So erstellen Sie ein Marketingvideo ohne Hollywood-Budget: 5 Tipps und Hinweise

In dem Artikel "9 Internet-Trends" haben wir geschrieben, dass YouTube-Nutzer jede Minute mehr als 100 Stunden Video auf diesen Dienst herunterladen. Dies ist aufgrund der erhöhten Bandbreite der Kommunikationskanäle und der Entwicklung von Technologien, einschließlich mobiler, möglich. Die Bedingungen für den Verbrauch und die Verbreitung von Videoinhalten verbessern sich, was die Marketingrolle erhöht.

Vor 10 bis 15 Jahren mussten Marken viel Geld für die Erstellung von Werbespots und deren Ausstrahlung im Fernsehen ausgeben, um mit Videoinhalten für das Geschäft zu werben. Heute kann jeder kostenlos Videomarketing nutzen. Dazu genügt eine Amateurkamera oder sogar ein Smartphone sowie ein Konto bei YouTube oder einem anderen Video-Hosting-Dienst, der für die Veröffentlichung von Marketing-Inhalten geeignet ist.

Bekannte Marken und Jungunternehmer haben jedoch häufig Probleme bei der Erstellung und Veröffentlichung von Videoinhalten. Nachdem Sie vor 10 Jahren Sendezeit auf dem zentralen Fernsehsender gekauft hatten, waren Sie sicher, dass viele Verbraucher den Inhalt wohl oder übel sehen würden. Heute müssen Sie etwas Besonderes tun, damit Internetnutzer Ihr Video ansehen können.

Im Folgenden finden Sie fünf Tipps, die Ihnen dabei helfen, ein attraktives Publikum und ein effektives Videomarketing zu schaffen. Darüber hinaus werden Sie verstehen, dass ein gutes kommerzielles Video (z. B. Videoinfografiken) ohne Hollywood-Budgets, professionelles Equipment, James Cameron als Regisseur und sogar ohne Julia Roberts als Hauptdarstellerin erstellt werden kann. Sie werden auch mit dem Mini-Fall vertraut gemacht, in dem über den Prozess der Erstellung eines Videos in der Marketingagentur The Genius Bar (UK) berichtet wird.

So erstellen Sie ein Marketingvideo: 5 Tipps

Es spielt keine Rolle, welche technischen Ressourcen Sie zum Erstellen von Videos verwenden. Der Erfolg von kommerziellen Videos hängt mehr von der richtigen Auswahl der Zielgruppe und der Vertriebskanäle für Inhalte, Ihrer Fähigkeit, nützliches und fachkundiges Material zu erfassen, als von der Bildqualität und den Spezialeffekten ab. Verwenden Sie die folgenden Richtlinien, um Projekte mithilfe von Video effektiv zu bewerben, auch wenn in Ihrem Budget die Kosten für professionelle Videostudio-Dienste nicht enthalten sind:

1. Rechnen Sie mit dem 12-Runden-Match

Viele unerfahrene Profiboxer versuchen in den ersten Minuten des Kampfes mit allen Mitteln, einen Gegner auszuschalten. Sie zahlen eine Niederlage für eine solche Indiskretion, da sie ihre ganze Kraft für den Startangriff einsetzen. Bis zum Ende der Schlacht können sie sich nicht verteidigen und verlieren mehr weitsichtige Kämpfer.

Manchmal geraten Vermarkter in eine ähnliche Situation. Sie spielen All-in und investieren fast das gesamte Werbebudget in die Erstellung eines qualitativ hochwertigen Videos. Es scheint ihnen, dass der Superstar, der eingeladen wurde, die Hauptrolle zu spielen, das Publikum nach Luft schnappen und sich für das Produkt des Unternehmens aufstellen wird.

Hollywood kennt die Misserfolge von High-Budget-Blockbustern, die die Erwartungen von Zuschauern und Machern nicht erfüllten. Manchmal bleiben Clips berühmter Künstler trotz Spezialeffekten und Videoqualität unbemerkt. Es ist nicht verwunderlich, dass Werbespots, selbst die teuersten und hochwertigsten, manchmal auch vom Publikum nicht beansprucht werden.

Investieren Sie daher nicht das ganze Geld in die Erstellung eines einzelnen Videos, insbesondere wenn Sie vorhaben, es im Internet zu übertragen. Erstellen Sie besser eine Reihe nützlicher und informativer Materialien. Lassen Sie berühmte professionelle Künstler und Regisseure in Ruhe. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf den Videoinhalt - er sollte so sein, dass der Zuschauer auf die nächste Episode wartet.

2. Nutzen Sie die vorhandenen Ressourcen

Seltsamerweise haben Sie bereits ein Video, das für eine Content-Marketing-Kampagne geeignet ist. Oder schreiben Sie ein paar Worte an Ihre Freunde und Kollegen im Online-Messenger.

Sie haben wahrscheinlich auf jeder Branchenkonferenz gesprochen. Veranstalter filmen solche Veranstaltungen in der Regel auf Video. Bitten Sie sie um eine Kopie des Videos. Vielleicht hat einer Ihrer Mitarbeiter einen Fernsehsender interviewt? Oder haben Ihre Entwickler vielleicht ein Produkt zum Testen von Videos? Viele Videos, die Ihnen roh erscheinen und nur für den internen Gebrauch bestimmt sind, werden beim Publikum tatsächlich ein Erfolg sein.

Wenn Sie in den Tiefen Ihrer PC-Festplatten noch immer keine interessanten Inhalte gefunden haben, verwenden Sie die folgenden Ideen:

  • Befragen Sie einen der Mitarbeiter. Dies kann ein Top-Manager oder ein schmaler Spezialist sein, solange er etwas Interessantes und Nützliches erzählt.
  • Nehmen Sie ein Video im Stil von "Ein Tag im Leben eines Vertriebsleiters der Firma X" auf.
  • Befragen Sie Ihre Kunden.
  • Erzählen Sie dem Publikum von Ihrem Büro oder Arbeitsplatz. Zum Beispiel haben wir diese Gelegenheit genutzt und ein kleines Video gedreht.
  • Zeigen Sie dem Publikum, wie Sie arbeiten oder sich entspannen.
  • Erstellen Sie eine Videoanweisung oder eine Überprüfung eines der Produkte.

Verwenden Sie diese Option, um eine Technik aufzunehmen, mit der Sie ein mehr oder weniger klares Bild erhalten.

3. Nutzen Sie Unternehmens- und Branchenveranstaltungen

Dies können Konferenzen, Präsentationen, Weihnachtsfeiern sein - Veranstaltungen, bei denen viele Menschen anwesend sind, die in irgendeiner Weise mit Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche zu tun haben. Nehmen Sie eine Videokamera, eine Kamera oder ein Smartphone mit, um:

  • Interview eingeladen Experten, Remote-Mitarbeiter, Kunden.
  • Präsentationen und Reden aufnehmen.
  • Nehmen Sie die hellsten Momente der Party auf.

Geschäftskonferenzen und Firmenveranstaltungen sind Ihre Quelle für kreative Videoinhalte. In diesem Fall müssen Sie sich nicht mit den ursprünglichen Ideen herumschlagen - gerade genug, um die Kamera immer bereit zu halten.

4. Stellen Sie sicher, dass Ihr Video mit verschiedenen Geräten wiedergegeben werden kann.

Immer mehr Menschen konsumieren unterwegs Inhalte mit mobilen Geräten. Dies schließt Videoinhalte ein. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Videos mit Tablets und Smartphones ansehen können.

Bieten Sie Ihrem Publikum die Möglichkeit, Marketingvideos unterwegs anzusehen. Zum Beispiel Videos auf YouTube veröffentlichen - Anwendungen dieses Video-Hostings werden standardmäßig auf gängigen Gadget-Modellen installiert. Vergessen Sie nicht, dass Ansichten konvertiert werden müssen. Veröffentlichen Sie im Abspann die Adresse des Standorts oder die Telefonnummer der Verkaufsabteilung des Unternehmens.

5. Machen Sie das Video interaktiv.

Fügen Sie Videos dynamische Inhalte, Karten und Text hinzu. Bitten Sie das Publikum, die Frage direkt auf dem Bildschirm zu beantworten. Kurz gesagt, machen Sie das Video interaktiv. Verwenden Sie dazu Tools wie Mozilla PopcornMaker.

Mini-Fall: So erstellen Sie ein Originalvideo mit einem begrenzten Budget

Die britische Marketingagentur The Genius Bar erhielt den Auftrag, ein animiertes Video für das Forschungsunternehmen Research Now (RN) zu erstellen. Mit diesem Video wollte RN seine Dienstleistungen potenziellen Kunden vorstellen. Das Budget für die Erstellung des Films betrug 10.000 Pfund. Die Spezialisten von The Genius Bar hätten das Video für die Anzeige mit Mobilgeräten zur Verfügung stellen sollen.

So erstellen Sie einen animierten Film

RN bat The Genius Bar, das Video für ein Märchen zu stilisieren. Marketer beauftragten einen Drehbuchautor für Kinderfernsehshows, der die Geschichte von RN reimte.

Dann wandten sich die Experten von The Genius Bar an einen freiberuflichen Designer, der Animationen von Hand zeichnet. Dieser Stil passt gut zum Gesamtkonzept des Videos. Der Designer zeichnete ein Storyboard und erstellte ein fünf Sekunden langes Video, das dem RN-Management zur Genehmigung vorgelegt wurde.

Als nächstes fand The Genius Bar einen Schauspieler, dessen Stimme perfekt zum Überspielen von Videos war. Die Stimme wurde zwei Stunden im Studio aufgenommen. Die Toningenieure haben die Aufnahme verarbeitet und als WAV-Datei an den Animator gesendet. Der Künstler arbeitete 15 Arbeitstage an der Walze. Die Animation wurde ursprünglich mithilfe der Flash-Technologie erstellt, aber dann wurde das Video in das MP4-Format konvertiert, das von fast allen gängigen Gadgets unterstützt wird.

Die Spezialisten der Genius Bar präsentierten das fertige Video dem RN-Management. Nach geringfügigen Korrekturen und dem Hinzufügen von Soundeffekten wurde das Video genehmigt. RN hat es in verschiedenen Kampagnen eingesetzt, darunter:

  • Veröffentlichung von Inhalten auf der Unternehmenswebsite.
  • SMM-Kampagnen.
  • Bekanntschaft potenzieller Kunden mit den Dienstleistungen des Unternehmens. Die Animation wurde übrigens eigens dafür erstellt.

Natürlich haben die Spezialisten von The Genius Bar das Budget eingehalten.

Dies ist nur ein Beispiel dafür, dass fast jeder Vermarkter ein originelles und ansprechendes Video mit einem relativ kleinen Budget (zumindest für Burzhunet) erstellen kann.

Sie können also Videoinhalte verwenden, um Projekte zu bewerben, auch wenn Sie nicht über 10.000 Pfund verfügen, um ein Video zu erstellen. Dazu reicht es manchmal aus, eine Amateur-Videokamera zur Hand zu haben. Ziehen Sie eine Reihe mehrerer Videos, die für das Publikum nützlich sind, einem einzigen teuren Clip vor. Stellen Sie sicher, dass auch Besitzer kostengünstiger Smartphones Ihr Video ansehen können.

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Erfolgreiches Video-Content-Marketing: 5 Tipps und eine Fallstudie von Mark Walker.

Sehen Sie sich das Video an: How to Make 5 SIMPLE Animations in AFTER EFFECTS CC (April 2020).

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