Wie man Skripte schreibt, um auf YouTube zu werben, und wie es sich von einem Fernsehkollegen unterscheidet

Es gibt zwei Unterschiede zwischen Fernsehen und Internet:

  1. Im Internet gibt es eine Auswahl.
  2. Es gibt Vasya im Internet.

Wir werden Vasya eine Person nennen, die Ihre Werbekampagne mit einem Kommentar verderben kann. Es passiert und umgekehrt - nur dank Vasya ist Ihre Werbung effektiv. Wie Sie ein Werbeskript auf YouTube erstellen, um Vas auf Ihre Seite zu ziehen, wird in diesem Artikel erläutert.

Wie schreibe ich das Skript?

Das Skript ist normalerweise wie folgt aufgebaut: Das Blatt ist in zwei Spalten unterteilt. Die linke Seite beschreibt, was auf dem Bildschirm passiert, die rechte Seite - den Soundteil. Zum Beispiel:

Bild

Ton

Man surft im Internet. Websites sind mit SEO-Werbung überfüllt.

ZAKDERVY VOICE: SEO - rast aus allen Slots.

Dies ist geeignet, wenn die Stimme nicht auf dem Bildschirm angezeigt wird. Sie können jedoch das klassische Design verwenden, wenn Bild und Ton abwechselnd und nicht parallel beschrieben werden:

Ein Mann sitzt auf der Couch und sieht fern.

MAN: Obwohl ich mich hier von dieser Optimierung ausruhen kann.

Auf Fernsehshow SEO Agenturwerbung.

ZAKDROVRYY VOICE: SEO - eine weitere Lücke gefunden.

Es ist nicht notwendig zu beschreiben, was im kleinsten Detail passiert. Beschreiben Sie im Video Chase nur die wichtigsten Punkte. Der Rest ist die Arbeit von Regisseuren, Dekorateuren, Kameraleuten, Tonproduzenten und anderen Spezialisten.

Wenn jemand anderes das Video für Sie macht, sind höchstwahrscheinlich alle diese Personen in einem Team (Blogger arbeiten unabhängig voneinander). Wenn Sie selbst - zusätzliche Beschreibungen brauchen Sie nicht. Zumindest im Drehbuch - es soll nur die Entwicklung der Handlung beschrieben werden.

Versuchen Sie, ein Minimum an Bemerkungen zu machen, da die Schauspieler Ihr Skript nicht so sehen, wie Sie es sehen. Und der Regisseur sieht ihn falsch. Und der Betreiber. Geben Sie daher keine klaren Anweisungen für die jeweilige Arbeit. Beschreiben Sie einfach, was als Ganzes passieren soll. Für eine Bemerkung wie "Nahaufnahme im Gesicht" werden sie sich nicht bedanken.

Vergessen Sie nicht, die folgenden Faktoren zu berücksichtigen:

  • Produkt;
  • Format;
  • Zeitmessung;
  • Einreichung;
  • Website;
  • Schauspieler;
  • Publikum.

Lernen Sie dies alles, bevor Sie das Skript schreiben. Wenn Sie bereits eine brillante Idee haben, schreiben Sie sie auf, um sie nicht zu vergessen. Bringen Sie es jedoch auf keinen Fall zur Ausführung, bevor Sie das Thema nicht vollständig verstanden haben. Nach dem Start einer Anzeige kann sich etwas ergeben, das die gesamte Kampagne ruiniert.

Jetzt gehen wir die Punkte durch und sehen, wie sich alles auf YouTube und im Fernsehen unterscheidet. Und wir werden den Beitrag von Vasya nicht vergessen.

Produkt um den Kopf

Überprüfen Sie zunächst, für wen das Produkt bestimmt ist, welche Vorteile es hat, warum ein solcher Preis, welche Rohstoffe für die Herstellung verwendet werden ... Nachdem Sie die Informationen gesammelt haben, können Sie nachvollziehen, wie Sie die Waren am besten liefern können.

Das Produkt ist möglicherweise von schlechter Qualität. Was dann? Zum Beispiel werben Sie für Smartphones. Gestartete Werbung, Waren im großen Stil verkauft. Und dann stellt sich heraus, dass sie Batterien explodieren.

Wer glaubst du, wird dafür verantwortlich gemacht? Die richtige Antwort ist jeder: Produzenten, Werbetreibende, Schauspieler, Verkäufer und alles in allem. Lenya Golubkova wird wegen der Pyramiden immer noch gehasst. Wahrscheinlich sogar mehr als Mavrodi.

Wenn Sie ein Hersteller sind, tun Sie etwas mit Qualität. Wenn Sie nur ein Werbetreibender sind, versuchen Sie, scharfe Ecken zu umgehen. Dazu müssen Sie diese im Voraus kennen.

Vasya kann über seine negativen Erfahrungen mit dem Produkt berichten. Wenn jemand seine Worte bestätigt, kann die Werbekampagne nicht mehr gespeichert werden. Das Produkt wird als etwas Schlechtes in Erinnerung bleiben, der Hersteller und der Werbende - als Lügner.

Sie können der Lüge beschuldigt werden, auch wenn Sie nur über erhebliche Mängel schweigen. Versuchen Sie deshalb nicht, allen zu gefallen - Sie können von einem kleinen Fehler sprechen. Ja, Sie werden diejenigen verlieren, für die es wichtig war, dass Ihr Messer von einem Titanen durchschnitten wurde, aber das Vertrauen anderer gewinnen.

Mögliche Formate

Es ist ratsam, mehrere Formate gleichzeitig zu verwenden, jedoch nicht auf derselben Site. Angenommen, Sie können kurze Einfügungen am Anfang, in der Mitte oder am Ende von Videos auf mehreren YouTube-Kanälen erstellen. Auf einem anderen Release eine Überprüfung.

Machen Sie auf keinen Fall in Form von Beilagen oder ähnlichem Werbung auf dem Fernsehkanal - Vasya kann dem Browser Korruption vorwerfen. Vasya will keine Werbung, er will die Wahrheit über das Produkt wissen.

Hier sind einige Formate:

  • Lagereinsätze. Lenkt den Betrachter vom Hauptinhalt ab. Selbst wenn Sie ein hervorragendes Skript zum Einfügen schreiben, sind andere Formate bei gleichem Aufwand effizienter. Analog im Fernsehen - Werbung. Unterscheiden sich in weniger Zeitmessung.

Zum Beispiel: telblog.net. Beilagen - die Hauptwerbemethode auf diesem Kanal. In diesem Video bewegt er sich reibungslos vom Hauptthema zur Werbung. Die Einwände gegen Rechtmäßigkeit und Sicherheit werden geschlossen. Es gibt eine dunkle Seite des Kanals - Einfügungen nicht am richtigen Ort und nicht beim Thema des Videos.

  • Integration. Dies beinhaltet alles - von einem direkten Anruf eines Bloggers bis zum Kauf eines Artikels vor einer Produktplatzierung. Dies könnte der Satz "Das Video wird von Firma X gesponsert" oder "Ich habe Y Mascara mit einem Rabatt gekauft, das können Sie auch" und so weiter sein. Ein klassisches Fernsehbeispiel: In einer Kochshow empfiehlt der Küchenchef jedem das gleiche Öl und verwendet es selbst. Wenn eine solche Werbung für Blogger nicht zu aufdringlich ist, funktioniert sie gut.

Trotz der Tatsache, dass "vud" in fast jedem Videoclip einen Preroll von Aviasales einfügt, hat es Integrationen in einigen Videos. Zum Beispiel in einem Interview mit Jewgeni Bazhenov. In seinen Videos benutzt er ein Smartphone und liest Fragen daraus. In diesem Video können Sie sehen, dass das Smartphone rot ist. Das Video sagt nicht, wo dieses Smartphone herkommt, aber es gibt einen Link im angehängten Kommentar (ohne einen Aufruf zum Handeln). Der Nachteil ist, dass er im nächsten Interview wieder das alte Smartphone benutzt.

  • Exklusive. Filme werden voll beworben. Für das Internet ist das Format umstritten, weil das Publikum keine reine Werbung sehen will. Nur wenn der Film wirklich ungewöhnlich und interessant ist.

Zum Beispiel Werbung für die Super Nintendo-Konsole. In dem Video macht er seinem Publikum nostalgische Gefühle, sodass die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass jemand auf den Link klickt.

  • Bewertungen. Im Fernsehen sind Rezensionen nicht so weit verbreitet. Im TV-Shop kann man die Ware vorführen, aber kein Wort über die Mängel. Es gibt viele Rezensenten auf YouTube, und das Format selbst ist für Benutzer interessant. Wenn Sie eine Rezension bestellen möchten, senden Sie Ihr Produkt einfach an den thematischen Blogger - er erledigt alles selbst.

Schauen Sie sich zur Abwechslung den Test der Gitarre an. Was ist in der Kritik: Beschreibung der Eigenschaften, Überprüfung des Klangs. Umwandlung des Videos - 100% (nur ein Exemplar wurde verkauft).

Vasya hat zu jedem dieser Formate etwas zu sagen. Wenn Sie wissen, was Vasya berührt, können Sie mögliche Konflikte mit dem Publikum verhindern.

Vorbereitete Beilagen mögen Vasya nicht, weil sie ablenken. Die Zuschauer sind entweder neutral oder negativ. Vasya kann dazu etwas sagen, aber seine Worte werden fast nichts ändern. Die Clips sehen immer noch aus und die Inserts bleiben irgendwo im Unterbewusstsein (im Marketing wird dies als Berührung bezeichnet).

Integration ärgert Vasya nur, wenn sie nachlässig oder zu oft ausgeführt wird. Die beste Integration ist eine, die kaum wahrnehmbar ist. Nicht damit der Betrachter das Produkt nicht sieht, sondern um nicht zu verstehen, ob es bezahlt wurde. Wenn ein Blogger in Videos ein Tablet der gleichen Marke verwendet, sollte es niemand mit dem Tablet eines Mitbewerbers sehen.

"Seien Sie selbst Ihr bester Käufer. Verwenden Sie so weit wie möglich nur die Produkte, die Sie verkaufen. Ihre Käufer werden mit Sicherheit denken:" Wenn der Verkäufer selbst mit diesem Produkt zufrieden ist, ist dies die beste Empfehlung. "

"Verkaufen Sie sich teuer," Joe Girard.

Bringen Sie das Thema reibungslos zum gewünschten Produkt. Dies ist keine Fernsehsendung, in der die Verantwortlichen vorbereitete und lustige Witze sagen:

- Etwas, das ich Kopfschmerzen habe ...

- Kopfschmerzen? Es ist Zeit, die Pille "Ge" zu trinken und das neue Lied von Ivan Petrov zu hören!

Exclusives - top "zashkvara". Vasya wird dir niemals vergeben, wenn du eine vollständige Werbung machst. Das einzige, was ihn beschwichtigen kann, ist kreativ. Es ist unmöglich, alles in einer Nativka zu machen, weil sie in Exklusivsendungen normalerweise direkt sagen, was sie vom Zuschauer wollen.

Die Bewertung sollte ehrlich sein. Vasya kann schreiben, dass er das Produkt benutzt hat und dass er nicht so gut ist, wie der Blogger sagt. Oder er liest die Bewertungen und teilt ihm mit, dass der Browser absichtlich über einen wesentlichen Fehler geschwiegen hat. Darüber hinaus sollte der Blogger das Publikum nicht zum Kauf animieren. Andernfalls wird Vasya verstehen, dass die Rezension gekauft wird - er wird danach nicht mehr vertrauen.

Wie viel kannst du ertragen?

Die Dauer des Videos hängt vom Format ab. Die beste Möglichkeit ist, den Betrachter nicht zu belästigen, sondern das Angebot vollständig offenzulegen. Sie müssen Zeit haben, um die Vorteile potenzieller Kunden in kurzer Zeit zu demonstrieren.

Beilagen sind die kürzesten. Sie können von 3 bis 10 Sekunden gehen, weil sie dann müde werden. Während dieser Zeit müssen Sie ein Maximum an spezifischen Informationen angeben.

Die Integration mag kürzer sein, aber manchmal dreht sich der ganze Film um sie herum.

Wenn die Werbung zu lang ist (dann wurde eine Kurzversion entfernt)

Exklusive können so lange sein, wie Sie möchten. Der Betrachter sollte aber daran interessiert sein, es anzuschauen, sonst schließt er einfach den Tab oder schaltet ein anderes Video ein. Vergessen Sie nicht, dass es eine Dynamik in der Werbung geben sollte. Wenn Sie noch nie Skripte geschrieben haben, ist es für Sie einfacher, dies mit der Abwechslung von Sätzen unterschiedlicher Länge zu vergleichen. In diesen fünf, in diesen sieben. Unterschiedliche Designs. Unterschiedliche Formen. Und dann noch ein langer Satz, um den Leser auf Trab zu halten. Wenn der gesamte Text mit Sätzen gleicher Länge gefüllt ist, ist es schwierig, ihn zu lesen. Aber darüber reden wir nicht.

Die Bewertungen haben das größte Timing. Hier kann man sich überhaupt nicht stören und alles über das Produkt erzählen. Die Hauptsache - füttern.

Musikalische Begleitung

Sie können die Dynamik nicht nur durch die Videoserie, sondern auch durch den Sound erzielen. Fühlen Sie sich frei, Musik einzubetten.

Viele Leute mögen dieses Schema: Ein kleiner Teil eines Instruments, meistens ein Klavier, verwandelt sich die Melodie allmählich in einen Dur (unterhaltsam) oder beschleunigt sich einfach. Was passiert in der Zwischenzeit auf dem Bildschirm? Das Problem des Betrachters wird angezeigt, und dann wird seine Lösung in Form eines Produkts angegeben.

Über das gleiche: erst traurig, dann wird die melodie aggressiver. Pause Frohe Noten.

Ein anderes Beispiel: Beruhigende Musik löst sich allmählich in aggressive auf (Übergang von gut zu schlecht). Dann beginnt die beruhigende Musik von neuem (der Held nutzte das Produkt, das seine Probleme löste). Bevorzugte Technik in der Drogenwerbung.

Wie Sie bereits verstanden haben, sollte die Dynamik der Musik der Dynamik der Erzählung entsprechen. Es gibt Videos, wenn zuerst keine Musik ist und dann etwas Spaß anfängt. Am häufigsten geschieht dies in der Werbung für Lebensmittel oder Getränke.

Es gibt überhaupt Videos, ohne die Dynamik zu verändern. Dies wird aber besser vermieden (sowohl in der Musik als auch in der Handlung), weil es langweilig ist, solche Geschichten zu sehen. Die Geschichte sollte von gut nach schlecht, von schlecht nach gut gehen. Sie können pumpen (vom Schlechten zum Schlechten oder vom Guten zum Besseren), jedoch nicht öfter als zweimal und mit der obligatorischen Umkehrung der Polarität.

Denken Sie daran, wie Sie für einen Film ins Kino gekommen sind. Man lernt den Heldenverlierer kennen und zeigt dann, dass sein Leben schlimmer wird: Man entlässt ihn von der Arbeit, seine Frau geht, verrät einen Freund, zerschmettert ein Auto, fällt in den Regen. Sie sitzen und warten auf etwas Interessantes, weil es anstrengend ist, sich in eine Richtung zu bewegen. Im Gegenteil, ständige Handlungswechsel werden in Schwebe gehalten.

Warum den Betrachter auf Trab halten? Damit er sich das Video von Anfang bis Ende ansieht, haben Sie sonst keine Zeit, die Vorteile Ihres Produktes zu erläutern.

Welchen Kanal soll ich wählen?

Natürlich thematisch. Es ist so klar wie der Tag. Aber es gibt Ärger - es gibt Blogger ohne ein bestimmtes Thema. Sie können eine Überprüfung Ihrer Technologie bei einem Blogger bestellen, der auf Technologieüberprüfungen spezialisiert ist. Aber was tun, wenn auf dem Kanal alles in einer Reihe steht oder andere Nachrichten?

Hier müssen Sie versuchen, Werbung einzufügen. Dies kann eine einmalige Integration sein. Sie bitten beispielsweise einen Blogger, die Neuigkeiten zu Ihrem Produkt hervorzuheben. Dies funktioniert nur, wenn es sich wirklich um Neuigkeiten handelt und nicht um Informationen, die vor hundert Jahren veröffentlicht wurden.

Wenn es sich um Spitzen handelt, können Sie darum bitten, das Produkt an die erste Stelle zu setzen. Aber denk dran, Vasya schläft nicht. Das Produkt muss wirklich Vorteile gegenüber der Konkurrenz haben.

Es gibt andere Arten von Kanälen:

  • Komiker (der ganze Film ist eine große Werbung, in der die Charaktere verstehen, dass sie in der Werbung sind),
  • letplayshchiki (die meisten von ihnen leben von Spenden, aber diese wirbt für Spiele und Spielekaufdienste),
  • Kritiker (die Kamera wurde für das Shooting verwendet, damit das Publikum das Produkt in Aktion sieht),
  • vlogery (wie im video solltest du nicht machen - verdiene schlechten ruhm) und so weiter.

Sie können sich für jeden eine Möglichkeit überlegen, Werbung erfolgreich einzufügen.

Schauspieler im Fernsehen und im Internet

Wie Sie vielleicht erraten haben, kann der beste Effekt erzielt werden, wenn nicht klar ist, dass dies eine Werbung ist. Daher lohnt es sich nicht, andere Schauspieler für Dreharbeiten zu engagieren. Genug Blogger und sein Team, wenn es eines gibt.

Wenn die Auswahl auf einige Personen beschränkt ist, müssen Sie das Skript für diese Personen anpassen. Wenn Sie bezweifeln, dass ein Blogger ein Schauspiel herausholen kann, das Sie brauchen, schreiben Sie nichts Superkomplexes. Überlegen Sie, welche Rolle für einen Blogger am besten geeignet ist, und bauen Sie darauf auf.

Für das Fernsehen halten sie in der Regel Castings ab und wählen aus Hunderten von Schauspielern. Während einer Werbepause vom Ansehen eines Films macht Tom Cruise keine Werbung für Cracker. Dies wird von einigen linken Charakteren gemacht, die nicht im Film waren. Und ein Blog ist eine Ein-Mann-Show.

Zielgruppe

Blogger, die in die gleiche Richtung arbeiten, haben möglicherweise eine andere Zielgruppe.

Denken Sie nicht, dass das Publikum, da Sie eine Anzeige für einen Flyer schreiben, aus Schulkindern besteht. Untersuchen Sie den Kanal sorgfältig, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen. Vielleicht passen dieser Blogger und sein Publikum überhaupt nicht zu dir.

Stellen Sie sich vor, beide Blogger überprüfen Telefone. Aber das Publikum des ersten hat Geld, um es zu kaufen, während das Publikum des zweiten es nicht hat.

Virus rollt

In den meisten Fällen wird der Virus zu einem exklusiven Original. Wenn ein Videoclip, der Ihr Produkt integriert, viral wird, ist das auch gut.

Wenn Benutzer so interessiert sind, Werbung zu sehen, dass sie einen Videoclip in sozialen Netzwerken teilen oder Freunden mitteilen, wann sie sich treffen oder telefonisch, liefern diejenigen, die sich Videos ansehen, was sie wie eine Infektion aussehen lässt. Daher der Name.

Es gibt keine genaue Formel, um einen Film viral zu machen, aber es gibt ein paar Tipps. Stellen Sie zunächst sicher, was Sie tun. Zweitens bis zum Ende gehen. Drittens provozieren.

Sie haben eine Anzeige für OldSpice erstellt ("Ja, ich bin auf einem Pferd!"). Sie wollte sie eindeutig viral machen. Und noch immer erinnern sich viele Menschen an sie.

Virale Videos haben einen Nachteil - manchmal ist der Feed so ungewöhnlich, dass der Film selbst und nicht das Produkt im Gedächtnis bleibt. Zum Beispiel Werbehefte MSI. Das Video wurde viral, aber wer erinnerte sich an den Markennamen? Vor allem, wenn ich ihn zum ersten Mal gesehen habe.

Plötzliche Wende

Viele Blogger werden es ablehnen, gemäß Ihrem Szenario zu spielen. Es kann zwei Gründe geben: Entweder erfinden sie selbst Szenarien oder sie können nicht erkennen, wonach Sie fragen. Sie können einem professionellen Blogger vertrauen, aber wenn Sie sich nicht sicher sind, ob er damit zurechtkommt, versuchen Sie zu überzeugen.

Wenn es nicht klappt, frag das Drehbuch, in dem er das Video drehen wird. Wenn es Ihnen nicht gefällt, suchen Sie entweder einen professionelleren Blogger oder einen, der Ihrem Skript zustimmt.

Hilfreiche Ratschläge

Nachdem Sie alle Faktoren berücksichtigt haben, können Sie mit dem Schreiben des Skripts beginnen. Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen sollen:

  • Vermeiden Sie Briefmarken. Höchstwahrscheinlich haben Sie einfach keine Zeit für sie (was sogar gut ist).
  • Maximale spezifische Informationen. Besser in Zahlen.
  • Nur wahr. Großer Bruder Vasya beobachtet dich!
  • Rechnen Sie nicht mit einem riesigen Budget und Hollywood-Spezialeffekten. Entfernen Sie den Blogger von selbst, konzentrieren Sie sich also auf die Handlung.
  • Tippen Sie auf ein Thema, das sich in der Nähe der ausgewählten Zielgruppe befindet.
  • Versuchen Sie es mit Trends. Zum Beispiel wurde kürzlich das gesamte YouTube mit Videos über den Kampf Oxxxymiron vs. Dizaster. Wie würden Sie es in der Werbung verwenden? "Wir rippen Konkurrenten wie Oxxxymiron Dizaster" oder würden sie einen Blogger bitten, ein Video über ein Kampfthema zu machen und dort eine thematische Werbung zu schalten?

Endlich

Denken Sie nur nicht, dass Vasya - der König und Gott. Er kann alles verderben, aber nur, wenn alles mit dem Produkt oder der Werbung kritisch ist. Hab keine Angst vor ihm und experimentiere mutig. Gehen Sie zu den Provokationen, tun Sie etwas völlig Ungewöhnliches oder gar Ekelhaftes, erschrecken Sie, amüsieren Sie den Betrachter zu Tränen. Im Allgemeinen lispeln Sie nicht und sorgen Sie sich nicht zu viel. Indem Sie Ihrer Idee Flügel zuschneiden, riskieren Sie, unaufrichtig zu wirken.

Achte nicht auf die Trolle. Sie werden sowieso negative Kommentare schreiben. Wenn Sie genug Vorstellungskraft haben, versuchen Sie, eine originelle Antwort zu finden (zum Beispiel ein Lied, das aus negativen Kommentaren geschrieben wurde). Wenn nicht, ignoriere. Verpassen Sie nicht den Moment, in dem Ihr Ruf über die Grenze des "No Return" fällt, sonst können Sie ihn bekommen - ein Lied über eine Fluggesellschaft, die sich geweigert hat, für eine kaputte Gitarre zu bezahlen.

Хотя иногда и это бывает на руку.

Viel Glück!

Sehen Sie sich das Video an: D wie DREHBUCH, wie schreibt man das? - Vegas' FILMALPHABET (Dezember 2019).

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