Liebe deine Texter

Haben Sie jemals auf der Straße den Wurstmann getroffen? Er geht in die Nähe des Restaurants, wo die Leute Fastfood kaufen, und von Zeit zu Zeit winkt er Passanten zu, wenn er denkt, dass der Chef ihn ansieht. Wenn Sie auf dieses Mannschild stoßen, auf dessen Brust ein Schild mit der Speisekarte und den Preisen wackelt, denken Sie: Hier ist ein Trick, der nichts aus dem Leben braucht, er hat sich an solche Arbeit gemacht. Und ruhig vorbei.

Tatsächlich ist er ein trauriger junger Mann, der in einem dichten Wurstanzug vom Schweiß schwitzt und mit dem er einfach seinen Lebensunterhalt verdient.

Die gleiche Geschichte mit Leuten, die im Web als Texter bezeichnet werden. Was ist in den Köpfen des Publikums über sie? Einige Mythen und die wichtigste: Es handelt sich um billige Arbeitskräfte, die bei jedem Austausch von Inhalten leicht zu finden sind. Diese Belegschaft packt Texte für Websites, arbeitet eine Stunde am Tag und trinkt den Rest der Zeit Bier auf der Suche nach Inspiration, um mit dem Schreiben zu beginnen Cooler Verkauf von Text und erledigt tatsächlich die Arbeit, die Sie selbst hätten dreimal besser machen können, aber es ist schade, Zeit zu verschwenden, und in der Tat wird diese Arbeitskraft fast selbst aus Schmutz erzeugt.

Warum brauchst du Texter?

Seit einem Jahrzehnt bieten Texter ihre Dienste so gut wie gar nicht beim Austausch von Inhalten an. Während dieser Zeit wurden die Wolken mit verschiedensten - und müll- und coolen - Inhalten geschrieben. Der Großteil des Typs wurde für SEO-Optimierungsprobleme optimiert: Geben Sie 10 Schlüssel pro 1000 Zeichen Text ein (das heißt, Runeet hat die ganze Zeit alles getan, wofür eine Website heute aufgrund von Perepam verboten ist). Ja, sie arbeiteten für Lebensmittel, übernahmen jede Aufgabe: Übersetzung aus dem Englischen für 30 Rubel pro 1000 Zeichen ohne Leerzeichen; Umschreiben für 10 Rubel usw. Viele von ihnen arbeiteten nicht nur um des Essens willen, sondern auch um eines Portfolios willen. Sie hatten das Gefühl, dass ihre Zeit eines Tages kommen würde. Im Durchschnitt produzierte diese Horde hungriger Texter viele, viele Inhalte von zweifelhafter Qualität, um den schwierigen Weg von der Jüngerschaft zur Professionalität zu beschreiten. Unter ihnen waren viele kluge und talentierte Menschen, die viel mehr verdient hatten. Wir wissen, wovon wir sprechen, weil wir dort viele unserer „intelligenten und talentierten“ Leute in diesem gemeinsamen Topf namens „Content Exchange“ gefunden haben. Und weißt du was toll ist? Sie enthüllten ein so unerklärliches Muster: Ein Texter, der wirklich gut schreibt, ist nicht unter denen zu finden, die aktiv werben und viele positive Rezensionen haben, sondern unter der bescheidenen Schicht von Autoren, die praktisch keine Rezensionen haben. Das ist seltsam, aber verständlich: Solche weichen sofort ab, wie heiße Kuchen. Wenn sie sich tatsächlich beweisen, zeigen Sie, wie sie schreiben - und jetzt wechseln sie von der "freien Arbeit" zur "schweren Artillerie", die ein ernstes Unternehmen für Marketingzwecke einsetzt.

Die Situation, in der ein billiger freiberuflicher Texter gefragt war, war Vergangenheit. Endlich ist es an der Zeit, dass sich Talente und Kluge erholen. Alles hat sich geändert - es geschah nicht plötzlich, aber immer noch schnell. Heute bleibt alles übrig, was spontan aus dem Schmutz wächst. Ein guter Web-Texter ist zu einem Symbol für Ihre wolkenlose Zukunft geworden. Ja, das ist es - Ihre Zukunft, Ihr echter Gewinn und Ihr einziger Weg, mit der Zielgruppe eine gemeinsame Sprache zu finden.

Suchen Sie nach dem Autor. Und wenn Sie es finden, lieben Sie, respektieren Sie und zahlen Sie mit Würde. Denn dieser Handwerker, dessen fünfter Punkt den ganzen Arbeitstag fest mit dem Stuhl verschraubt ist, bringt Ihnen morgen viel mehr, als Sie sich heute vorstellen können.

Der Copywriting-Beruf gehört heute zu den TOP-20 der gefragtesten Versionen einer Vielzahl von Publikationen und Ratingagenturen. Für den russischen Markt gibt es immer noch ausgefallene Stellen: Zum Beispiel einen Content Director mit einem Gehalt von 120.000 Rubel, dessen Aufgabe es ist, mithilfe von Inhalten und enger Zusammenarbeit mit den Autoren eine Werbestrategie zu entwickeln und umzusetzen.

Die Revolution des Web-Copywritings findet vor unseren Augen statt

Worin manifestiert es sich?

Im Januar 2008 fragte Seth Godin, der Autor eines Blogs über Vertrauensmarketing und mehrere Unternehmensbestseller über ihn (Violet Cow, Ground Mince usw.) in einem der Webinare, was Der heutige Platz (Erinnerung: es war 2008) wird vom Content-Marketing in einer Reihe von Kommunikationen mit der Zielgruppe eingenommen und mit der Antwort: "Dies ist das einzige, was jetzt noch übrig ist." Das Einzige ist, dass es heute Zeit ist, vertraulich mit Menschen zu sprechen: Um wahrheitsgemäß über sich selbst und Ihre Marke zu berichten und verlässliche und nützliche Informationen über Ihren gesamten Markt auszutauschen. Die Emotionalität, die von der aufdringlichen traditionellen Werbung ausgeht, taucht im Web wieder auf. Emotionale Kommunikation mit einem Zielpublikum entsteht, wenn Menschen das Gefühl haben, nicht implantiert zu werden, nicht vtyuhivayut und sich nicht schamlos die Idee der Überlegenheit ihrer Marke gegenüber anderen in den Kopf zu schlagen und die wertvollsten Informationen kostenlos mit ihnen zu teilen. Wer hilft Ihnen, eine solche Beziehung zum Publikum aufzubauen? Richtig - nur ein Team von Textern.

Sie wissen bereits, dass es unmöglich ist, den globalen Trend zu überfüllten Budgets zu ignorieren: Die ausgehenden Marketingkanäle werden aufgebraucht, die eingehenden Marketingkanäle werden wieder aufgefüllt. Dieser Trend kann anders genannt werden, wir werden ihn hart und tendenziös nennen: "Die Qual der traditionellen Werbung." Diese Qual begann, als eine alternative Informationsquelle in Form des Internets erschien. Offline verspürte die menschliche Müdigkeit von obsessiver Fernsehwerbung und bezahlten Artikeln in den Medien. Sie versuchen, Werbung zu wechseln, im Prinzip sind sie nicht daran interessiert, ihre einzige Trumpfkarte, die Marken, die auf diese Weise Werbung machen, immer noch in Reichweite hält. Andererseits hat sich der alternative Kanal für die Verbreitung von Informationen von Jahr zu Jahr verbessert und neue Voraussetzungen geschaffen, um mit Menschen in der menschlichen Sprache darüber zu sprechen, was für sie wirklich interessant ist.

Marketing der Zukunft wurde vor unseren Augen geboren. 2013 wurde „Content Marketing“ als Branchenanforderung zum Marktführer im ausländischen Internet. Vor dem Hintergrund eines stabilen Wachstums dieser Abfrage wird derselbe stabile Rückgang bei der Suche im Suchmarketing beobachtet. Jetzt fördern Marken im Internet nützliche Informationen, die in einer professionellen, aber verständlichen menschlichen Sprache übermittelt werden. Diese Informationen, die Sie mit anderen teilen möchten, sollen twittern, etwa einen Schritt weitergehen, damit Freunde, Bekannte usw. sie lesen können.

Nachdem der Kurs über Content-Marketing belegt wurde, müssen Unternehmen, die ihre Marke online effektiv bewerben möchten, nur noch nach den intelligentesten und talentiertesten Textern suchen und sie für einen guten Job gut bezahlen.

Was klug und talentiert für Sie tun

Wenn Sie auf Content-Marketing setzen und mit professionellen Textern zusammenarbeiten, können Sie mit einem kleinen Budget weiterkommen und auf einen enormen Effekt zählen. In der Tat ist ein großes Budget für den Erfolg einer Content-Marketing-Strategie kein Allheilmittel. Sie können sich auf die profitabelsten Kanäle konzentrieren und genau einen Punkt treffen. Tatsache ist, dass Sie selbst mit einem kleinen Budget eine ernsthafte Konkurrenz zu großen Spielern machen können.

Texter helfen Ihnen dabei, die Loyalität der Zielgruppe zu gewinnen. Nur vertrauenswürdige Inhalte - erinnerst du dich daran? - kann eine emotionale Verbindung zwischen Ihnen und Ihren Lesern entstehen lassen. Sie können Ihre Loyalität nur auf eine Weise fördern - indem Sie ihnen zeigen, dass Sie die benötigten Informationen mit ihnen teilen, ohne dafür eine Gegenleistung zu verlangen.

Ein Team von Content-Experten unterstützt Sie in allen Belangen: Sie erstellen nicht nur qualitativ hochwertige Inhalte für die Website des Unternehmens, sondern schreiben auch für die Vertrauensplattformen, auf denen Sie Materialien veröffentlichen, um die Zielgruppe zu erweitern, Aktivitäten in sozialen Medien durchzuführen und Szenarien für thematische Videos zu erstellen (Sie selbst) hab nicht über deinen eigenen vlog nachgedacht? aber vergebens!) und vieles mehr.

Zur Goldmine

Die Geschichte dieser Revolution hat gestern nicht begonnen, und ihre Folgen werden morgen nicht enden. Der Internetmarkt hat sich bereits um 180 Grad gewendet - in Richtung Aufstieg durch Vertrauensmarketing im Allgemeinen und Content-Marketing im Frequenzbereich. Und hier können Sie sich in alle Richtungen bewegen und das „Lebensumfeld“ Ihrer Marke durch Inhalte erweitern, aber in jedem Fall müssen Sie in jedem dieser Bereiche tief graben - bis zu Ihrem goldenen Kern. Eine Schaufel und Spitzhacken übergeben Sie Textern. Es gibt niemanden, der diese harte, aber sehr wertschätzende Arbeit in Angriff nimmt.

Hier ist eine weitere banale Lebensgeschichte darüber, wie sich herausstellt, dass das Unwichtige wichtig ist und die "Negros" des Textens dank ihrer Arbeit und der Revolution des Content-Marketings aus dem Schatten geraten. Übrigens ist es in dieser Hinsicht vielleicht nicht überflüssig, sich den Sausage Man genauer anzuschauen. Wer weiß, vielleicht bereiten er und Hunderte seinesgleichen auch ihren eigenen Aufstand vor?

Sehen Sie sich das Video an: LINA - EGOIST Offizielles Musikvideo (Dezember 2019).

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