Google Analytics für Anfänger: die umfassendste Anleitung in Runet

Google Analytics ist ein Dienst zur Analyse des Nutzerverhaltens von Nutzern und Websites. Dies ist ein Master-Tool für Website-Besitzer und Internet-Vermarkter für SEO-Site-Promotion.

Was Sie in Google Analytics tun können:

  • Beobachten Sie die Aktionen der Besucher;
  • Konvertierung lesen;
  • Verfolgen Sie geschäftsrelevante Ereignisse.
  • A / B-Tests durchführen;
  • Analyse der Wirksamkeit verschiedener Werbekanäle;
  • Beobachten Sie in Echtzeit, was auf der Website passiert.
  • Weitere 100.500 nützliche Dinge.

In diesem Handbuch habe ich versucht, alle Funktionen des Dienstes zu berücksichtigen. Die Anleitung erwies sich als sehr umfangreich - fast 300 Screenshots und mehr als 70.000 Zeichen. Es ist unwahrscheinlich, dass Sie es auf einmal beherrschen. Speichern Sie es in Ihren Lesezeichen, chatten Sie in sozialen Netzwerken und kehren Sie bei Bedarf dorthin zurück. Lass uns gehen!

Erste Schritte mit Google Analytics

Gehen Sie zur Hauptseite des Dienstes. Klicken Sie auf Anmelden oder Registrieren. Es gibt keinen Unterschied - Sie werfen immer noch auf die Anmeldeseite.

Um mit dem Dienst arbeiten zu können, benötigen Sie ein Google-Konto. Wenn nicht, erstellen Sie eine.

Bei Ihrem ersten Besuch werden Sie auf die Begrüßungsseite weitergeleitet. Klicken Sie auf "Registrieren".

Sie können Ihre Website oder mobile App verfolgen. In jedem Fall müssen Sie Folgendes angeben:

  • Kontoname - um nicht zu verwechseln, wenn es viele davon gibt. In einem Konto können Sie mehrere Websites verfolgen. Sie können bis zu 100 Konten in einem einzelnen Google-Konto erstellen.
  • Der Name der Website (Anwendung) - zur Vereinfachung der Navigation, wenn Sie viele davon haben.
  • URLs sind nur für Websites.
  • Industrie - überlegen Sie, welche Kategorie Ihnen am nächsten liegt. In Zukunft können Sie Ihre Leistung mit Branchendurchschnitten vergleichen. Mehr Kategorie hat nichts zu tun.
  • Die Zeitzone ist für Berichte vorgesehen, die zu einer normalen Zeit und nicht um 3 Uhr morgens eintreffen.
  • Datenfreigabeeinstellungen - Sie können Google aktivieren oder deaktivieren, um Ihre Statistiken für Ihre eigenen Zwecke zu verwenden. Der Service sammelt Informationen anonym, also keine Sorge - niemand wird Ihre Konversion und Teilnahme kennen.

Wenn alles fertig ist, klicken Sie auf "Tracking-ID abrufen".

Lesen Sie die Bedingungen der Vereinbarung und akzeptieren Sie sie. Fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort.

Site-Verbindung

Damit Google Analytics Daten zu Ihrer Website erfasst, müssen Sie einen Zähler installieren. Dies ist ein Skript, das auf jeder Seite geladen wird, Statistiken sammelt und an Google sendet.

Es gibt 4 Möglichkeiten, das Messgerät anzuschließen:

  • Fügen Sie das Skript in den Site-Code ein. Wenn die Analyse auf allen Seiten funktionieren soll, platzieren Sie den Zähler in der Kopf- oder Fußzeile.

Kopieren Sie den Code aus dem Bereich Website-Tracking.

Öffnen Sie nun den Code Ihrer Site und fügen Sie das Skript dort ein. Am besten platzieren Sie es in der Kopfzeile zwischen den Tags und.

  • Datei erstellen analyticstracking.php und legen Sie das Skript dort. Fügen Sie allen Seiten eine Zeile hinzu
  • Über den Google Tag Manager verbinden Sie das Containerskript mit der Site. Und in diesen Container können Sie mehrere Skripte einfügen. Zum Beispiel Google Analytics und Yandex.Metrica. Daher müssen Sie nicht jedes Mal in den Code einsteigen und dort etwas ändern. Container bearbeitet - die Änderungen werden wirksam.
  • Über das Plugin für WordPress. Sie müssen lediglich Ihre Konto-ID in Google Analytics angeben.

Installieren Sie die folgenden Plugins und aktivieren Sie sie: Google Analytics von MonsterInsights.

Siehe auch: Was zu tun ist, wenn Ihre Hände jucken: Ratschläge und Hacking für fortgeschrittene WordPress-Benutzer

Gehen Sie nun zu den Plugin-Einstellungen und kopieren Sie die Tracking-ID (auf der Google Analytics-Website aufgeführt) in das Feld Google Analytics-ID. Denken Sie daran, Ihre Änderungen zu speichern. Mit dem MonsterInsights-Plugin können Sie eine Verbindung über ein Google-Konto herstellen. Sie müssen sich nur anmelden - und er findet die Ressourcen, die Sie verfolgen.

Wählen Sie eine der Methoden und verbinden Sie Google Analytics mit Ihrer Website. Ich rate Ihnen, den Tag Manager zu verwenden - Sie verwenden sicher auch Yandex.Metrica. Und vielleicht noch etwas anderes (zum Beispiel Klickkarten).

Wenn Sie die Seite versehentlich geschlossen haben und den Tracking-Code und Ihre ID nicht finden können, gehen Sie zu "Administrator" → "Ressource" → "Tracking-Code" → "Tracking-Code".

Statistiken werden möglicherweise nicht sofort angezeigt. Machen Sie sich keine Sorgen. Meins zum Beispiel wurde in wenigen Stunden beladen.

Hierarchie in Google Analytics

In Google Analytics gibt es drei Hierarchieebenen: Konto, Ressource und Präsentation.

Ein Konto ist so etwas wie ein Verzeichnis für ähnliche Websites. Sie können Ihrem Konto mehrere Ressourcen hinzufügen und einige Einstellungen gleichzeitig auf sie anwenden. Zum Beispiel offener Zugang zu anderen Benutzern. Sie können insgesamt 100 Konten haben.

Eine Ressource ist die Site oder Anwendung, die Sie verfolgen. Auf einem Account können bis zu 50 Ressourcen liegen.

Eine Ansicht ist eine Sammlung von Einstellungen und Berichten. Sie können verschiedene Ziele erstellen, Warnungen einrichten und verschiedenen Personen Zugriff gewähren. Beispielsweise sehen Sie in einer Ansicht alle Daten und in der zweiten Ansicht nur für eine bestimmte Unterdomäne. Für jede Ressource können bis zu 25 Ansichten erstellt werden.

Schnittstellenübersicht

Überlegen Sie zunächst, welche Abschnitte sich in Google Analytics befinden und welche darin enthalten sind. Details zu den verschiedenen Tools werden als Nächstes angezeigt.

Es gibt 4 Abschnitte im Menü:

  • Hauptseite.
  • Berichte
  • Meine Berichte.
  • Admin

Hauptseite

Liste Ihrer Konten und überwachten Sites. Und die wichtigsten Daten dazu: Anzahl der Sitzungen, durchschnittliche Dauer, Absprungrate und Conversion.

Mit den Schaltflächen oben links können Sie alle Ordner öffnen oder schließen.

Über die Schaltflächen "Modus" können Sie zwischen der Anzeige in Form einer Liste und Unterordnern (Konto → Website → Statistik) wechseln.

Sie können die wichtigsten Projekte mit einem Sternchen markieren.

Jetzt können Sie auf die Schaltfläche "Markiert" klicken, um nur wichtige Websites anzuzeigen. Günstig, wenn Sie viele Projekte haben, einige jedoch deutlich häufiger.

Nun, die Suche ist, wo man darauf verzichten kann.

Sie können auch den Zeitraum angeben, für den Sie Statistiken anzeigen möchten. Klicken Sie einfach auf das Datum und wählen Sie einen Bereich aus.

Wenn Sie "Vergleichen mit" ankreuzen, zeigt der Dienst an, wie sich die Indikatoren im Vergleich zur Vergangenheit verändert haben. Vergessen Sie nicht, das zweite Zeitintervall anzugeben.

Berichte

Der Hauptabschnitt, mit dem Sie am häufigsten arbeiten werden. Hier können Sie Statistiken anzeigen, Ziele für die Berechnung der Conversion festlegen und Zusammenfassungen erstellen.

Links befindet sich ein Menü zum Navigieren durch verschiedene Berichte. Klicken Sie auf einen Abschnitt, um ihn zu erweitern und eine Liste der Unterabschnitte anzuzeigen (die auch Unterabschnitte enthalten können).

Oder geben Sie den Namen des Berichts in die Suche ein.

Am oberen Rand der Seite befindet sich ein Menü. Sie können einen Bericht per E-Mail senden, als Tabelle oder PDF exportieren, einer Zusammenfassung hinzufügen (viele verschiedene Berichte auf einer Seite) oder eine Verknüpfung erstellen (so etwas wie ein Lesezeichen).

Der graue Block lernt. Er ist auf fast jeder Seite mit Berichten. Tipps effizient, verständlich und in russischer Sprache. Ich rate Ihnen, sie zu lesen.

Der größte Teil der Seite ist mit den Berichten selbst belegt. Wir werden später darüber sprechen.

Kalender mit Zeitintervallen ist hier. Funktioniert genauso wie auf der Hauptseite. Vergiss es nicht.

Die Benutzeroberfläche des Abschnitts "Meine Berichte" unterscheidet sich nicht. Wir werden sie daher nicht berücksichtigen. Über den Abschnitt selbst - im entsprechenden Kapitel des Handbuchs.

Admin

Auf der Hauptseite des Admin-Panels befinden sich 3 Bereiche:

  • Konto;
  • Ressource;
  • Vorlage;

Wenn Sie einen Unterabschnitt auswählen, ändert sich die Seitenstruktur. Links befindet sich ein Menü mit einem Pfeil "Zurück zur Startseite" und rechts die Einstellungen selbst.

Auch hier gibt es Tutorials.

Um zwischen Projekten zu wechseln, ist es übrigens nicht erforderlich, zur Hauptseite zurückzukehren. Ganz oben befindet sich ein Dropdown-Menü mit einer Liste aller überwachten Sites und Anwendungen.

Mit einer gemeinsamen Schnittstelle aussortiert. Es ist Zeit, sich dem interessantesten Teil zuzuwenden - dem Analytiker selbst.

Berichte

Zusammenfassung ist eine Seite, die verschiedene Berichte enthält. Was - Sie wählen sich. Jeder Bericht wird aufgerufen Widget. Sie können Widgets erstellen und löschen, sie in eine bequeme Reihenfolge bringen und Anzeigeoptionen anpassen.

Der Abschnitt "Berichte" befindet sich im Seitenmenü auf der Seite "Berichte". Hier sehen Sie alle von Ihnen erstellten Zusammenfassungen und eine Schaltfläche zum Erstellen neuer Zusammenfassungen.

Lassen Sie uns eine neue Zusammenfassung erstellen.

Sie haben 3 Möglichkeiten zur Verfügung:

  • Ein sauberes Blatt ist eine Kreation von Grund auf neu.
  • Erste Zusammenfassung - Es werden mehrere Widgets hinzugefügt.
  • Aus Galerie importieren - Sie können die Vorlagen anderer Vermarkter verwenden, die sie freigeben möchten. Dort können Sie Ihre eigene Vorlage erstellen.

Vergiss den Namen nicht. Wenn Sie viele namenlose Berichte verfassen, verkomplizieren Sie Ihr Leben.

Ich habe beschlossen, eine leere Zusammenfassung zu erstellen. Wählen Sie den Modus, schreiben Sie den Namen, klicken Sie auf "Erstellen". Das folgende Menü wird angezeigt.

Dies ist das Widget-Erstellungsmenü. Unsere Zusammenfassung ist leer, daher öffnete sich alles automatisch. Wählen Sie den Anzeigemodus:

  • Der Indikator ist nur Zahlen.
  • Zeitachse - ein lineares Diagramm, das die zeitlichen Änderungen der Parameter zeigt.
  • Geomap - Ein Diagramm wird direkt auf der Karte erstellt. Indikatorwerte werden für jede Region angezeigt.
  • Tabelle - keine Kommentare.
  • Kreisdiagramm - ein Indikator, dessen Werte nach dem ausgewählten Parameter gruppiert sind.
  • Das Histogramm ist ein Indikator, dessen Werte nach 1-2 Parametern gruppiert sind.

Die letzten beiden Modi sind nicht verfügbar, wenn Sie Metriken in Echtzeit verfolgen möchten (z. B. die Anzahl der Personen, die sich gerade auf der Site befinden).

Erstellen Sie ein Kreisdiagramm. Wählen Sie es aus und klicken Sie auf die Schaltfläche "Indikator hinzufügen".

Der zweite Parameter ist Gruppierung. Wir wählen genau das gleiche.

Wählen Sie die Anzahl der Sektoren im Diagramm. Wenn Sie ein Ringdiagramm erhalten möchten, aktivieren Sie das Kontrollkästchen.

Konfigurieren Sie nun den Filter. Sie können beispielsweise diejenigen ausschließen, die den Internet Explorer verwenden. Also sollten sie. Nun, oder berühren Sie nichts, wenn Sie alle Benutzer berücksichtigen möchten.

Sie können jedem Bericht einen Link hinzufügen. Wenn Sie auf den Widget-Titel klicken, werden Sie zu einer Seite mit detaillierteren Informationen weitergeleitet. Geben Sie dazu den Namen des Berichts oder dessen URL ein. Es wirkt sich nicht auf das Widget selbst aus.

Genau das ist passiert. Ich habe ein Diagramm über die Abhängigkeit der Sitzungsdauer vom Browser erstellt. Sehr nützliche Informationen zum Lernen.

Um ein weiteres Widget hinzuzufügen, klicken Sie auf die Schaltfläche im Menü.

Es gibt eine zweite Möglichkeit, Widgets zur Zusammenfassung hinzuzufügen - direkt von den Berichtsseiten. Aber dazu - im nächsten Abschnitt.

Um ein Widget zu entfernen, bewegen Sie den Mauszeiger darüber und klicken Sie auf das Kreuz. Wenn Sie etwas ändern müssen, klicken Sie auf den Stift und bearbeiten Sie ihn. Sie können beliebige Parameter ändern.

Beim Bearbeiten eines bereits erstellten Widgets wird eine neue Option angezeigt - "Kopieren". Seltsamerweise erstellt sie eine exakte Kopie.

Widgets können verschoben werden. Ziehen Sie es dazu einfach an die richtige Stelle. Übrigens können Sie das Anzeigeformat auswählen. Klicken Sie auf die Schaltfläche "Zusammenfassung anpassen".

Es stehen 6 Optionen zur Verfügung. Leider können Sie keine eigenen Proportionen einstellen.

Zusätzlich zu den Widgets in der Zusammenfassung können Sie die Segmentierung anpassen. Über welche Benutzer möchten Sie Informationen? Über alles? Nur über neue? Oder über diejenigen, die von Suchmaschinen kamen?

Um ein Segment auszuwählen, klicken Sie auf die Schaltfläche Segment hinzufügen oder auf eines der vorhandenen.

Das Ergebnis ist dasselbe - eine Tabelle mit verfügbaren Optionen wird geöffnet.

Sie können bis zu 4 Segmente gleichzeitig auswählen. Die Widgets zeigen jeweils Informationen an.

Neben ein paar Dutzend Standardsegmenten können Sie auch Ihre eigenen verwenden. Klicken Sie auf die Schaltfläche "+ Segment".

Siehe auch: So verwenden Sie benutzerdefinierte Google Analytics-Segmente, Berichte und Zusammenfassungen

Geben Sie nun die Kriterien an, nach denen Benutzer ausgewählt werden sollen. Auf der linken Seite befindet sich ein Menü mit thematischen Registerkarten.

Wenn Sie die Vorlage der erstellten Zusammenfassung freigeben möchten, können Sie sie in der Entscheidungsgalerie veröffentlichen oder einen Link erstellen. Es werden keine Daten über Ihre Site übertragen - nur die Einstellungen der Zusammenfassung selbst: Widgets und Segmente.

Mit der Option "Objekt freigeben" wird eine Kopie des Bulletins erstellt, die jedoch öffentlich zugänglich ist. Es kann entfernt werden, wenn Sie sich langweilen.

Der Name des Bulletins kann jederzeit geändert werden. Klicken Sie einfach darauf und schreiben Sie ein neues.

Es ist wichtig: Vergessen Sie nicht die Wahl des Zeitintervalls. Es funktioniert für alle Seiten, einschließlich Zusammenfassungen. Oft möchten Sie die Informationen für die letzten Tage und nicht für die ganze Zeit sehen. Und es ist auch gut, die beiden Intervalle zu vergleichen.

Wenn die Zusammenfassung nicht benötigt wird, löschen Sie sie. Es gibt nichts Schwieriges.

Echtzeit

Mit Berichten in diesem Abschnitt können Sie überwachen, was gerade auf der Website geschieht. Die Daten werden nur wenige Sekunden nach der Benutzeraktion in der Datenbank angezeigt.

Hier können Sie kein Zeitintervall auswählen - Istdaten werden immer in Berichten angezeigt. Maximum - die letzte halbe Stunde. Es gibt auch keine Exportstatistik.

Insgesamt in Abschnitt 6 Seiten.

Rückblick - allgemeine Informationen. Wie viele Personen surfen auf der Website oder verwenden die Anwendung gerade? Auf welchen Seiten? Auf welchen Keywords haben sie gewechselt?

Die Namen der Berichte können angeklickt werden. Sie werden Sie zu anderen Seiten des Abschnitts führen.

Standorte - Zeigt aus welchen Ländern und Städten Ihre Besucher kommen.

Verkehrsquellen - woher die Site-Besucher kamen. Wenn von der Suche - dann für einige Fragen. Der Bericht ist für Webressourcen verfügbar. Anwendungen haben es nicht.

Um herauszufinden, welche Anfragen eingehen, klicken Sie auf den Namen der Suchmaschine. Blaue Matrizen erscheinen oben auf der Seite - Filter. Schließe sie, um zurückzugehen.

Inhalt - Zeigt an, welche Seiten Besucher sind.

Ereignisse - Der Bericht zeigt, wie Personen mit dem Inhalt interagieren: Klicken Sie auf die Schaltflächen, laden Sie Dateien herunter, spielen Sie Videos ab und so weiter. Damit Google Analytics Ereignisdaten erfasst, müssen Sie dem Site-Code einige Zeilen hinzufügen. Lesen Sie mehr dazu am Ende des Handbuchs.

Umwandlung - Der Bericht zeigt, wie viele Benutzer gezielte Aktionen ausgeführt haben. Zum Beispiel habe ich ein Ziel erstellt: "Folgen Sie dem Link." Von den 10 Personen, die sich jetzt auf der Baustelle befinden, hat eine dieses Ziel erreicht. Umwandlung 10%. Hurra!

Zielgruppe

Mit Berichten aus diesem Abschnitt können Sie herausfinden, wo Ihre Zielgruppe lebt, welche Geräte sie besucht, wie sie auf die Site gelangen und so weiter.

Wie in den Zusammenfassungen können Sie das Zeitintervall angeben, für das Sie die Statistiken anzeigen möchten, und das Zielgruppensegment auswählen.

Sie können der Zusammenfassung übrigens Widgets direkt von der Berichtsseite aus hinzufügen.

Wählen Sie nun eine Zusammenfassung aus und wählen Sie das gewünschte Widget aus dem Bericht aus.

Dieser Abschnitt enthält mehr als 10 Seiten mit Berichten. Schauen wir uns jeden einzelnen an.

Rückblick - Allgemeine Informationen zur Zielgruppe: Anzahl der Sitzungen und Besucher, Seitenaufrufe, durchschnittliche Sitzungsdauer, Prozentsatz der Fehler, verwendete Browser und Geräte usw.

Sie können jeder Grafik einen Kommentar hinzufügen. Klicken Sie dazu auf den Pfeil darunter und schreiben Sie, was Sie brauchen. Sie und andere Fachleute, die die Site überwachen, können sie lesen.

Aktive Benutzer - Zeigt die Zugriffe auf Ihre Website für 1, 7, 14 oder 30 Tage an.

Kohortenanalyse - Ermöglicht es Ihnen, Besucher auf einer gemeinsamen Basis in Gruppen zusammenzufassen, z. B. das Datum des ersten Besuchs auf der Website. Anschließend können Sie diese Gruppe (Kohorte) zum Segment hinzufügen und ihr Verhalten verfolgen. Zum Zeitpunkt des Schreibens (Oktober 2016) befindet sich diese Funktion im Beta-Test.

Zuerst müssen Sie die Parameter festlegen, mit denen die Benutzer der Dienstgruppen:

  • Der Kohortentyp ist das Hauptkriterium, anhand dessen Benutzer ausgewählt werden. Dies sind die Zeilen der Tabelle. Zum Zeitpunkt des Betatests ist nur eine Option verfügbar - das Datum des ersten Besuchs.
  • Die Größe der Kohorte gibt an, wie groß die Zellen in der Tabelle sein werden. Eine Zelle - ein Tag, eine Woche oder ein Monat.
  • Eine Kennzahl ist eine Tabellenspalte. Parameter, dessen Messwerte verglichen werden.
  • Datumsbereich - Wählen Sie ein Zeitintervall.

Basierend auf Ihren Einstellungen wird eine Tabelle erstellt.

Jede Zelle ist eine Verknüpfung. Sie können darauf klicken, um ein Segment zu speichern und es zur Beobachtung zu verwenden.

Benutzerstatistiken - Sie können den Bericht über jede Person anzeigen, die Ihre Website besucht oder die Anwendung verwendet hat. Als er zum ersten Mal auf die Website kam, von wo er kam, welches Gerät er verwendet, wie oft er hereinkommt, wie viel Umsatz er für das Unternehmen einbrachte und so weiter. Der Name, die Adresse usw. werden Ihnen natürlich nicht angezeigt.

Klicken Sie auf die ID der Person, um detaillierte Informationen zu erhalten.

Siehe auch: So verwenden Sie den Webanalysedienst Liveinternet.ru

Im Folgenden werden alle Sitzungen dieses Benutzers angezeigt.

Demografie - demografische Berichte über Ihre Besucher: Geschlecht und Alter.

Damit diese Berichte funktionieren, müssen Sie Informationen aus den Cookies der Besucher lesen. Ohne deren Wissen ist dies nicht möglich. Vergessen Sie nicht, die Menschen zu warnen. Sie haben gesehen, wie beim Besuch einiger Websites ein Fenster mit einer Warnung angezeigt wurde: "Verwenden Sie auf dieser Website Cookies?" Das ist es

Wenn Sie diese Seite zum ersten Mal aufrufen, bietet Ihnen der Service die Möglichkeit, eine Sammlung demografischer Daten und Interessen aufzunehmen. Zustimmen - und die neuen Berichte werden verfügbar sein.

Es gibt 3 Seiten in diesem Abschnitt:

  • Обзор - общая информация о возрасте и поле.
  • Возраст - здесь есть график зависимости выбранного показателя (например, конверсии) от возраста. Узнайте, сколько лет вашей целевой аудитории.
  • Пол - зависимость показателя от пола. Кто чаще покупает - мужчины или женщины?

Статистика подгружается в течение 24 часов после включения сбора данных. Mach dir also keine Sorgen, wenn nichts sofort erscheint.

Interessen - Daten zu den Interessen der Nutzer. Hier können Sie sehen, woran Ihr Publikum interessiert ist: Spiele, Kunst, Sport, Computer und so weiter. Berichte zeigen, wie sich Besuchergruppen mit unterschiedlichen Interessen verhalten.

Im Unterabschnitt befinden sich 4 Seiten:

  • Übersicht - eine Zusammenfassung der anderen drei Seiten.
  • Interessierte Zielgruppensegmente - Unterteilen Sie die Zielgruppe in mehrere Interessengruppen und zeigen Sie Statistiken für jede dieser Gruppen an. Statistiken werden auf der Grundlage von Informationen gesammelt, die die Nutzer im Internet suchen, sowie anhand der von ihnen besuchten Websites.
  • Segmente des Publikums auf dem Markt präsent - das gleiche, aber für die Verbraucherinteressen.
  • Eine andere Kategorie - hier finden Sie engere Kategorien und können die Interessen des Publikums genauer analysieren.

Am oberen Rand des Berichts befinden sich Lesezeichen:

  • Zusammenfassung - allgemeine Informationen.
  • Nutzung der Website - Sitzungen und Ausfälle.
  • Ziele - Erfüllung der zugewiesenen Ziele und Umsetzung.
  • E-Commerce - Umsatz, Transaktionen, durchschnittlicher Bestellwert, Sitzungswert.

Geographie - Statistiken zu Sprache und Standort der Nutzer:

Sprache - Abhängigkeit der Indikatoren von der verwendeten Sprache.

Der Standort ist eine Heatmap, auf der Sie sehen können, aus welchen Ländern und Städten Ihre Besucher kommen.

In der Tabelle können Sie sehen, wie sich Besucher aus verschiedenen Ländern, Städten usw. verhalten.

Siehe auch: So erstellen Sie eine mehrsprachige und überregionale Website

Verhalten - wie sich Benutzer auf der Site verhalten:

  • Neu und zurückgekehrt - das Verhältnis der Menschen, die die Site zum ersten Mal besucht haben, zu denen, die bereits auf der Site waren. Und berichtet über beides.
  • Die Häufigkeit und Zeit seit dem letzten Besuch - zeigt an, wie viele Personen die Site nur einmal besucht haben, wie viele zweimal, dreimal und so weiter waren.
  • Beteiligung - Daten über die Dauer der Sitzung und die Tiefe der Anzeige.

Technologie - Anbieter, Browser, Betriebssystem, Bildschirmauflösung und so weiter.

Browser und Betriebssystem - eine Tabelle, die die Benutzeraktivität mit verschiedenen Browsern, Bildschirmauflösungen und Betriebssystemen anzeigt. Der Parameter wird über die obigen Hyperlinks eingestellt.

Netzwerk - Daten über Anbieter Ihrer Zielgruppe.

Mobile Geräte - von welchen Geräten Benutzer ins Internet gingen.

Übersicht - Zeigt den Gerätetyp an: PC, Smartphone oder Tablet.

Geräte - Zeigt Gerätemodelle an.

Personalisiert - Sie können eigene Variablen erstellen, um Indikatoren zu verfolgen, die in Google Analytics nicht bereitgestellt werden. Dazu müssen Sie den Code Ihrer Site ändern. Weitere Informationen zu Benutzervariablen finden Sie im Devaka-Blog.

Vergleich - Tabellen, in denen verschiedene Indikatoren (Geräte, Standort, Verkehrskanäle) miteinander verglichen werden.

  • Kanäle - da Benutzer am häufigsten auf Ihre Website gelangen.
  • Ort - aus welchem ​​Land kommen sie am häufigsten?
  • Geräte - von denen Geräte häufiger kommen.

Benutzerpfade - ein visuelles Schema, das zeigt, wie sich Benutzer verhalten.

Wählen Sie anhand der Liste oben aus, nach welchen Kriterien die Zielgruppe gruppiert werden soll (Länder, Zugriffsquellen, Anmeldeseiten usw.).

Um das Diagramm nach links und rechts zu verschieben, ziehen Sie es mit gedrückter linker Maustaste (wie auf dem Touchscreen).

Verkehrsquellen

Dieser Abschnitt enthält Berichte zu Zugriffsquellen, von denen Personen zu Ihrer Website kommen.

Rückblick - wie immer zusammenfassende Informationen. Wie viele Personen kommen über verschiedene Kanäle und wie verhalten sie sich auf der Website?

  • Organic Search - Suchmaschinen.
  • Direkt - Direktbesuche.
  • Soziale - soziale Netzwerke.
  • Verweis - Links zu Websites.
  • E-Mail - E-Mail.
  • Bezahlte Suche - kontextbezogene Werbung.

Gesamter Verkehr - Verkehrsmeldungen, die auf die Website kommen.

Kanäle - ausführlichere Berichte zu verschiedenen Kanälen. Kanalnamen sind anklickbar. Wenn Sie beispielsweise auf Organische Suche klicken, erhalten Sie Statistiken zu Suchanfragen. Und wenn auf Verweis - dann auf den Websites, auf denen Links gepostet werden.

Übrigens zeigt die Grafik oben die Indikatoränderungen für die ausgewählte Kategorie bis hin zur Suchabfrage.

Verwenden Sie Brotkrumen oben auf der Seite, um Berichte zu anderen Parametern anzuzeigen.

Effizienzkarten sind ein visueller Bericht, der zeigt, wie effektiv die Kanäle sind als andere. Wählen Sie zunächst zwei Indikatoren - Haupt- und Zusatzindikatoren.

Der Dienst erstellt für Sie eine Karte aus Rechtecken. Der Hauptindikator wirkt sich auf die Größe eines Rechtecks ​​aus (mehr = mehr) und einen zusätzlichen - auf seine Farbe (mehr = grüner).

Die meisten Sitzungen - mit einer Suche (das größte Quadrat). Bei sozialen Netzwerken und Empfehlungslinks (grüne Quadrate) ist die Anzahl der Aufrufe pro Sitzung jedoch höher.

Quelle / Kanal - Der Bericht zeigt das Verkehrsaufkommen von verschiedenen Quellen (Sites) und Kanälen an. Die Schaltflächen über der Tabelle wechseln den Datenanzeigemodus: Tabelle, Kreisdiagramm, Wolke, Zusammenfassung usw.

Verweise - Verweise auf externe Links. Zeigt an, von welchen Sites und welchen Seiten am häufigsten welche kommen.

AdWords - Ein Abschnitt mit Verkehrsmeldungen aus AdWords-Werbekampagnen.

  • Kampagnen - Berichte über laufende Werbekampagnen.
  • Leistungskarten - Kampagnenvergleiche. Es funktioniert genauso wie eine Karte, die den gesamten Verkehr vergleicht.
  • Schlüsselwörter - welche Schlüssel werden verwendet, um zu Ihrer Site zu gelangen.
  • Suchanfragen - nach welchen Wünschen Anzeigen geschaltet werden, die an die Site weitergeleitet wurden.
  • Tageszeit - zu welcher Zeit Werbung am effektivsten funktioniert.
  • Die endgültige URL gibt an, zu welchen Seiten der Datenverkehr gelangt.

Suchkonsole - Informationen über den Verkehr von Suchmaschinen. Berichte in diesem Bereich werden vom Büro des Google-Webmasters heruntergeladen. Wie Sie diese Funktion aktivieren, erfahren Sie im Kapitel über das Adminpanel.

Anmeldeseiten - Statistiken zu Anmeldeseiten. Dies sind die Seiten, von denen aus die Sitzung beginnt. Hier sehen Sie die durchschnittliche Position der Seite in der Ausgabe, die Anzahl der Klicks, Impressionen und die Klickrate.

Wenn Sie auf den Seitennamen klicken, werden Daten zu Suchanfragen angezeigt, für die die Seite in der Ausgabe angezeigt wird.

Länder - Einwohner der Länder, in denen Ihre Ressource in den Ausgabeergebnissen aufgeführt ist.

Geräte - Statistiken zu den Geräten, auf denen Ihre Site gefunden wird (oder gefunden werden kann).

Anfragen - Nach welchen Anfragen Ihre Site in der Sichel vorhanden ist (die Ergebnisse der Ausstellung).

Unter den normalen Anfragen haben Sie:

  • (nicht gesetzt) ​​sind Anfragen von Yandex. Google weiß nicht, was sie sind.
  • (nicht bereitgestellt) - versteckte Anfragen. Wenn ein Nutzer in einem Google-Konto angemeldet ist und etwas sucht, zeigt die Suchmaschine nicht an, was.

Das heißt, in der Tabelle sehen Sie nur Anfragen von nicht autorisierten Nutzern der Google-Suchmaschine.

Soziale Funktionen - Verkehrsmeldungen aus sozialen Netzwerken.

Übersicht - Zusammenfassende Informationen. Hier gibt es auch ein Diagramm zur sozialen Bedeutung - wie viel der Conversion-Ziele von Besuchern ausgeführt werden, die aus sozialen Netzwerken stammen.

Übergänge von sozialen Netzwerken - aus welchen sozialen Netzwerken Personen stammen und wie sie sich auf der Website verhalten. Klicken Sie auf den Namen, um zu sehen, welche Seiten von diesem sozialen Netzwerk besucht werden.

Login-Seiten - die beliebtesten Seiten, die Benutzer aus sozialen Netzwerken stammen.

Conversions - Berichte über die Konvertierung von Datenverkehr aus verschiedenen sozialen Netzwerken.

Plugins - Daten zur Interaktion von Nutzern mit sozialen Knöpfen, Likes und Shores auf der Site. Um Statistiken zu sammeln, müssen Sie in den Code einsteigen. Bei Interesse lesen Sie diesen Artikel.

Ways of Users ist ein visuelles Schema, das zeigt, wie sich Menschen aus verschiedenen sozialen Netzwerken verhalten. Es funktioniert ähnlich wie die gleichnamige Karte aus dem Bereich "Zielgruppe".

Kampagnen - die Wirksamkeit laufender Werbekampagnen.

  • Alle Kampagnen - Der Bericht zeigt die Wirksamkeit Ihrer AdWords-Kampagnen.
  • Bezahlte Keywords - Informationen zu Zugriffen, die von Anzeigen auf die Website kamen.
  • Unbezahlte Keywords - Suchzugriffe.
  • Kostenanalyse - Ein Bericht über die Kosten von Werbekampagnen. Damit dies funktioniert, müssen Sie Daten im CSV-Format herunterladen. Sie können Informationen zu allen Diensten hochladen: Yandex.Direct, gezielte Werbung in sozialen Netzwerken und so weiter. Weitere Informationen zum Import finden Sie im Kapitel über Adminpanel.

Verhalten

Dieser Abschnitt enthält Informationen zur Interaktion der Benutzer mit der Site und deren Inhalten. Welche Seiten werden am häufigsten angezeigt, wo gibt es die meisten Bounces, Download-Zeit in verschiedenen Browsern und so weiter. Betrachten Sie mehr.

Rückblick - Zusammenfassungsseitenabschnitt. Es gibt eine Statistik der Ansichten, Informationen zu den am häufigsten besuchten Seiten, die Verwendung der Website-Suche und Ereignisse.

Verhaltenskarte - Ein ähnliches Tool befindet sich im Bereich "Zielgruppe" und heißt "Benutzerpfade". Mithilfe der Karte können Sie sehen, wie Benutzer durch die Site navigieren: Von welchen Seiten wechseln sie zu welchen Seiten, von welchen Seiten von außen und von welchen Seiten verlassen sie die Site.

Seiteninhalt - Daten zum Verhalten von Personen auf verschiedenen Seiten der Website. Hier erfahren Sie, was Ihr Publikum mag und was nicht. Natürlich, um Schlussfolgerungen zu ziehen und schlechte Momente zu korrigieren.

Alle Seiten - Ein Bericht über die Seiten: Ansichten, eindeutige Ansichten, Sitzungsdauer, Anzahl der Fehler, Ein- und Ausgänge.

Login - Die Seite, auf der der Besucher von außerhalb kam (von der Suche, vom sozialen Netzwerk oder von den Lesezeichen im Browser). Abmelden - Die Seite, auf der der Benutzer die Site geschlossen hat. Wenn sich eine Person nur eine Seite angesehen und diese verlassen hat (keinem internen Link gefolgt), ist dies ein Fehler.

Analyse des Seitenverkehrs - In diesem Bericht können Sie sehen, wohin Benutzer von verschiedenen Seiten der Website gelangen. Klicken Sie auf den Seitennamen, um die Daten nach Quelle anzuzeigen: externe Links, Suchmaschinen, andere Seiten.

Anmeldeseiten - Ein Bericht über die Seiten, von denen aus die Sitzung beginnt.

Seiten verlassen - Berichte über die Seiten, auf denen Besucher die Site verlassen.

Ladegeschwindigkeit der Site - Daten zum Zeitpunkt des Ladens der Seiten der Website.

Übersicht - Hier sehen Sie Durchschnittswerte für verschiedene Browser und Länder sowie spezifische Daten für jede Seite.

Ladezeit der Seiten der Site - ein Bericht über die Geschwindigkeit des Ladens von Seiten und Vergleich mit dem Durchschnittswert für die Site.

Die Download-Beschleunigung ist eine Tabelle mit Empfehlungen zur Optimierung Ihrer Seiten. Die Spalte "PageSpeed-Angebote" enthält Links zu Tipps für jede einzelne Seite. Und in der Spalte "Seitenladegeschwindigkeit" wird angezeigt, um wie viel Sie die Geschwindigkeit erhöhen können. Je höher der Wert, desto mehr Geschwindigkeitszuwächse können erzielt werden.

Und hier sind die Tipps selbst:

Übrigens können Sie Ihre Seiten auch ohne Google Analytics analysieren. Gehen Sie dazu zu PageSpeed ​​Insights, geben Sie die Seitenadresse ein und klicken Sie auf "Analysieren".

Die Benutzergeschwindigkeit beim Laden von Seiten ist ein Bericht über die Ladezeit einzelner Elemente: Bilder, Videos, Schaltflächen usw. Um mit dem Sammeln von Statistiken zu beginnen, müssen Sie den Code auf der Site ändern. Lesen Sie die Details.

Site durchsuchen - Berichte darüber, wie oft die Suche auf Ihrer Website verwendet wird. Hast du es? Damit die Funktion funktioniert, muss sie in den Google Analytics-Einstellungen aktiviert sein.

Übersicht - Zusammenfassungsdaten. Es zeigt Statistiken, häufige Suchanfragen und andere Informationen aus anderen Berichten.

Nutzung - Gibt an, wie oft Besucher die Suche verwenden und wie viele Seiten sie anzeigen.

Suchanfragen - nach was genau suchen die Benutzer, wie oft werden wiederholte Anfragen eingegeben und ob sie zu den Seiten gehen, die ausgegeben werden.

Seiten - Informationen zu den Seiten, auf denen die Suche beginnt, und zu den Seiten, die sie finden.

Ereignisse - eine Gruppe von Berichten über Ereignisse auf der Website. Ein Ereignis kann alles sein - ein Video ansehen, auf einen Link klicken, auf eine Schaltfläche klicken, eine Datei herunterladen. Damit Google Analytics diese Aktionen nachverfolgen kann, müssen Sie ein Ziel erstellen und den Code auf der Website ändern. Weitere Informationen hierzu finden Sie im Abschnitt zum Erstellen von Zielen.

Übersicht - allgemeine Informationen zu den Ereignissen: Wie viele waren dort, welchen Wert haben sie, welche Art von Ereignissen sind aufgetreten.

Top Events - Veranstaltungsbericht. Was, wie oft engagiert, welchen Wert.

Seiten - Ein Bericht über die Seiten, auf denen die Ereignisse aufgetreten sind.

Ereigniskarte - zeigt deutlich, welche Ereignisse von verschiedenen Benutzern durchgeführt werden. Trennen Sie sie nach Land, Bildschirmauflösung, Verkehrsquellen und finden Sie heraus, wie sie mit der Site interagieren.

Verleger - Aus AdSense und Ad Exchange importierte Berichte. Wenn Sie auf Ihrer Website werben, können Sie den Link zu diesen Ressourcen mit Google Analytics konfigurieren und die Berichte direkt hier anzeigen.

Es gibt 3 Seiten hier:

  • Übersicht - allgemeine Informationen: Anzahl der Impressionen, Klicks, Einkommen.
  • Publisher: Seiten - Berichte über die Seiten, auf denen Werbung platziert wird.
  • Publisher: Referrer-URLs - Berichte über gesponserte Links ...

Experimente - ein Werkzeug zum Testen. Wird am häufigsten bei Landungen verwendet. Sie erstellen mehrere Varianten derselben Seite und leiten einen Teil des Datenverkehrs an diese um. Messen Sie dann die relevanten Indikatoren und wählen Sie eine effektivere Option.

Lassen Sie uns ein neues Experiment erstellen.

  1. Schreiben Sie den Namen des Experiments. Wenn Sie viele von ihnen haben, denken Sie sich etwas Sinnvolles aus, um nicht verwirrt zu sein.
  2. Setzen Sie sich ein Ziel: entweder die Definition einiger Indikatoren oder die Erreichung eines Ziels. Wenn Sie die Conversion zählen möchten, müssen Sie Ihr Ziel erstellen.
  1. Geben Sie an, wie viel Prozent des Datenverkehrs an dem Experiment beteiligt sein wird. Sie können alle Besucher hinzufügen, Sie können - nur einen Teil.
  2. Aktivieren Sie bei Bedarf E-Mail-Benachrichtigungen.
  3. Öffnen Sie Erweiterte Einstellungen.
    • Hier können Sie eine gleichmäßige Verteilung des Verkehrs ermöglichen - für jede Option kommen gleich viele Personen in Frage. Wenn dies so bleibt, wird der Standardalgorithmus verwendet.
    • Geben Sie die Mindestdauer des Experiments an. Denken Sie daran, je länger, desto genauer.
    • Geben Sie den Vertrauensschwellenwert an. Je höher der Wert, desto genauer sind die Daten, aber das Experiment dauert länger.
  1. Speichern Sie die Einstellungsvorlage, wenn Sie möchten, und klicken Sie auf "Weiter".
  2. Stellen Sie einen Link zur Originalversion der Seite bereit und nennen Sie sie irgendwie.
  3. Geben Sie einen Link zur zweiten Option und geben Sie einen Namen. Bei Bedarf können Sie weitere Optionen hinzufügen.
  1. Fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort.
  2. Platzieren Sie den Testcode auf Ihrer Website. Es muss auf der Quellseite vor dem Google Analytics-Hauptcode platziert werden. Am besten gleich nach dem Eröffnungstag.
    • Klicken Sie auf "Code manuell einfügen" und kopieren Sie ihn auf Ihre Site.
    • Klicken Sie auf "Code an Webmaster senden", geben Sie seine E-Mail-Adresse an, bearbeiten Sie den Brief und senden Sie ihn.
  1. Klicken Sie auf Weiter.
  2. Der Dienst überprüft, ob Sie den Code richtig eingegeben haben. Wenn es Fehler gibt, werden Sie darüber informiert.
  1. Schreiben Sie ggf. eine Notiz zum Test und klicken Sie auf "Test starten".

Alles, jetzt müssen Sie nur noch auf die Testergebnisse warten. Die ersten Daten erscheinen einige Tage nach dem Start. Wenn Google Analyst genügend Informationen erfasst, wird der Test automatisch beendet und Sie erfahren, welche Version der Seite effektiver ist.

Sie können die Einstellungen während des Experiments ändern. Öffnen Sie dazu die entsprechende Seite und klicken Sie auf "Einstellungen bearbeiten".

Bei Bedarf können Sie das Experiment vorzeitig beenden.

Wenn Sie nicht sicher sind, ob alles ordnungsgemäß funktioniert, klicken Sie auf "Erneut prüfen". Google Analytics scannt die Codes auf der Website und teilt Ihnen bei Fehlern mit, was zu beheben ist.

Seitenstatistik - Ein visueller Bericht über die Interaktion der Besucher mit Ihrer Website. Es sieht aus wie Heatmaps - Sie können sehen, wie oft und für welche Elemente Menschen geklickt haben.

Dieser Bericht wird von Google Analytics nicht mehr unterstützt. Stattdessen gab es das offizielle Plugin Page Analytics. Installiere es.

Nach der Installation wird das Plug-In-Symbol in der Symbolleiste des Browsers angezeigt. Wechseln Sie zu der Seite, auf der Sie den Bericht anzeigen möchten, und klicken Sie auf dieses Symbol.

Sie sehen Statistiken zu den Ansichten, einen Echtzeitbericht und Daten zur Anzahl der Klicks auf jedes Element auf der Seite.

Ich bin mir nicht sicher, ob dieses Plugin korrekt ist. Aus irgendeinem Grund betrachtet er das Logo und alle Bestellschaltflächen als dasselbe Objekt - und zeigt ihnen die Gesamtstatistik an.

Darüber hinaus ist der Umsatz dieser Wundermischung von 45% ein unvorstellbares Ergebnis. Ich glaube nicht, dass die Hälfte der Website-Besucher entweder auf das Logo oder den Bestellbutton klickt.

Ich denke, mit der Zeit wird das Plugin besser funktionieren. In der Zwischenzeit rate ich Ihnen, Heatmaps zu verwenden.

Umwandlung

Sehr nützlicher Abschnitt. Hier können Sie sehen, wie oft Benutzer das Ziel erreichen und die Conversion berechnen. Das Ziel ist die Erfüllung einer Bedingung. Was - du wählst. Dies kann ein Klick auf eine Schaltfläche, das Ausfüllen eines Formulars, das Klicken auf einen Link, eine Sitzung, die eine bestimmte Zeit gedauert hat, usw. sein.

Wenn Sie keine Ziele erstellt haben, stehen Ihnen keine Berichte zur Verfügung. Lesen Sie mehr über die Erstellung von Zielen.

Ziele - berichtet über die Erreichung der Ziele.

Siehe auch: So analysieren Sie die Zielerreichung in Google Analytics mit den falschen Einstellungen

Übersicht - eine Zusammenfassung der Ziele. Hier können Sie sehen, wie viele Ziele erreicht wurden, was eine Website oder eine Seitenkonvertierung ist.

Sie können Ihre Ziele nach den Seiten, auf denen sie erreicht wurden, oder nach Quellen sortieren.

Ziel-URL - gibt an, auf welchen Seiten die Ziele erreicht wurden.

Der Rückweg zum Ziel ist ein interessanter Bericht, in dem die Seiten aufgeführt sind, die Benutzer vor dem Erreichen des Ziels angesehen haben. Zum Beispiel kam eine Person zuerst nach Hause, sah sich die Mappe an und ging dann zurück nach Hause, um eine Bestellung aufzugeben. Du wirst es sehen.

Die Sequenzvisualisierung ist ein Bericht, der Ihren Verkaufstrichter zeigt. Wenn Sie beim Erstellen eines Ziels die Schritte angegeben haben, die zum Erreichen dieses Ziels erforderlich sind, können Sie hier sehen, wie Benutzer diese Schritte ausführen.

Например, ваша последовательность:

  1. Перешли по ссылке;
  2. Нажали на кнопку;
  3. Заполнили форму;
  4. Нажали "Отправить".

Сама цель - это отправка заявки. Но в этом отчете вы увидите, сколько людей добралось до предыдущих шагов. Например, если на кнопку нажимает 20% посетителей, а форму заполняет все 2 - возможно, форма у вас не самая удобная. Или люди ожидают, что вместо нее будет что-то другое. Die Sequenzanalyse hilft Ihnen dabei, die schwachen Glieder in Ihrem Verkaufstrichter zu finden.

Die Zielkarte ist ungefähr gleich, sie sieht einfach anders aus. Außerdem können Sie hier Benutzer nach bestimmten Kriterien in Gruppen einteilen. So können Sie herausfinden, wie Besucher ihre Ziele aus verschiedenen Quellen, Ländern mit verschiedenen Geräten usw. erreichen.

E-Commerce - eine Gruppe von Berichten über Transaktionen und Käufe auf der Website. Um Statistiken zu sammeln, müssen Sie diese Funktion aktivieren. Lesen Sie das Handbuch, wie es geht.

Wenn Sie auf Ihrer Website nichts kaufen oder bestellen können, benötigen Sie diese Berichte nicht.

Übersicht - allgemeine Informationen. Wie viele Transaktionen werden durchgeführt, welche Produkte werden gekauft, wie viel Geld verdienen Sie damit?

Produktleistung - detaillierte Berichte zu jedem Produkt oder jeder Produktkategorie. Die Anzahl der Verkäufe, Einnahmen usw.

Verkaufsleistung - Tägliche Berichte zu Umsatz, Umsatz oder durchschnittlichem Auftragswert. Sie können vergleichen, wie Besucher an verschiedenen Wochentagen, Monaten, Jahreszeiten, in den Ferien usw. einkaufen.

Transaktionen - Berichte über abgeschlossene Transaktionen. Hier erfahren Sie das Einkommen, die Steuern, die Zahlung für die Lieferung und die Menge der verkauften Waren.

Zeit bis zum Kauf - Der Bericht zeigt an, wie lange die Person die Website genutzt hat, bevor sie etwas bestellt hat. Sie können die Anzahl der Tage oder die Anzahl der Sitzungen anzeigen, die der Benutzer benötigt hat, um sich für einen Kauf zu entscheiden.

Mehrkanalsequenzen - Diese Berichte zeigen, aus welchen Quellen Benutzer kamen, bevor sie das Ziel erreicht haben.

Menschen führen selten sofort Konversionsaktivitäten durch. Zunächst machen sie die sogenannte "Serie von Berührungen". Der Benutzer kann von der Suche auf die Site kommen, die Gruppe "Vkontakte" abonnieren, von der Community auf die Site gehen und erst dann etwas kaufen. In diesem Fall wird das soziale Netzwerk für die übliche Conversion und das zugehörige System für die Suchmaschine gezählt.

Es sind diese Pfade und Serien von Berührungen, die im Bericht nachverfolgt werden können.

Übersicht - Hier finden Sie eine Zusammenfassung der Berichte in diesem Abschnitt. Oben auf der Seite müssen Sie auswählen, welche Ziele verfolgt werden sollen.

Geben Sie dann den Zeitraum an, in dem die zugehörigen Konvertierungen berücksichtigt werden. Nach diesem Zeitraum wird eine Reihe von Berührungen erneut aufgezeichnet.

Jetzt können Sie den Bericht selbst sehen. Wählen Sie bis zu 4 Kanäle aus der Liste aus und sehen Sie, wie sie sich überschneiden.

Assoziierte Conversions - Der Bericht zeigt, wie viele solcher Conversions für jeden Kanal abgeschlossen sind und wie viele endgültige Conversions als Ergebnis abgeschlossen sind.

Die Hauptumrechnungssequenz - der Bericht zeigt deutlich, aus welchen Quellen, in welcher Reihenfolge und wie oft Menschen vor dem Kauf kommen.

Zeit bis zur Conversion - Der Bericht zeigt, wie viele Tage Besucher benötigen, um etwas zu kaufen.

Die Länge der Sequenz - zeigt an, wie viele Berührungspunkte Sie vor dem Kauf benötigen.

Zuschreibung - Ermöglicht Ihnen den Vergleich der Effektivität verschiedener Kanäle, um den Verkehr anzuziehen. Mit diesem Report finden Sie die profitabelsten Werbekanäle.

Zu Vergleichszwecken werden Attributionsmodelle verwendet. Ein Modell ist ein Algorithmus zum Verteilen von Werten zwischen Kanälen in einer Mehrkanalsequenz. Zum besseren Verständnis werde ich ein Beispiel geben. Angenommen, Ihre Touch-Serie sieht folgendermaßen aus:

  1. Haben Sie einen Artikel in der Suche gefunden, lesen Sie ihn.
  2. Fand den zweiten Artikel in der Suche, aber über AdWords. Fand die Seite nützlich und mit einem Lesezeichen versehen.
  3. Ich bin von einem Lesezeichen auf die Seite gegangen und habe einen anderen Artikel gelesen. Ich habe mich entschlossen, die Gruppe "Vkontakte" zu abonnieren.
  4. Ich sah einen Werbeposten in der Gruppe und las über den Dienst.
  5. Ich sah einen Werbe-Rabattposten in der Gruppe, ging auf die Website und dachte über den Kauf nach.
  6. Per Lesezeichen auf die Seite gezogen und gekauft.

Nun wollen wir sehen, wie verschiedene Modelle den Wert von Kanälen berechnen.

Modell

Beschreibung

Beispiel

Letzte Interaktion

Der gesamte Konvertierungswert wird vom letzten Kanal in der Kette empfangen.

Direkte Anrufe - 100%

Letzter indirekter Klick

Der gesamte Conversion-Wert wird vom letzten Kanal empfangen, aber direkte Treffer (Lesezeichen) werden nicht gezählt.

Soziale Netzwerke - 100%

Letzter Klick AdWords

Alle Werte, die von der neuesten AdWords-Anzeige empfangen wurden, die den Client bestanden hat.

Letzte AdWords-Anzeige - 100%

Erste Interaktion

Alle Werte erhalten den ersten Kanal in der Kette.

Suchmaschinen - 100%

Linear

Jede Berührung aus der Serie erhält den gleichen Wert.

Suche - 20%, AdWords - 20%, Soziale Netzwerke - 40%, Direkte Besuche - 40%

Vorübergehender Rückgang

Die Berührungen am Ende der Serie gewinnen an Wert.

Suche - 5%, AdWords - 10%, Soziale Netzwerke - 45%, Direkte Besuche - 40%

Basierend auf der Position

Der Wert wird auf alle Kanäle verteilt. Aber die erste und letzte Berührung erhalten mehr Wert und dazwischen weniger.

Suche - 40%, AdWords - 20%, Soziale Netzwerke - 20%, Direkte Besuche - 40%

Verwenden Sie die Dropdown-Liste, um ein Modell zum Vergleich auszuwählen.

Sie können auch eigene Modelle erstellen oder diese aus der Galerie importieren.

Überlegen Sie sich einen Namen und wählen Sie das Basismodell aus, auf dessen Grundlage Sie Ihr eigenes erstellen.

Legen Sie den Zeitraum für die Analyse fest oder deaktivieren Sie diese Option.

90 Tage nach dem ersten Besuch der Website beginnt die Reihe der Berührungen von vorne.

Sie können den Wert der Kanäle auch basierend auf der Dauer der Sitzungen und der Tiefe der Anzeige ändern - je mehr, desto wertvoller.

Stellen Sie Ihren Algorithmus ein, der abhängig von den Bedingungen den Wert addiert oder subtrahiert.

Bei Bedarf können Sie mehrere solcher Bedingungen erstellen und recht komplexe Algorithmen erhalten. Wenn Sie jedoch wissen, wie es geht, brauchen Sie diesen Leitfaden kaum.

Vergessen Sie nicht, Ihr benutzerdefiniertes Modell zu speichern.

Jetzt können Sie sehen, wie viele Conversions in jedem Kanal vorhanden sind und welchen Wert sie haben.

Verknüpfungen

Ein Etikett ist so etwas wie ein Lesezeichen. Sie können jeden Bericht in allen angewendeten Filtern, angegebenen Parametern, Segmentierungen usw. speichern. Bequem und spart vor allem Zeit.

So erstellen Sie eine Verknüpfung:

  1. Öffnen Sie den Bericht, den Sie speichern möchten.
  2. Fügen Sie Zielgruppensegmente hinzu, öffnen Sie die gewünschten Registerkarten, geben Sie die Parameter an usw.
  3. Klicken Sie im Menü unterhalb des Berichtsnamens auf die Schaltfläche "Verknüpfung".
  1. Geben Sie dem Etikett einen Namen und klicken Sie auf "OK".
  1. Sie werden zur gespeicherten Verknüpfungsseite weitergeleitet.

Sie können mit einer Verknüpfung wie mit einem normalen Bericht arbeiten - fügen Sie neue Segmente hinzu, verfolgen Sie Parameter, öffnen Sie Registerkarten usw. Wenn Sie etwas ändern möchten, vergessen Sie nicht, auf "Speichern" zu klicken. Andernfalls werden Änderungen nicht gezählt.

In der "Übersicht" sind alle von Ihnen erstellten Verknüpfungen zusammengefasst. Wenn es viele davon gibt, verwenden Sie die Suche, um die richtige zu finden.

In der Registerkarte "Aktionen" sind 3 Funktionen ausgeblendet:

  • Ansicht - Verknüpfung öffnen;
  • Umbenennen;
  • Löschen
Siehe auch: So holen Sie das Beste aus Google Analytics heraus: 13 Tipps

Warnungen

Dies ist ein cooles Tool, mit dem Sie wichtige Indikatoren verfolgen können, ohne jeden Tag Dutzende von Berichten anzeigen zu müssen.

Es gibt zwei Arten von Warnungen:

  • Automatisch - wir erstellen sie selbst Service, wenn sich einige Indikatoren sehr stark ändern. Google wird sie in naher Zukunft nicht mehr anzeigen.
  • Benutzerdefiniert - Sie erstellen die Bedingungen, unter denen Warnungen angezeigt werden.

Da automatische Warnungen bald verschwinden, werden wir sie nicht im Detail betrachten. Sie befinden sich im Bereich "Übersicht". Für jeden von ihnen können Sie die Details sehen: Sehen Sie sich die Grafik der Parameteränderung an und lesen Sie den Bericht.

Im Inneren befinden sich ein Liniendiagramm und ein Link zum Bericht.

Der Abschnitt Meine Benachrichtigungen zeigt die neuesten Benutzerbenachrichtigungen an. Detaillierte Berichte sind ebenfalls verfügbar.

Sie können auf den Seiten "Tägliche Ereignisse", "Wöchentliche Ereignisse" und "Monatliche Ereignisse" sowie in den Google Analytics-Einstellungen eine neue Warnung erstellen.

Ein Fenster mit Einstellungen wird geöffnet. Geben Sie den Namen und den betrachteten Zeitraum ein, richten Sie eine E-Mail-Benachrichtigung ein und legen Sie die erforderlichen Bedingungen fest.

Die Benutzeroberfläche in den Abschnitten "Tägliche Ereignisse", "Wöchentliche Ereignisse" und "Monatliche Ereignisse" ist identisch. Der einzige Unterschied besteht in der Art der dort gesammelten Warnungen: pro Tag, pro Woche und pro Monat.

Auf jeder Seite befinden sich alle Warnungen für diesen Zeitraum. Und für jede zeigt detaillierte Informationen und Links zu Berichten.

Sie können Warnungen für frühere Perioden anzeigen. Hierzu befinden sich Pfeile an den Seiten der Seite.

Eine andere Möglichkeit, zwischen Warnungen zu wechseln, besteht darin, auf die Beschriftungen unter dem Diagramm zu klicken.

Um die Alarmbedingungen zu ändern, klicken Sie rechts auf der Seite auf die Schaltfläche "Bearbeiten". Eine alternative Methode ist der Abschnitt "Warnungen" auf der Seite "Administrator".

Meine Berichte

In diesem Abschnitt können Sie benutzerdefinierte Berichte erstellen. Sie unterscheiden sich nicht vom Standard, sondern nur vom angegebenen Inhalt. Sie können die Berichte selbst verwenden und für das gesamte Konto freigeben, damit andere Administratoren sie anzeigen und exportieren können.

Rückblick

Der Abschnitt "Übersicht" zeigt die gesamte Liste der benutzerdefinierten Berichte. Oben sind 3 Tasten:

  • Bericht hinzufügen - Neuen Bericht erstellen.
  • Kategorie hinzufügen - Erstellen Sie einen Ordner, in dem Sie Berichte zur einfachen Navigation hinzufügen können.
  • Aus Galerie importieren - Verwenden Sie Berichtsvorlagen, die andere Benutzer für den freien Zugriff bereitgestellt haben.

Vor jedem Bericht befindet sich eine Liste mit "Aktionen". Darin sind Optionen versteckt:

  • Umbenennen - nur für Kategorien.
  • Löschen - Wenn Sie eine Kategorie löschen, bleiben die Berichte aus dieser Kategorie erhalten. Die Berichte selbst werden spurlos entfernt.
  • Bearbeiten - Berichtseinstellungen bearbeiten.
  • Freigeben - Veröffentlichen Sie eine Berichtsvorlage in der Galerie oder erstellen Sie einen Link dazu. Denken Sie daran, dass Sie nur die Einstellungsvorlage veröffentlichen. Die Daten zu Ihrer Site werden nicht angezeigt.

Es gibt auch einen Link zum Google Data Studio-Dienst, mit dem Sie Berichte mit ansprechendem Design und Infografiken erstellen können. Beta-Tests sind im Gange und die Funktion ist in Russland nicht verfügbar. Müssen warten oder durch das VPN gehen.

Berichterstellung

Öffnen Sie den Bereich "Übersicht" und klicken Sie auf "Bericht hinzufügen".

Geben Sie den Titel des Berichts und den Namen der Registerkarte an. Registerkarte ist die Seite, auf der sich die Berichte befinden. Sie können mehrere erstellen - und viele Informationen in einen Bericht einfügen.

Wählen Sie den Tabulatortyp und passen Sie den Inhalt an:

  • Analyse - Sie müssen Gruppen von Indikatoren und analysierten Parametern festlegen.
  • Tabelle - Parameter und Indikatoren.
  • Kartenüberlagerung - Skalierungsstufe (Welt, Kontinent, Land), Parameter (Land, Region, Stadt) und Gruppe analysierter Indikatoren.

Sie können Filter festlegen, um Daten aus dem Bericht auszuschließen. Sie können beispielsweise Besucher aus einem bestimmten Land ignorieren oder nur Benutzer aus sozialen Netzwerken zurücklassen.

Im Bereich "Ansichten" müssen Sie auswählen, wo der Bericht angezeigt werden soll: in allen Ansichten oder nur in bestimmten.

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf "Speichern". Eine Seite mit einem neuen Bericht wird automatisch geöffnet. Sie können damit wie mit normalen Standardberichten arbeiten. Wenn Sie die Einstellungen oder den Namen ändern müssen, klicken Sie im Berichtsmenü oder auf der Seite "Übersicht" auf die Schaltfläche "Bearbeiten".

Berichte exportieren

Sie können Daten aus Berichten exportieren, um sie Personen anzuzeigen, oder sie in andere Analysedienste hochladen.

Sie können exportieren in Form von:

  • PDF-Datei - den gesamten Bericht oder die Zusammenfassung mit allen Grafiken, Diagrammen und dem Layout gespeichert. Praktisch, wenn Sie anderen Personen Ergebnisse zeigen möchten.
  • Tabellen - Verfügbare Formate: CSV, TSV, XLSX, Google Spreadsheets. Dies ist praktisch, wenn Sie die Daten selbst benötigen, um beispielsweise Ihre Diagramme zu importieren oder zu plotten.

Das Exportieren von Daten ist einfach. Öffnen Sie den gewünschten Bericht (Standard oder benutzerdefiniert), legen Sie die Segmente und Parameter fest (Sie können Verknüpfungen verwenden), klicken Sie auf "Exportieren" und wählen Sie das Format aus.

Abschnitt "Administrator"

Dieser Abschnitt enthält alle Einstellungen von Google Analytics. Hier können Sie den Zugriff konfigurieren, zusätzliche Funktionen verbinden, Ziele und Berichte erstellen usw. Lassen Sie uns alles in der richtigen Reihenfolge sortieren.

Konto

In diesem Bereich können Sie Ihre Konten verwalten.

Über die Liste oben können Sie das aktuelle Konto auswählen oder ein neues erstellen. Der Erstellungsvorgang wird ganz am Anfang des Handbuchs beschrieben.

Kontoeinstellungen - Ein Bereich, in dem Sie den Namen ändern und Google Analytics aktivieren / deaktivieren können, um Ihre Daten zu verwenden. Sie legen diese Berechtigungen beim Erstellen eines Kontos fest.

Hier können Sie einen Account löschen. Klicken Sie dazu auf "In den Papierkorb verschieben".

Benutzerverwaltung - Hier können Sie Benutzer verwalten, die Zugriff auf Ihr Konto haben.

Um Benutzerberechtigungen einzurichten, erweitern Sie die Liste "Kontoberechtigungen", aktivieren Sie die Kontrollkästchen neben den erforderlichen Berechtigungen und klicken Sie auf "Speichern".

Wenn der Zugriff vollständig gesperrt werden muss, löschen Sie einfach die Person aus der Liste.

Um einen neuen Benutzer einzuladen, geben Sie die Adresse seiner Google Mail-Mail ein, geben Sie die Berechtigung an und klicken Sie auf "Hinzufügen".

Klicken Sie in der Liste auf E-Mail, um die Seite mit den Benutzereinstellungen zu öffnen.

Hier können Sie separate Berechtigungen für jede Site und ihre Ansichten festlegen.

Alle Filter - Einstellungen für die Verkehrsfilterung. Sie können Daten von bestimmten Besuchen aus Berichten ausschließen. Zum Beispiel Sie selbst und Mitarbeiter des Unternehmens, die ständig auf die Website gehen. Um Statistiken nicht zu verderben.

Klicken Sie auf "+ Filter hinzufügen".

Überlegen Sie sich einen Namen und wählen Sie einen Filtertyp:

  • Eingebaut - Ermöglicht das Ignorieren des Datenverkehrs von bestimmten Anbietern, IP-Adressen, zu einem Host oder Unterverzeichnissen.
  • Benutzerdefiniert - die Einstellungen sind viel mehr. Sie können bestimmte Suchanfragen, Kanäle, Geräte usw. ignorieren.

Wählen Sie in der linken Spalte die Ansichten aus, auf die Sie den Filter anwenden möchten, und klicken Sie auf "Hinzufügen", um sie nach rechts zu übertragen.

Sie können die Filtereinstellungen jederzeit ändern. Klicken Sie einfach darauf, um die Bearbeitung zu öffnen. Wenn der Filter nicht mehr benötigt wird, entfernen Sie ihn.

Siehe auch: 21 nützliche Excel-Funktion für Internet-Vermarkter

Dieselben Filter werden in den Einstellungen der von Ihnen angegebenen Ansichten angezeigt.

Sie sollten keine Filter auf die ursprüngliche Ansicht anwenden, die beim Verbinden der Site automatisch erstellt wird. So verlieren Sie unwiederbringlich einige der Daten, die möglicherweise in Zukunft benötigt werden.

Ändern Sie die Geschichte - Hier werden die Aktionen aller Benutzer des Kontos angezeigt. Sie können sehen, wer was wann getan hat. Ein nützliches Werkzeug für die Teamarbeit.

Einkaufswagen - Hier werden Remote-Konten, Ressourcen und Ansichten gespeichert. Sie können sie innerhalb von 35 Tagen wiederherstellen.

Verwenden Sie die Lesezeichen (Konto, Ressource, Ansicht) oder die Suchzeichenfolge, um das gewünschte Objekt zu finden.

Wählen Sie das Objekt aus, das Sie wiederherstellen möchten, und klicken Sie auf "Anzeigen". Im Allgemeinen sollte die Schaltfläche "Wiederherstellen" heißen - das steht im offiziellen Handbuch. Dies ist wahrscheinlich ein Fehler, und bald wird die Schaltfläche umbenannt.

Der Warenkorb enthält nur Objekte des ausgewählten Kontos. Wenn Sie ein gelöschtes Konto wiederherstellen möchten, müssen Sie dessen Einstellungen öffnen (es wird weiterhin aufgeführt) und den Warenkorb dort öffnen.

Ressource

Dieser Abschnitt enthält Site- oder Anwendungseinstellungen. Hier können Sie sich mit anderen Diensten verbinden, Daten importieren und den Tracking-Code finden.

Wechseln Sie mithilfe der Dropdown-Liste oben auf der Seite zwischen den Ressourcen. Es hat auch die Option "Ressource erstellen".

Ressourceneinstellungen - Hier können Sie den Namen und die Adresse der Site ändern, die Standardansicht festlegen, die Branche auswählen, demografische Berichte und Berichte nach Kategorie einschließen und die Ressource mit dem Webmaster-Büro der Suchkonsole verknüpfen.

Hier finden Sie die Tools zum Löschen und Übertragen einer Ressource auf ein anderes Konto.

Benutzerverwaltung - Benutzer hinzufügen und löschen, Berechtigungen ändern. Bei den Kontoeinstellungen ist alles gleich.

Tracking-Code - Einstellungen der Sitzung, Sammlung von Informationen, ausgeschlossene Suchanfragen und Verweisquellen.

Tracking-Code - Diese Seite enthält ein Skript, das Sie auf die Website kopieren müssen, um eine Verbindung zu Google Analytics herzustellen. Du hast es schon getan.

Datenerfassung - Hier können Sie die Erfassung von demografischen Daten und Besucherinteressen aktivieren.

Benutzer-ID - Sie können jedem Besucher eine eindeutige ID zuweisen, um sein Verhalten für eine lange Zeit zu verfolgen. Auf dieser Seite erfahren Sie, wie es geht. Das Handbuch ist ausführlich und verständlich, eine Vervielfältigung ist nicht sinnvoll.

Sitzungseinstellungen - Legen Sie die Zeit fest, nach der die Sitzung oder Kampagne automatisch beendet wird. Dies ist nützlich, um Sitzungen auszublenden, in denen eine Person Ihre Website geöffnet und ihre Geschäfte getätigt hat.

Quellen für normale Suchergebnisse - fügen Sie weitere Suchmaschinen hinzu, für die Sie Ergebnisse erhalten möchten.

Sie müssen einen Domainnamen und einen Suchparameter angeben. Diese Daten für verschiedene Systeme können auf dieser Seite eingesehen werden.

Liste der ausgeschlossenen Übergangsquellen - Geben Sie die Standorte an, deren Übergänge nicht gezählt werden sollen.

Liste der ausgeschlossenen Suchabfragen - Geben Sie die Abfragen an, die nicht analysiert werden müssen.

Konfigurieren Sie die Kommunikation mit anderen Produkten - Hier können Sie eine Verbindung zu Ihren AdWords-, AdSence-, Ad Exchange-, Search Console-, BigQuery-, DoubleClick- und anderen Konten herstellen, um Daten daraus in Google Analytics-Berichte zu importieren.

Datenrückgabe - Hier können Sie die Übertragung von Daten über Conversions in externe Werbenetzwerke konfigurieren.

Zielgruppeneinstellungen - Gruppieren Sie Benutzer nach festgelegten Kriterien und zeigen Sie ihnen unterschiedliche kontextbezogene Anzeigen an. Dieses Tool funktioniert nur, wenn eine AdWords-Verbindung hergestellt wurde.

Benutzerdefinierte Definitionen - Fügen Sie neue Parameter hinzu, die standardmäßig nicht in Google Analytics erfasst werden. Beispielsweise können Sie in Berichten nicht nur die ID und den Namen des Produkts, sondern auch seine Farbe und Größe erhalten.

А теперь скопируйте этот скрипт в код своего сайта или приложения.

Показатель создаются так же, как и параметры. Только в них можно указать диапазон допустимых значений и их формат.

Импорт данных - загружайте данные из других сервисов, чтобы собрать всю информацию в одном месте. Вы можете загружать в "Гугл Аналитику" информацию о контенте, товарах, проводимым кампаниям (например, в "Яндекс.Директ"), расходах на рекламу и так далее.

Нажмите "+ Создать набор данных".

Выберите тип импортируемых данных.

Schreiben Sie einen Titel und wählen Sie die Ansichten aus, in die die Informationen geladen werden sollen.

Geben Sie an, welche Daten Sie importieren möchten. Sie können die Standarddefinitionen von Google Analytics und die von Ihnen erstellten Definitionen verwenden.

Wählen Sie aus, ob Sie die bereits in den Analytics-Berichten enthaltenen Daten durch neue Daten ersetzen möchten. Bitte beachten Sie, dass der Vorgang irreversibel ist - gelöschte Informationen können nicht wiederhergestellt werden.

Jetzt können Sie Informationen herunterladen. Denken Sie daran, dass Datentabellen ordnungsgemäß formatiert sein müssen.

Platzieren Sie die angegebene Zeile am Tabellenanfang oder laden Sie eine fertige Excel-Vorlage herunter.

Ihr Schema wird in der Tabelle angezeigt. Klicken Sie auf die Aktion "Downloads verwalten".

Klicken Sie auf "Datei hinzufügen" und laden Sie eine formatierte Tabelle hoch.

Im "Status" sehen Sie, wie es gelaufen ist. Wenn etwas schief geht, klicken Sie auf "Fehler anzeigen", korrigieren und laden Sie eine andere Datei hoch.

Soziale Einstellungen - Sie erhalten Anwesenheitsberichte zu Ressourcen, für die der Analytics-Code nicht installiert werden kann. Zum Beispiel auf ihren Seiten in sozialen Netzwerken. Geben Sie einfach die Adresse Ihrer Seite ein. Wenn jemand die angegebene Seite aufruft, wird sie angezeigt.

Das offizielle Google-Handbuch besagt, dass Sie bei Verwendung dieser Funktion die Adresse Ihrer Website zur Liste hinzufügen müssen. Andernfalls erhalten Sie keine Statistiken mehr.

Vorlage

Jede Ansicht hat ihre eigenen Ziele und Warnungen, Filter, Segmente usw. All dies wird in diesem Abschnitt erstellt und konfiguriert.

In der Liste oben können Sie die aktuelle Ansicht auswählen und eine neue erstellen.

Präsentationseinstellungen - hier können Sie:

  • Ändern Sie den Namen;
  • Geben Sie die Zeitzone und die Währung an.
  • Legen Sie die Standardseite fest.
  • Roboter dürfen nicht in Berichten angezeigt werden.
  • Aktivieren Sie das Tracking der Site-Suche. Weitere Informationen dazu finden Sie im offiziellen Handbuch.
  • Löschen Sie die Präsentation.
  • Erstellen Sie eine Kopie der Ansicht.

Benutzerverwaltung - Zugangseinstellungen. Die Benutzeroberfläche ist dieselbe wie in den Konto- und Ressourceneinstellungen.

Ziele - Konversionsziele und -ereignisse festlegen. Sie können Ihre Ziele erstellen oder aus der Galerie importieren.

Aus irgendeinem Grund können Sie ein Ziel nicht löschen. Sie können es jedoch anhalten oder vollständig bearbeiten - ändern Sie den Namen, die Bedingungen für die Implementierung usw.

Details zum Festlegen im Abschnitt zum Erstellen von Zielen.

Inhaltsgruppen - Sie können der Gruppe mehrere Seiten desselben Typs hinzufügen, um zusammenfassende Statistiken anzuzeigen. Erstellen Sie beispielsweise Gruppen für Produktkarten eines bestimmten Typs, für Blogartikel und Serviceseiten.

Erstellen wir eine neue Gruppe.

Geben Sie den Namen der Gruppe ein. und wählen Sie die Gruppierungsmethode:

  • Durch Verfolgen von Code - Alle Seiten werden mit einem Skript im Code zur Gruppe hinzugefügt.
  • Durch Extrahieren - Analysieren von URLs oder Seitenköpfen.
  • Durch die gegebenen Regeln - eine Gruppe von einfachen logischen Regeln.

Wenn Sie nur eine Liste mit mehreren Seiten hinzufügen möchten, verwenden Sie die Methode "Regeldefinitionen". Erstellen Sie eine Regel "Seitentitel enthält" unter jeder Seite und schreiben Sie ihre Überschriften H1. Setzen Sie zwischen die Regeln den Operator OR.

Jetzt können Sie Berichte zur erstellten Inhaltsgruppe anzeigen.

Filter - Benutzer von Berichten mit ausgewählten Indikatoren ausschließen. Die Benutzeroberfläche ähnelt den Filtereinstellungen für das Konto.

Kanaleinstellungen → Kanalgruppe - Ändern Sie die Standardkonvertierungskanäle oder erstellen Sie Ihre eigenen.

Erstellen Sie eine neue Gruppe.

Setze einen Namen und klicke auf "Add Channel"

Geben Sie den Namen des Kanals an, legen Sie die Regeln fest, nach denen er bestimmt wird, und wählen Sie eine Farbe aus.

Wenn Ihnen dies in den Berichten nicht gefällt, werden die Namen aller Standardkanäle in Englisch geschrieben. Öffnen Sie die Gruppe "Standardkanalgruppierung" und ersetzen Sie die Namen durch russische.

→ Direkte Übergänge "title =" Direct → Direkte Übergänge ">

Kanaleinstellungen → Markennamenverwaltung - Sie können den Kanal "Suchmaschinenwerbung" in zwei Teile aufteilen: Markenwerbung (die Anfrage enthält den Markennamen) und Nicht-Markenwerbung. Auf diese Weise können Sie die Wirksamkeit verschiedener Keywords analysieren, um effektivere Kampagnen zu erstellen.

Weitere Informationen zum Erstellen eines Markenkanals finden Sie in diesem Artikel.

Schreiben Sie zuerst die ausgewählten Markennamen (einschließlich falsch geschriebener und falsch geschriebener Wörter), einen pro Zeile. Klicken Sie anschließend auf die Schaltfläche "Markennamen hinzufügen".

Wenn Ihnen das System die empfohlenen Namen anbietet, übertragen Sie diese ebenfalls. Klicken Sie dann auf "Speichern".

Google Analytics bietet an, automatisch zwei neue Channels zu erstellen und diese in die Gruppe "Standard-Channel-Gruppierung" aufzunehmen. Klicken Sie auf "Ja, jetzt einrichten".

Wenn Sie möchten, benennen Sie die Kanäle um und weisen Sie ihnen Farben zu. Speichern Sie die Änderungen.

In Berichten werden nun Informationen zur Leistung von markengebundenen und nicht markengebundenen Kanälen angezeigt.

E-Commerce-Einstellungen - Wenn Sie auf der Website etwas verkaufen, aktivieren Sie E-Commerce, um Berichte über abgeschlossene Transaktionen zu erhalten. Sie müssen den Site-Code ändern. Lesen Sie mehr in dieser Anleitung.

Aktivieren Sie den E-Commerce. Wenn die Website Angebote "Ähnliche Produkte" oder "Mit dieser oft kaufen" enthält, Berichte über verwandte Produkte.

Sie können die Einstellungen abschließen oder erweiterte E-Commerce-Berichte aktivieren.

Und fügen Sie Markierungen für die Phasen der Transaktion hinzu. Die Essenz lautet wie folgt: Sie erstellen eine Abfolge von Aktionen, die Menschen beim Kauf ausführen. Platzieren Sie die Skripte auf den entsprechenden Schaltflächen und Seiten. Und Sie erhalten Berichte darüber, wie sich Menschen in verschiedenen Phasen verhalten.

Berechnete Indikatoren - Wenn Sie nur wenige Standardindikatoren haben, können Sie Ihre eigenen erstellen. Klicken Sie auf "+ Berechneter Indikator".

Hier müssen Sie angeben:

  • Der Name.
  • Externer Name - wird für Berechnungen verwendet. Es muss einzigartig sein.
  • Art der Formatierung: Anzahl, Zinsen, Währung, Uhrzeit.
  • Die Formel zur Berechnung Ihrer Punktzahl. Sie können vorhandene Standardkennzeichen verwenden.

Benutzerdefinierte Tools und Objekte - In diesem Bereich können Sie erstellte Objekte verwalten: bearbeiten, anzeigen, neu erstellen und unnötig löschen. Was ist da:

  • Zielgruppensegmente;
  • Anmerkungen - Kommentare zu Diagrammen und Berichten.
  • Attributionsmodelle;
  • Eigene Kanalgruppen;
  • Meine Warnungen;
  • Geplante Zustellung - Berichte werden per Post an Sie und andere Personen gesendet.
  • Abkürzungen;
  • Offener Zugriff auf Objekte - eine Liste aller erstellten Objekte. Sie können das Notwendige markieren und in die Galerie importieren oder einen Link zur Vorlage erstellen.

Ereigniserstellung

Ein Ereignis kann alles sein: Besuchen einer Seite, Herunterladen einer Datei, Klicken auf eine Schaltfläche, Klicken auf einen Link, Ausführen eines Skripts auf der Seite usw.

Zunächst müssen Sie die Parameter, die Sie erhalten, mithilfe eines Skripts erstellen und an Google Analytics senden.

Kategorie und Aktion sind erforderliche Parameter. Sie müssen in jedem Fall sein. "Label" und "Value" - optional. Setzen Sie sie nach Belieben.

Sie können dort alles schreiben. All dies ist nur zu Ihrer Bequemlichkeit erforderlich, damit Sie in einem Stapel erstellter Ziele navigieren können. Wenn das Ereignis eins ist - nichts hindert Sie daran, alle Parameter "111" aufzurufen -, ist auf jeden Fall klar, was genau passiert ist.

Aber ich rate Ihnen, dies nicht zu tun. Schreiben Sie alle Parameter so klar wie möglich. Zum Beispiel:

  • Kategorie: Buch.
  • Aktionen: Herunterladen.
  • Label: 100 praktische Hacks für Internet-Vermarkter.
  • Wert: 5 Rubel.

Jetzt müssen Sie ein Skript erstellen, das die Parameter beim Ausführen der Aktion sendet.

Für die moderne Version von "Analytics" sieht das so aus:

"ga ('send', 'event', 'Category', 'Actions', 'Label', 'Value');"

Bei älteren Versionen des Analytics-Tracking-Codes könnte dies folgendermaßen aussehen:

"_gaq.push (['_ trackEvent', 'Category', 'Actions', 'Label', 'Value']);"

Vergessen Sie nicht, die Namen der Parameter in einfache Anführungszeichen zu setzen.

Es muss nur noch das Skript im Code der gewünschten Aktion platziert werden: Klicken auf eine Schaltfläche, Video, Herunterladen einer Datei, Klicken auf einen Link usw.

Zum Beispiel ein Link zum Herunterladen der Datei:

Wir benötigen die Informationen in Google Analytics, die gesendet werden, wenn Sie auf diesen Link klicken. Fügen Sie eine Aktion hinzu onClick = und ersetzen Sie unseren Code. Wir setzen all dies in den Link-Tag.

Der Link mit dem Ereignis-Tracking-Code sieht folgendermaßen aus:

Beim Herunterladen der Datei werden nun Informationen zu dem Ereignis an Google Analytics gesendet:

  • Kategorie - Herunterladen.
  • Aktionen - Layout.
  • Bezeichnung - Für Illustrator.
  • Wert - 5.

Wenn ich mit der Ausführung dieses Ereignisses ein Ziel erstellen möchte, muss ich diese Parameter angeben.

Weitere Informationen zum Arbeiten mit Code finden Sie im Entwicklerhandbuch.

Ziele schaffen

Lassen Sie uns mehrere Ziele für die Site erstellen.

Verwenden Sie vorbereitete Vorlagen (Buchung, Registrierung, Videowiedergabe usw.) oder erstellen Sie Ihre eigenen. Ich rate Ihnen, Ihre Ziele zu erstellen, da sich die Vorlagen nur im Namen und in einem Häkchen unterscheiden.

Geben Sie den Namen des Ziels ein, wählen Sie eine freie Kennung und geben Sie den Typ an:

  • Zielseite - ein Besuch auf einer bestimmten Seite.
  • Dauer - eine bestimmte Dauer der Sitzung.
  • Seiten / Bildschirme pro Sitzung - eine bestimmte Sichttiefe.
  • Ereignis - Ausführen einer bestimmten Aktion: Drücken einer Taste, Ausfüllen eines Formulars, Ansehen eines Videos, Herunterladen einer Datei.

Fügen Sie dem Site-Code zusätzliche Skripts hinzu, um Ereignisse zu verfolgen. Für andere Arten von Zielen ist nichts dergleichen erforderlich.

Anschließend müssen Sie angeben, was getan werden muss, um das Ziel zu erreichen, und den Umrechnungswert (in Währung) zuweisen. Der Wert ist nicht unbedingt das Einkommen, das Sie erhalten. Sie können es einfach für die Bequemlichkeit verwenden. Wenn zum Beispiel eine Person 5 Minuten auf der Website war, beträgt der Wert 1 Rubel. Und wenn 10 Minuten - 2 Rubel. Dies hilft Ihnen beim Sortieren Ihrer Berichte.

Der Wert kann übrigens negativ sein.

Schauen wir uns jeden Typ genauer an.

Zielseite - Sie geben den Namen (oder einen Teil davon) oder die URL der gewünschten Seite an. Geben Sie gegebenenfalls den Wert der Konvertierung an.

Sie können Schritte hinzufügen, die eine Person auf dem Weg zur Bekehrung durchlaufen muss. Zum Beispiel: Startseite → Produkte → Kartenprodukt → Seite "Vielen Dank für Ihren Kauf."

Die Berichte zeigen die Aktionen der Benutzer in verschiedenen Phasen. Sie werden sehen, wie viele Personen in die nächste Phase eintreten und welche den Konvertierungspfad verlassen.

Sitzungsdauer - Geben Sie an, wie viele Stunden, Minuten und Sekunden die Sitzung dauern soll, damit das Ziel als erreicht gilt. Falls erforderlich, stellen Sie den Umrechnungswert ein.

Seiten / Bildschirme pro Sitzung - Geben Sie die Mindestanzahl der Seiten oder Bildschirme an, die die Person anzeigen soll. Stellen Sie ggf. den Wert ein.

Veranstaltungen - Sie müssen die Parameter des zu überwachenden Ereignisses angeben. Wenn alle angegebenen Bedingungen erfüllt sind (die Parameter sind die gleichen), wird das Ziel gezählt.

Klicken Sie auf Speichern, um ein Ziel zu erstellen. Jetzt erscheinen die Daten darüber in den Berichten über die Konvertierung.

Über Google Analytics und Yandex.Metrica

Google Analytics ist ein großartiger Dienst mit unzähligen Funktionen. Es kann monatelang studiert werden und findet ständig neue coole Features. Es hat alles, was ein Internet-Vermarkter und Websitebesitzer braucht. Fast.

Erstens gibt es in Google Analytics keine Heatmap oder keinen Web Viewer. Wenn Sie diese Tools in Ihrer Arbeit verwenden, müssen Sie zusätzliche Dienste verbinden.

Zweitens akzeptiert Analytics keine Suchanfragen von anderen Systemen. Sie können nicht herausfinden, durch welche Anfragen sie Sie in Yandex finden. Dies ist jedoch ein wesentlicher Teil des Verkehrs in Russland.

Yandex Metrika ist einfacher und hat weniger coole Funktionen. Es lädt jedoch Daten aus Yandex.Direct, zeigt Suchanfragen an und ermöglicht die Verwendung von Heatmaps und eines Webbesuchers. Daher ist die beste Option, beide Tools zu verwenden.

Analysieren Sie Ihre Websites und erzielen Sie hohe Conversions.

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