Über die Arroganz von SEO-Optimierern

Wie Sie dem Titel entnehmen können, ist dieser Beitrag der Suchmaschinenoptimierung gewidmet. Darin finden Sie jedoch keine Worte über den „Tod“ dieser Branche oder darüber, dass Content Marketing die einzige Zukunft des E-Commerce ist. Es wird keinen Hinweis auf "graue" und "weiße" Wege oder den Rat von Matt Cutts geben. In diesem Artikel wird etwas anderes besprochen. Über etwas Ernstes und ehrlich gesagt sehr wund. Wenn Sie die Hauptbotschaft dieses Artikels kurz übermitteln, reicht vielleicht ein Satz aus:

Lieber SEO, hör auf, an den Nabel der Erde zu denken!

Nun im Detail. Ich bin kein SEO-Optimierer, aber da meine Arbeit in engem Zusammenhang mit diesem Bereich steht, muss ich mich jeden Tag mit einer großen Menge von Materialien auseinandersetzen, die von SEOs geschrieben wurden. Als ich ihre Ausgüsse las, bildeten sich in meinem Kopf immer klarer bestimmte Gedanken. Aber bevor Sie zu ihnen gehen, lassen Sie mich sofort eine Reservierung vornehmen: Alles, was als nächstes gesagt wird, betrifft nicht von allen SEO-Optimierer - nur die typischsten Vertreter, die sich mit Fäusten in die Brust schlagen und ihre Arbeit als Heilmittel für alle Krankheiten verschreiben. Du verstehst was ich meine :)

Also fangen wir an.

1. SEO-Optimierer haben ein starkes Minderwertigkeitsgefühl.

Verstehen Sie mich nicht falsch, aber es scheint mir wirklich, dass die meisten Feldmanager dieses Gefühl haben. Überzeugen Sie sich selbst - bei der Bewerbung von Websites konnten sie ihren eigenen Beruf nicht fördern. Die SEO-Branche existiert seit mehr als 10 Jahren, hat aber zusammen mit anderen Marketingdisziplinen noch keine wirkliche Anerkennung erhalten. SEO ist in den Augen des "großen" Unternehmens bislang nichts anderes als die Fähigkeit, die "Löcher" von Suchmaschinen zu identifizieren.

Wenn Sie versuchen, die Rolle von SEO in einer großen Familie von Internet-Marketing zu bestimmen, fällt Ihnen das Bild eines wählerischen jüngeren Bruders ein. Jeder weiß von seiner Existenz, jeder weiß, dass er wichtig zu sein scheint, aber wenn es darum geht, eine ernsthafte Entscheidung zu treffen, achtet niemand auf ihn. Und dann wird er wütend und schreit: "Sie unterschätzen mich! Ich kann jedes Ihrer Probleme lösen! Geben Sie mir eine Chance!"

2. SEO-Optimierer sind eine enge endogame Gruppe.

Seoshniki kommunizieren mit SEOs. Teilen Sie Inhalte, die von SEOs erstellt wurden. Sie klatschen nur dann in die Hände, wenn sie einen erfolgreichen SEO-Fall sehen. Sie glauben ernsthaft, dass alles Marketing auf das hinausläuft, was sie tun. Und wenn jemand anfängt, mit ihm über etwas zu sprechen, das sich von seiner unmittelbaren Arbeit geringfügig unterscheidet, antwortet er etwa wie folgt: "Funktioniert es wirklich? Wie kann ich es bei der Suchmaschinenoptimierung verwenden?"

Es ist eine normale Antwort, ich streite nicht. Aber scheint es dir nicht ein bisschen, ähm ... begrenzt? Die folgende Reaktion wäre viel besser: "Großartig, jetzt weiß ich, was der Content / SMM / E-Mail / Online-Vermarkter tut, und ich kann meine Kompetenz mit ihm teilen. Gemeinsam wird unsere Arbeit viel produktiver sein."

Hört sich nicht überzeugend an? Dann gehen Sie zu einer beliebten Internet-Marketing-Website und vergleichen Sie den SEO-Bereich mit den anderen Bereichen. Vielleicht wird Sie das überraschen, aber es hebt sich nicht vom Hintergrund anderer ab - von der gleichen Anzahl von Artikeln, von der gleichen Beteiligung der Benutzer (wenn nicht weniger). Und du denkst immer noch, dass du cooler bist als Vertreter anderer verwandter Spezialitäten?

Schließlich öffne deine Augen! Seien Sie bescheidener und lernen Sie von anderen Experten. Lernen Sie Marketing. Erfahren Sie wie tatsächlich funktionierendes Geschäft. Lernen Sie von den Medienunternehmen, die Sie so sehr hassen, denn die SEO-Branche ist noch ein Kind, das gerade die Grundschule abgeschlossen hat, in der seit vielen Jahren die Ablehnung von allem gefördert wird, was nicht mit diesen drei Buchstaben zusammenhängt.

3. SEO-Optimierer sind zuversichtlich, dass sie alles können.

SEO-Optimierer ist ein SEO-Optimierer. Die Tatsache, dass sich seine tägliche Arbeit leicht verändert hat und teilweise auch die Arbeit mit sozialen Medien und Inhalten umfasst, macht ihn nicht zum König von SMM und zum Gott des Content-Marketings. Selbst der klassische SEO-Analyst, den er für die Webanalyse benötigt, wird vernachlässigt und nutzt nur einen kleinen Teil davon - genau das, was er im Rahmen von SEO benötigt.

Natürlich bestreite ich nicht, dass es Menschen gibt, die eine ganze Strategie, die mehrere Bereiche des Internet-Marketings abdeckt, kompetent umsetzen. Und sie tun es gewissenhaft, d.h. Das Setzen von Likes auf Facebook und das Eingeben von Links in von einer anderen Website kopierte und "gerenderte" Artikel ist nicht auf deren Arbeit beschränkt. In diesem Fall ist der SEO-Optimierer jedoch kein SEO-Optimierer mehr. Er wird jemand anderes, ein breiterer Spezialist: Internet-Vermarkter, Internet-Marketing-Manager oder sogar Marketing-Direktor.

4. SEO-Optimierer mögen Chamäleons

"Soziale Signale sind eine wichtige Messgröße für Sie? Wir erobern alle sozialen Netzwerke!"

"Content is king? Niemand kann Inhalte besser erstellen als wir!"

Tausende imaginäre „Internet-Vermarkter“ schreien nach ihren Fähigkeiten, aber in Wirklichkeit bleiben sie einfache SEO-Optimierer. An ihnen hat sich lediglich der Name des Posts auf Twitter und Facebook geändert. Die Kompetenz bleibt gleich - sie wissen nichts über Inbound-Marketing.

Seoshniki sollte Bescheidenheit lernen.

Leute, versteht, ihr habt einen unglaublich coolen Beruf. Sie wissen viel über Internet-Marketing. Sie verstehen genau, worum es beim Marketing geht, und können Websites und Inhalte hervorragend für die Realitäten des Internets optimieren. Aber dein Job isoliert kann nicht zum Geschäftserfolg führen.

Was bedeutet es demütig zu sein?


  • in der Lage sein, auf Ihren Kunden zu hören und zu verstehen, dass er überhaupt keine Positionen oder Zugriffe benötigt, sondern nur Verkäufe.
  • beiseite treten können, wenn sich herausstellt, dass ein anderer Marketingkanal für ein Unternehmen effizienter ist;
  • Organisch ergänzen ihre Arbeit mit anderen Methoden der Förderung und sorgen so für einen noch größeren Erfolg.

Stellen Sie sich eine solche Situation vor. Der Chefstratege des Unternehmens entscheidet, dass die Werbung erfolgreicher wäre, wenn das Unternehmen den Pinterest-Service (zusätzlich zu anderen Kommunikationskanälen mit Kunden) in Anspruch nehmen würde. In dieser Situation sollte Ihnen der SEO-Optimierer nicht beibringen, wie die Community in diesem Netzwerk verwaltet wird. Seine Aufgabe ist es, das Board und die "Pins" für eine interne Suche zu optimieren, um deren beste Sichtbarkeit in der natürlichen Ausgabe zu gewährleisten und um auf der Site bequeme Schaltflächen zum Teilen zu platzieren. Somit bleibt der SEO-Optimierer ein SEO-Optimierer und erhebt keinen Anspruch darauf, ein Experte für soziale Medien zu sein. Er macht einfach seinen Job und fördert bescheiden die Geschäftsentwicklung.

Grund zum Nachdenken

Viele SEO-Optimierer beklagen, dass sie unterschätzt werden. Was die Medien niemals über ihre Branche sagen. Dass Klienten die Bedeutung ihres Berufs kaum verstehen. Und Content-Vermarkter kündigten überhaupt ihren "Tod" an.

Und du denkst immer noch, dass es nicht deine Schuld ist?

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