Longrida gefragt.
  • Stellen Sie Klarheit der Informationen zur Verfügung. Verwenden Sie Fotos, Screenshots, Videos, Schemata. Dies hilft dem Publikum und erspart Ihnen die Beantwortung von Hunderten technischer Fragen.
  • Teilen Sie uns die verwendeten Ressourcen mit. Haben Sie keine Angst, alles zu teilen: nützliche Links, Tools, Einstellungen usw. Im Internet-Marketing gewinnt nicht derjenige, der Geheimnisse bewahrt, sondern derjenige, der sie zuerst preisgibt.

Betrachten Sie sich auf dem richtigen Weg, wenn Leser zu Ihrer Site kommen, um etwas zu lernen.

Gleichgültigkeit überwinden

Veröffentlichen Sie offene Posts, teilen Sie persönliche Ansichten zu den Problemen, provozieren Sie das Publikum. Ihre Aufgabe ist es, eine emotionale Antwort zu bekommen. Jede öffentliche Emotion ist besser als Gleichgültigkeit. Es ist einfacher, mit negativen Lesern zu arbeiten als mit Leuten, die Sie nicht bemerken.

Der Artikel über den Tod des digitalen Marktes schmerzt die Leser. Aufgrund des Schmerzes verbreiten und kommentieren die Benutzer dies sehr aktiv. Natürlich reagieren die Menschen auf unterschiedliche Weise auf einen unangenehmen Impuls: Jemand argumentiert im Stil des „Dummkopfs selbst“, jemand denkt über seinen Platz in der neuen Realität nach. Der Leser erhält aber vor allem durch negative Emotionen einen Anstoß. Der Schmerz bringt ihn aus dem Gleichgewicht und lässt ihn reagieren.

Was tun, um Gleichgültigkeit zu überwinden? Hier sind die Rezepte:

  • Stellen Sie sicher, dass Sie über ausreichende Autorität, emotionale Intelligenz, Fachwissen, Ruhm und soziale Beweise verfügen. Machen Sie die Öffentlichkeit nicht wütend, wenn sie Sie überhaupt nicht kennt.
  • Troll-Leser. Ihre Aufgabe ist es, eine emotionale Reaktion zu erzielen. Es verhält sich wie ein Schwungrad, sodass Sie bei einem guten Startimpuls viel Material zum Arbeiten haben.
  • Zeig dich. Der Leser sollte sich an Ihre Ansichten, Einstellungen zu aktuellen Problemen in der Branche, Hobbys erinnern. Anerkannte Personen können ihren Standpunkt dem Publikum leichter vermitteln.
  • Überraschen. Finden Sie Ihren Weg: Gehen Sie gegen den Trend, rechnen Sie nicht mit Behörden, geben Sie Geschenke, erzielen Sie hervorragende Ergebnisse.
  • Gib Fehler und Schwächen zu. Dies ist ein Zeichen der Stärke. Darüber hinaus gibt es immer bereit, Ihnen den Verstand beizubringen. Und jede Antwort passt zu Ihnen.

Sie haben gewonnen, wenn Partner und Kunden Sie lieben oder hassen. Wenn Ihre Persönlichkeit, Ihr Produkt, Ihr Unternehmen oder Ihr Blog keine Emotionen hervorruft, müssen Sie daran arbeiten.

Classic ist immer in Mode

Transparenz, Aufrichtigkeit, informative und emotionale Offenheit - das ist nicht einmal ein Klassiker. Dies ist die Grundlage, ohne die Content-Marketing nicht funktioniert. Wenn Sie dem Publikum gegenüber nicht ganz ehrlich sind, fallen Ihre Veröffentlichungen nicht auf. Das ist am besten. Wenn Sie Informationen absichtlich zurückhalten, werden Ihre Veröffentlichungen in Advertorials, verschleierte Werbung und Tools zur Benutzermanipulation umgewandelt. Übrigens fühlen sich Benutzer gut darin, ihre Wahl zu manipulieren. Daher werden Ihre Inhalte nicht mehr angezeigt.

Denken Sie, ein kommerzieller Autor sollte offen sein? Kann Offenheit einem Unternehmen schaden? Teilen Sie Ihre Meinung in den Kommentaren.

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