38 Beispiele für situatives Marketing

Situatives Marketing ist, wie Unternehmen interessante Nachrichten, ein wichtiges Ereignis oder einen anderen Informationsleitfaden verprügeln. Und sie reagieren nicht nur auf die Situation, sondern bringen sie in ihre Aktivitäten ein. Tatsächlich kann jeder Informationsdienst dazu beitragen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen oder zu bewerben. Es muss nur richtig präsentiert werden!

Konstantin Rudov über situatives Marketing und wie es eingesetzt werden kann

Klassische Beispiele für situatives Marketing

Hier sind einige Referenzbeispiele, die über das Internet verstreut sind und höchstwahrscheinlich in das Lehrbuch über situatives Marketing aufgenommen werden, falls es jemals herauskommt.

Situatives Marketing-Monster

Es gibt Unternehmen, die sich den stillschweigenden Titel eines Königs des situativen Marketings gesichert haben. Das sind echte Profis: Jede diskutierte Veranstaltung spiegelt sich in ihren Communities in sozialen Netzwerken wider. Hinweis: Auf den offiziellen Websites werden solche Motive normalerweise nicht veröffentlicht.

Wir geben Aviasales die Handfläche. Beispiele für situatives Marketing erscheinen regelmäßig auf Facebook.

IKEA generiert auch situationsbezogene Inhalte für alle Gelegenheiten.

"Burger King" war durchweg mit ihrer Kreativität zufrieden. Beispiele für situatives Marketing dieser Firma finden Sie in den folgenden Abschnitten des Artikels.

Wenn Neuigkeiten im Voraus bekannt sind

Es gibt Informationskanäle, die nicht überraschen: Zum Beispiel die lang erwarteten Premieren von Filmen, Spielen, Büchern. Für solche Veranstaltungen haben Sie Zeit, eine umfassende Werbekampagne vorzubereiten und zu veröffentlichen.

Wenn die Zeit knapp wird

Es kommt vor, dass der Informationsleitfaden spontan erscheint. Zum Beispiel eine explosive Nachrichtengeschichte, ein virales Video auf YouTube oder ein neues modisches Mem, das in wenigen Stunden durch das Internet fliegt. Die Aufgabe der Vermarkter ist es, schnell auf ein Ereignis zu reagieren, um nicht zu den Außenseitern zu gehören.

Eine der diskutierten Veranstaltungen in diesem Winter ist die Werbekampagne von Reebok # nyakkameramki. Marken reagierten sofort - hier einige gute Beispiele.

Ein weiteres Beispiel. Im vergangenen Jahr startete Ilon Musk eine Rakete zum Mars. Die fortschrittlichsten Unternehmen reagierten sofort auf diese Veranstaltung. Bitte beachten Sie: Der Start der Rakete fand am 6. Februar 2018 statt. Schauen Sie sich nun die Veröffentlichungstermine in den folgenden Beispielen an. Schnell? Oh ja!

Aber ein absolut unvorhersehbares Ereignis: Am 16. Februar 2018 funktionierte die VKontakte-Site eine Weile nicht. In der Öffentlichkeit erschien "Dodo Pizza" sofort Eintrag:

Halloween, Neujahr, 23. Februar, 8. März ...

Urlaub ist auch Anlass für Situationsmarketing. Jetzt hat fast jedes Unternehmen eine spezielle Werbung für wichtige Daten, sodass Sie versuchen müssen, sich von der Masse abzuheben. Diese Jungs haben sich meiner Meinung nach herausgestellt.

Am Rande des klassischen und situativen Marketings

Viele Unternehmen eröffnen gemeinsame Projekte für wichtige Events zur gemeinsamen PR. Zum Beispiel veröffentlichte Coca-Cola vor der Premiere der neuen Star Wars-Episode Porträts von Charakteren an den Ufern. Von diesem Ansatz haben beide Unternehmen profitiert. Dies ist kein reines Situationsmarketing, sondern irgendwo in der Nähe. Deshalb haben wir dem Artikel solche Beispiele hinzugefügt.

Und was kommt noch?

Die wichtigsten Ereignisse in der ersten Hälfte des Jahres 2019 waren der Flug der Sojus-Raumsonde MS-12 zur internationalen Raumstation (30. März), die Wahl der ukrainischen Präsidentin (31. März), die Zweite Europäische Spiele in Belarus (2. Junihälfte), die Frauen-Weltmeisterschaft ( Juni-Juli).

Es lohnt sich, auf die Premiere von Filmen zu achten, die im ersten Halbjahr 2019 stattfinden wird:

  • 4. April - "Tierfriedhof";
  • 15. April - die achte Staffel von "Game of Thrones";
  • 29. April - "The Avengers: The Final";
  • 9. Mai - "Bruderschaft";
  • 23. Mai - "Aladdin";
  • 27. Juni - Kursk;
  • und andere.

Und für die Feiertage:

  • 12. April - Kosmonautiktag;
  • 9. Mai - Tag des Sieges;
  • 18. Mai - Museumsnacht;
  • 31. Mai - Tag der Blondinen;
  • 1. Juni - Kindertag;
  • 2. Juni - Tag der gesunden Ernährung;
  • 14. Juni - Blogger Day;
  • 27. Juni - Jugendtag.

Und vergessen Sie nicht die News und Info-Feeds, die ständig angezeigt werden!

Sie können auch situative Marketingmöglichkeiten nutzen, um für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Oder vielleicht schon mit? Sag es uns in den Kommentaren!

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