Warum die Site nicht beworben wird und wie dies behoben werden kann: 25 Empfehlungen

Es passiert so: Sie haben ein CMS korrekt gekauft und eingerichtet, veröffentlichen regelmäßig etwas, machen Lärm in sozialen Netzwerken, erhalten externe Links per Hook oder Gauner, aber es gibt kein Ergebnis. Der Traffic wächst nicht, die Conversion-Rate ist niedrig, die Absprungrate ist hoch, es werden keine Deals getätigt. Kurz gesagt, die Site bewegt sich nicht. In diesem Artikel erfahren Sie, warum dies geschieht und wie Sie es beheben können.

Die Website entspricht voll und ganz den technischen Anforderungen von Suchmaschinen, aber die Ergebnisse der Werbung stellen Sie nicht zufrieden? Höchstwahrscheinlich liegt das Problem in der Informationskomponente der Werbung: Benutzer und Suchmaschinen mögen Ihre Inhalte nicht. Im Folgenden finden Sie eine Beschreibung der Gründe für diese Situation sowie eine Liste mit Empfehlungen zur Lösung des Problems.

Grund Nummer 1. Sie haben es zu eilig.

Wenn Sie die Site vor weniger als sechs Monaten erstellt haben, hören Sie auf, diesen Artikel zu lesen. (Wir haben über die Schwierigkeiten geschrieben, junge Websites hier zu fördern). Es ist besser, eine Bewertung zu schreiben und zu veröffentlichen. Aber wenn die Website älter als ein Jahr ist und das Ergebnis der Werbung nicht zu Ihnen passt, dann ist das Material für Sie. Bitte beachten Sie, dass es sich um ein Jahr seit dem Beginn der regelmäßigen Veröffentlichung von Inhalten handelt.

Wenn Sie immer noch nicht warten können und den für heute geplanten Inhalt bereits veröffentlicht haben, verwenden Sie die folgenden Empfehlungen, um die Promotion zu beschleunigen:

  1. Stellen Sie erneut sicher, dass die Website den technischen Anforderungen von Suchmaschinen entspricht. Beachten Sie die Berichte über Probleme in den Büros von Yandex- und Google-Webmastern, stellen Sie sicher, dass Ihre Ressource bequem auf den Bildschirmen von Mobilgeräten angezeigt wird, überprüfen Sie die Richtigkeit der Site-Map-Einstellungen und füllen Sie die Datei robots.txt aus.
  2. Achten Sie auf die Werbung in sozialen Netzwerken. Regen Sie die Benutzer an, Ihre Seiten zu abonnieren, Artikelankündigungen zu veröffentlichen, an Diskussionen teilzunehmen und Preise zu spielen.
  3. Bitten Sie einen angesehenen Experten in Ihrer Branche, Ihr Material zu teilen. Ein erfolgreicher Repost kann Ihnen Hunderte von Besuchen und Dutzende von Abonnenten bringen.

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Grund Nummer 2: Sie kämpfen gegen Windmühlen

Wenn Sie in einer wettbewerbsintensiven Nische arbeiten, fällt es Ihnen schwer, das Vertrauen Ihres Publikums zu gewinnen, Traffic zu empfangen und zu konvertieren. Natürlich wirkt Content-Marketing Wunder und ermöglicht es David, Goliaths zu besiegen. Das Problem ist, dass in einigen Geschäftsbereichen Dutzende und Hunderte von David qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen und Goliaths ganze Redaktionen einstellen, die sich mit Content-Marketing beschäftigen.

Können Sie gewinnen, wenn Sie nachts schreiben und tagsüber mit Kunden arbeiten? Ja, wenn Sie nicht versuchen, die Wand mit der Stirn zu durchbohren. Befolgen Sie die Empfehlungen:

  1. Erstellen und veröffentlichen Sie Inhalte, die Ihre Konkurrenten so gut wie nie nutzen. Schreiben sie Artikel und Rezensionen? Mach ein Video. Machen sie atemberaubende Infografiken oder veröffentlichen sie Whitepapers mit groß angelegten Forschungsergebnissen? Bieten Sie Ihren Kunden praktische Tipps und Unterhaltungsinhalte. Finde einen Weg, dich abzuheben. Übrigens, das befreit Sie nicht davon, Artikel schreiben und Infografiken veröffentlichen zu müssen.
  2. Informationen offen austauschen. Sagen Sie die Wahrheit über das Produkt und das Geschäft, teilen Sie dem Publikum Erfolge und Misserfolge mit. Versuchen Sie nicht, um jeden Preis zu verkaufen. Benutzer suchen nicht nach Werbematerialien. Sie benötigen objektive Daten über die Vor- und Nachteile der Waren und Dienstleistungen, an denen sie interessiert sind.
  3. Schreiben Sie für Ihre Zielgruppe. Segmentieren Sie den Markt und wählen Sie die Benutzergruppen aus, bei denen es sich am wahrscheinlichsten um Ihre Kunden handelt. Untersuchen Sie ihre Informationsbedürfnisse. Berücksichtigen Sie diese beim Erstellen eines Inhaltsplans.
  4. Konzentrieren Sie sich auf die Qualität der Inhalte. Ihre Publikationen sollten Fachwissen haben.

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Grund Nummer 3: Sie investieren zu wenig in die Erstellung von Inhalten.

Wir sprechen über verschiedene Arten von Investitionen: finanzielle, temporäre, intellektuelle. Wenn Sie beispielsweise selbst schreiben, können Sie nicht mit Erfolg rechnen, wenn Sie Artikel erstellen, während Sie mit der U-Bahn unterwegs sind. Wenn Sie die Erstellung von Inhalten für das Outsourcing spenden, sollten Sie sich nicht über Fehler wundern, wenn Sie günstiges Umschreiben an Börsen bestellen. Beschwere dich nicht, wenn du mit Vorlagen arbeitest, und alle kreativen Bemühungen zielen auf den Kampf gegen die Orks aus Computerspielen. Die folgenden Tipps helfen Ihnen, die Situation zu beheben:

  1. Wenn Sie selbst schreiben, sollten Sie bereit sein, Ihre Energie, Zeit, Kreativität und Gesundheit in den Inhalt zu investieren. Sie schreiben für sich selbst, seien Sie also nicht faul, sich eingehend mit dem Thema zu befassen, das Publikum zu erkunden und Zeit mit Details zu verbringen. Wenn Sie Inhalte für das Outsourcing spenden, sollten Sie bereit sein, Geld zu investieren.
  2. Stellen Sie einen Designer ein, der die visuelle Attraktivität Ihrer Publikationen sicherstellt. Sie benötigen einen Fachmann, der mit Fotos, Collagen, Infografiken, Berichten und Whitepaper umgehen kann.
  3. Seien Sie bereit, einen Techniker vor Ort zu bezahlen. Um ein Kommentarformular zu korrigieren, den Header zu korrigieren, die Kompatibilität mit verschiedenen Browsern zu überprüfen und sicherzustellen, dass Sie auf kleinen Bildschirmen anzeigen können - dies sind einige Aufgaben, die der Fachmann lösen wird.

Grund Nummer 4: Sie haben die falsche Taktik gewählt.

Sie sind nicht schuld. Gerade Content Marketing ist vor ein paar Jahren aufgetaucht. Und es erscheint nur in runet. Die heutigen Content-Strategen lernen nur, weil sie gestern noch Journalisten, Optimierer und Vermarkter waren. Sie müssen die Taktik und Strategie verbessern, um unterwegs zu sein. Die folgenden Tipps helfen Ihnen dabei:

  1. Verkürzen Sie den taktischen Planungshorizont. Wenn Sie einen Inhaltsplan für den Monat erstellt haben, planen Sie Ihre Veröffentlichung zwei Wochen im Voraus. Analysieren Sie häufiger die Wirksamkeit der verwendeten Taktiken und ändern Sie diese. Gleichzeitig halten Sie sich an die gewählte Strategie.
  2. Bewerten Sie die Wirksamkeit der Strategie alle sechs Monate. Sie können nicht sicher sagen, dass Videocontent nicht funktioniert, und Benutzerhandbücher geben Ihnen Verkehr und Kunden, wenn Sie die Ergebnisse nicht lange genug nachverfolgen.
  3. Legen Sie die Ziele der Website-Promotion fest und konzentrieren Sie sich dabei auf die grundlegenden Metriken des Internet-Marketings. Bestimmen Sie, wie hoch der Website-Traffic in einem Monat sein soll, um wie viel Prozent die Absprungrate sinken soll und wie sich die Conversion-Rate ändern wird.
  4. Verfolgen Sie nicht die Anzahl der Veröffentlichungen. Wenn Ihre Konkurrenten jeden Tag drei Artikel veröffentlichen, zweimal pro Woche eine Videoüberprüfung durchführen und den Nutzern einmal im Monat ein E-Book anbieten, bedeutet dies nicht, dass Sie auf jeden Fall die gleiche Menge an Inhalten unterschiedlicher Art erstellen müssen. Konzentrieren Sie sich auf die Anforderungen, die das Publikum an erster Stelle stellt. Veröffentlichen Sie regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte.
  5. Wette auf große Inhalte. Natürlich kann man kaum jede Woche ein Buch veröffentlichen. Sie können dem Publikum aber auch detaillierte Artikel anbieten, die tief in das Thema eintauchen. Neil Patel, Gründer von KissMetrics, empfiehlt, Artikel mit mindestens 500 Wörtern oder viertausend Zeichen zu veröffentlichen. Dies ist das minimale Minimum. Lassen Sie sich besser von 1000 Wörtern oder 8000 Zeichen leiten. Gehen Sie einfach nicht in die Falle: Es geht nicht um das Streben nach Lautstärke, sondern um die Notwendigkeit, tief in das Thema einzutauchen.

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Grund Nummer 5: Sie veröffentlichen minderwertige Inhalte

Inhalte von schlechter Qualität sind einer der häufigsten Gründe für eine nicht erfolgreiche Werbung. Darüber hinaus ist es schwierig, Erfolg zu erwarten, wenn Sie dem Publikum mittelmäßige Inhalte anbieten. Bevor Sie mit den Empfehlungen fortfahren, sehen Sie sich das Video an und lesen Sie den Artikel über die Qualität des Inhalts.

  1. Ihre Inhalte sollten Probleme lösen, den Informationsbedarf der Benutzer decken und Kundenfragen beantworten. Verkaufen Sie Versicherungsdienstleistungen? Beschreiben Sie, wie Sie die richtigen Bedingungen für Rumpf- oder freiwillige Krankenversicherungen auswählen und welche Nuancen Sie bei der Abwicklung eines Versicherungsfalls beachten sollten. Krampfadern behandeln? Erklären Sie den Patienten, dass sie sich ein Leben lang für eine Operation entscheiden oder Kompressionsstrickwaren tragen müssen. Werden Sie Lehrer für Ihr Publikum. Und vergessen Sie nicht die Grundlage für die Qualität des Inhalts: keine Fehler und Lesbarkeit.
  2. Finden Sie Inspirationsquellen. Dies sollten Websites und Blogs sein, die Ihnen gefallen. Sie müssen die Leiter nicht blind kopieren. Versuchen Sie, ihre Ideen und Arbeitsweisen kreativ zu recyceln.
  3. Halten Sie Webinare ab und veröffentlichen Sie Einträge auf der Website. Erstens zieht das Video zusätzlichen Traffic auf die Site. Zweitens wird es Ihr Expertenlevel dramatisch erhöhen. Sie erinnern sich, dass Fachwissen das Hauptkriterium für die Qualität von Inhalten ist.

Grund Nummer 6: Sie bewerben keine Inhalte

Damit Inhalte für Ihre Website werben können, müssen Sie die Inhalte beschleunigen. Verwenden Sie die folgenden Richtlinien:

  1. Wählen Sie soziale Netzwerke, die bei Ihrer Zielgruppe beliebt sind. Erstellen Sie Gruppen oder öffentliche Seiten in ihnen und ziehen Sie Abonnenten an. Veröffentlichungen in sozialen Netzwerken ankündigen.
  2. Verwenden Sie UTM-Tags, um die Auswirkungen von SMM-Kampagnen auf die Inhaltsleistung zu verfolgen.
  3. Bitten Sie Ihre Mitarbeiter, Verwandten und Freunde, sich einer Gruppe anzuschließen oder Ihre Seite zu abonnieren. Bitten Sie sie außerdem, Inhaltsankündigungen erneut zu veröffentlichen.
  4. Werbung für Inhalte in kontextbezogenen Werbesystemen "Suchmaschinen". Verwenden Sie Remarketing, um Benutzer, die mit Ihrem Unternehmen vertraut sind, auf die Website zurückzuführen.
  5. Werben Sie für Inhalte auf Facebook und anderen sozialen Netzwerken.
  6. Nutzen Sie das Gast-Blogging, um die Reichweite zu erhöhen und neue Nutzer anzulocken.
  7. Führen Sie eine E-Mail-Liste. Mit Hilfe von Briefen können Sie leichter zur Website von Benutzern zurückkehren, die sich früher für Ihre Veröffentlichungen interessiert haben.

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Die Seite wird wegen des Inhalts nicht weiterentwickelt.

Vielmehr aufgrund des Mangels an Inhalten, seiner schlechten Qualität, der Unvereinbarkeit mit den Erwartungen des Publikums, irregulären Veröffentlichungen und anderen Problemen. Um dieses Problem zu lösen, entwickeln Sie eine effektive Content-Strategie und passen Sie die Taktik an die Bedürfnisse Ihrer potenziellen Kunden an. Veröffentlichen Sie regelmäßig Inhalte und haben Sie Geduld. Dies gilt natürlich, wenn Sie sicher sind, dass die Ressource den technischen Anforderungen der „Suchmaschinen“ entspricht.

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