Anleitung: Wie man Kolumnen schreibt und berühmt wird, ohne den Stuhl zu verlassen

Ich werde Ihnen ein schreckliches Geheimnis enthüllen, das ein offenes Geheimnis ist, aber aus irgendeinem Grund kaum bemerkt wird und von Content-Vermarktern und Medienleuten überhaupt nicht diskutiert wird: Millionen von Internetnutzern in Russland verstehen nicht, welche Inhalte sie täglich lesen und woher sie kommen.

Laut einer Studie des NAFI-Analysezentrums, die im März 2019 vorgestellt wurde, liegt das allgemeine Niveau der digitalen Kompetenz unter Russen auf der Standardskala bei 60 Punkten. Bei einem Viertel der erwachsenen Bevölkerung (das sind 28 Millionen Menschen) wird der Grad der digitalen Kompetenz als "gering" eingeschätzt.

Der Grad der Informationskompetenz (dies ist die Fähigkeit, Daten im Netzwerk zu finden, verschiedene Informationsquellen bei Entscheidungen zu vergleichen und den Nutzen oder Schaden der gefundenen Nachrichten zu ermitteln) wird auf 66 Punkte auf der Standardskala geschätzt.

Gleichzeitig hat das Internetpublikum in Russland etwa 93 Millionen Einwohner. Es ist leicht zu berechnen, dass ungefähr 31.650.000 Benutzer in den Trümmern russischsprachiger Inhalte wie dem Hedgehog in the Fog wandern.

Ganze Armeen von Lesern verstehen nicht, was ein Domainname ist. Und wenn Sie sie fragen, können sie Ihnen nicht erklären, was die „Site“ ist, was ein „soziales Netzwerk“, ein „Forum“ usw. ist. Wissen Sie, wie die Gastgeber unserer Landsleute VK betreten? So:

In der Adressleiste des Browsers schauen einfach viele Menschen nicht hin. Das amerikanische soziale Netzwerk Reddit nennt sich bescheiden "Die Titelseite des Internets", in Russland hat Yandex diesen Slogan tatsächlich in die Praxis umgesetzt.

Die Suchmaschine wird oft nach dem Wichtigsten und Ernsthaftesten gefragt:

Und dann klicken Tausende und Abermillionen von Service-Nutzern auf die Links in der Ausgabe. Wohin sie gehen, welche Inhalte sie lesen, wer ihre Autoren sind, warum ihnen vertraut werden kann - sie haben einfach nicht alle diese Fragen.

Einer meiner Freunde weit über siebzig. Sie nutzt jedoch aktiv das Internet, hängt insbesondere bei Facebook. Es war einmal so, dass diese lebhafte, kommunikationsfreudige und im Allgemeinen kulturelle Frau eine der Lehrerinnen bei einem prominenten Vertreter der russischen Schwulengemeinschaft war. Natürlich wurden sie im sozialen Netzwerk gefunden und "befreundet".

Und einmal hat der Star "Freund" einen Repost von der Seite eines anderen sehr berühmten Vertreters der Homosexuellenpartei mit seinem Porträtfoto (das auffällig geschlechtsspezifisch war) gemacht. Unsere Lehrerin hat die Veröffentlichung aufgenommen und kommentiert. Sie ist äußerst intolerant. Nun, was - sie "hat gerade einen Kommentar im Internet geschrieben"? Es ist der Frau nie in den Sinn gekommen, dass sie einen Hinweis auf die persönlichen Seiten lebender Menschen gegeben hat. Wie sie "flog", werde ich nicht beschreiben. Ich kann nur sagen, dass die ehemalige Studentin nicht mehr ihre Freundin ist.

Ähnliche Vorfälle ereignen sich nicht nur bei Rentnern. Geringe Informationskompetenz betrifft auch Personen im Alter von 18 bis 34 Jahren. Das sind genau die Leute, die sagen: "Ich habe etwas gedrückt und alles war weg." Sie sind sehr, sehr viel.

Damit lesen sie als erstes, was bei der Ausgabe einer Suchmaschine auffällt. Dass sie in Yandex.DZen stecken. Sie können als "Menschen des Fernsehens" bezeichnet werden, da sie sich durch ein Modell des Informationsverbrauchs nach der Art von "Ich schaue, was sie zeigen" auszeichnen.

Sie sind in der Lage, Kanäle zu "wechseln", die in einem Fernsehgerät oder im Internet vorhanden sind. Aber nicht mehr als das. Hier werden wir dieses Publikum nutzen, um ohne Anstrengung unsere Beiträge zu schreiben und allmählich ein Star zu werden.

Gehen Sie direkt zu den Anweisungen.

1. Stehlen

Wenn Sie zu faul zum Schreiben sind, denken Sie daran: Kopieren-Einfügen-Regeln, egal was jemand sagt. Millionen Ihrer zukünftigen Leser können nicht verstehen, dass sie mit dem Text eines anderen gefüttert wurden.

Ein Angestellter der Hauptverwaltung des Landes, der Autor von Sachbüchern und Professor für intelligente Wissenschaften, hat sich in den Top 30 des LJ-Gesamtratings durchgesetzt. Dieser Herr veröffentlicht täglich 10-15 ausländische Texte in seinem Blog. Am Ende eines jeden Links mit einem bescheidenen Anker "von hier" oder "Quelle" oder "schreibt Ivan Ivanov" (Beweise und Screenshots werden es nicht sein, ich bin nicht so mutig. Aber der ätzende Leser wird es finden).

Die Materialien der "Verdauung", die ein unternehmungslustiger Professor im LiveJournal durchführt, sind in keiner Weise thematisch miteinander verbunden. Nirgendwo wird erwähnt, dass es sich bei diesem "Journal" um einen Stream aus Kopieren und Einfügen handelt. Jeder Beitrag wird in sozialen Netzwerken ohne Begründung für die Urheberschaft angekündigt. Nur in VK hat der Blogger mehr als 6.000 Abonnenten.

Es stellt sich heraus, dass im Jahr 2019 an vielen Standorten immer noch eine so einfache Methode möglich ist. Und Copypaster nicht pessimisieren. Suchmaschinen sind auch das, was die in unserem Blog veröffentlichte Studie zur Einzigartigkeit von Inhalten besagt.

Einige "Autoren" haben etwas Angst vor Beschwerden und möglichen Sanktionen, deshalb machen sie eine solche kombinierte Finte mit ihren Ohren: Sie veröffentlichen den vollständigen Text der Nachrichten eines anderen in Kursivschrift, geben natürlich einen Link zur Quelle. Und geben Sie unten zwei Absätze ihrer überaus wichtigen Meinungen an:

Der Autor wirft dem unprätentiösen Leser ohne zu zögern die Konstruktion ins Gesicht "Wenn man solche" wunderbaren "Nachrichten liest, entsteht ein ambivalentes Gefühl." Und irgendwo in einer verlassenen Bibliothek mit einem Schauer die Sammlung von Tschechows Geschichten ("Als ich am Bahnhof vorbeifuhr, flog mein Hut ab ... ", Das Buch der Beschwerde, 1884) ...

Lachst du Um ein beliebter Blogger zu werden, müssen Sie nicht schreiben können. Darüber hinaus ist das Schreiben überhaupt nicht erforderlich. Stehlen und veröffentlichen. Sei hartnäckig. 10-15 Copy-Paste pro Tag. Ihre Ankündigungen breiten sich über alle Ihre sozialen Netzwerke aus. Füge als Freund Tausenden von Menschen hinzu. Überlegen Sie nach einer Weile, wie Sie das Publikum monetarisieren können.

2. Parasitiere in den Nachrichten

Schauen Sie, wie bequem es ist - die ganze Arbeit für Sie erledigen die Medienmitarbeiter, und Sie nehmen ihre Texte und schreiben, wie in der Schule, „Präsentation“. Sie verlassen Ihre Website beispielsweise in Zen. Na dann - du weißt was zu tun ist.

Hier ein Beispiel aus einem persönlichen Blog mit mehr als 28.000 Abonnenten: In einer der Bewertungen des Yandex.Dzen-Kanals belegt es den 39. Platz vor TASS, Forbes Russia, ELLE und vielen anderen Veröffentlichungen und Agenturen, in denen professionelle Journalisten arbeiten.

Die Post sagt uns das "Im Vergleich zum Vorjahr haben die Russen begonnen, bei allem mehr zu sparen."

Es ist nicht notwendig, sich beim Abgeben einer Erklärung zu überanstrengen - warum? Lassen Sie die Verlierer von Forbes auf dem 63. Platz mit ihren elenden 23 Tausend Abonnenten anspannen. Machen Sie sich keine Sorgen über die ethische Seite des Problems: 30 Millionen Leser (mit geringer Informationskompetenz) warten darauf, dass jemand etwas Text in ihren Schnabel bringt. Es ist ihnen egal, wer es sein wird.

Algorithmus "Zen" dreht dich? Na schön.

3. Parasit auf Prominenten

Auch sie haben fast die ganze Arbeit für Sie erledigt. Mitten im Aufstieg auf den Olymp - Musik geschrieben, in einem Film mitgespielt, nackt für Instagram fotografiert, betrunken am Steuer gesessen.

Sie müssen nur ihre Namen in die Überschriften einfügen und einen beliebigen Text darunter schreiben.

Schau mal, hier hält der Autor den Autobug mit nur 9 Abonnenten, er ist bereits monetarisiert. Dies ist der Beginn eines großen Weges:

Sie können keine Schlagzeilen schreiben? Ja, niemand weiß, mach dir keine Sorgen! Dies, sagen wir mal, heißt post "Keanu Reeves liebt Autos und Motorräder. TOP John Wick Autos!" Und im Text passen übrigens zwei Werbeblöcke in ...

Mit der Zeit werden Sie zu den ersten tausend Abonnenten heranwachsen - so ist dieser Autoblock:

Sie haben Artikel, "Tausende" und Werbeeinnahmen. Die Hauptsache - vergessen Sie nicht, dass die Sterne Sie ausschalten sollten, solange Sie es selbst wissen. Parasitieren Sie sie leicht und ohne Zweifel. Ihr Publikum ist anspruchslos und vertrauenswürdig. Es ist ihr egal, welche Art von Fahrzeugen du magst, aber sie wird sich Shnurovs Auto ansehen.

Stellen Sie daher irgendwo etwas über sie auf, machen Sie ein Foto von einem Auto, verteilen Sie biografische Informationen über einen Stern (egal, was für ein Beitrag über Autos ist, SEO!) Und vergessen Sie kein Gewürz. Nun, es gibt alles Unanständige auf dem kreativen Weg des Helden.

Sogar alte Webprojekte mit einem Millionenpublikum verlassen sie gerne für Posts, in denen Prominente erwähnt werden:

Und je schlimmer du bist? Sie sind ein Kind dieser Redaktionsrichtlinie, Sie haben es angesprochen.

4. Besi xenophobes

Hacken Sie sich in Trello: Menschen mit geringer Informationskompetenz und Menschen, die etwas anderes hassen, überschneiden sich. Nutze es aus:

Millionen von Benutzern des RuNet sind jederzeit bereit, Anzeigen auf sauberem Wasser und Hängeetiketten zu verurteilen, zu brandmarken. Gleichzeitig sind sie sehr, SEHR interessiert an Feminismus, unkonventionellen Sexualpraktiken, kriminellen Geschichten aus der Serie von "Demenz und Mut", Menschen mit eigenartiger Entwicklung der Psyche - also an allem, was in ihrem langweiligen, wertlosen Leben fehlt.

Schocken Sie Ihre Leser von Zeit zu Zeit mit so etwas.

5. Achten Sie zuerst auf politische, religiöse und nationale Fragen.

Wenn Sie nicht davon träumen, sich für eine kurze Zeit hinzusetzen, um das Leben interessanter Menschen in ihrer Umgebung zu studieren, betreten Sie nicht das Territorium von Politik, Religion und nationalen Problemen.

Einerseits liebt der Leser dies: Er braucht ständig einen Hinweis - wem heute ein geringes Gehalt, eine düstere Frau und ein Chef-Abschaum vorgeworfen werden sollten. Andererseits wurde in den letzten 7-8 Jahren in der Russischen Föderation ein Korpus von Gesetzen verabschiedet, die es erlauben, zumindest nicht schwach bestraft zu werden, sondern zumindest - an die Planke eines jeden rücksichtslosen kolumnistischen Bloggers zu schicken.

Bevor Sie in Ihrem Text die Verantwortung für den Preis von Pfirsichen auf den Märkten, für die Bestattungskosten der Verstorbenen oder für den Schlammhandel mit Japan über die Kurilen übernehmen, sollten Sie die modischen Artikel des Verwaltungs- und Strafgesetzbuchs auf jede Art von "Anstiftung", "Beleidigung" und "Missachtung" untersuchen.

Denken Sie daran, während Sie nicht Boris Akunin sind, der vom schönen Frankreich aus mit dem Verb die Herzen von Menschen mit einem hohen Maß an Freiheit verbrennen kann. Was Jupiter erlaubt ist, darf der Bulle nicht.

Und wo ist das Genre? Über Kolumnisten? Sie täuschen unsere Erwartungen, der Autor!

Jetzt ist jetzt. Wir sind gerade mit der Anweisung fertig. Kolumnistik ist ein komplexes Genre, das schwer zu definieren ist. Aber wenn Sie vereinfachen, dann ist dies Regelmäßige Autorenerklärung zum aktuellen Thema in freier Form.

Einmal im Genre "Kolumne" zu agieren, war nur durch die Medien möglich. Dieser Zustand zwang die Autoren, jemand zu sein und etwas zu können, sonst gingen sie nicht durch redaktionelle und öffentliche "Filter".

Das Internet hat alles verändert - jetzt die Gelegenheit dazu sagen hat keine. Und zu seinen Diensten eine Millionenarmee von Lesern mit geringer Informationskompetenz.

Die "Filter" haben ihren Einfluss verloren. Bis zum Zenit des Ruhmes kann der Beitrag in VK, Facebook, "Zen", LJ, Telegramm, Hashtap abdecken. Auch auf Instagram, obwohl dieses soziale Netzwerk wie "über Fotos" ist.

Der Kausalzusammenhang im Internet-Kolumnisten ist nun paradox: Zunächst muss der Autor (etwa im Beruf) jemand werden und erst dann das moralische Recht erhalten, zu irgendeinem Thema zu senden.

In der Praxis stellt sich heraus, dass ein Nomeneym bei jeder Gelegenheit mit der Ausstrahlung beginnt und sich dadurch das Recht erarbeitet, dies zu tun und „jemand“ zu werden.

In Bezug auf die Definition des Genres möchte ich hinzufügen, dass der Text selbst in der Tat eine Spalte ist. Es ist aktuell (ich bin wütend und schreibe es am Nachmittag), in freier Form, hat eine ausgesprochene Autorenstimme und ist Teil des periodischen Publikationssystems.

Als ich meine "Anweisungen" ausschrieb, berührte ich langsam einige psychologische Auslöser in den Köpfen der Leser und erwartete, dass ich mich in den Kommentaren dafür räche. Also arbeite ich am Engagement.

Übrigens die Nacktheit der Rezeption - wenn auch eine alte, aber wirkungsvolle Sache. Als "Gewürz" lohnt es sich manchmal. Leserin, die diesen einfachen Trick versteht, zwinkert dem Autor fest zu. Und der Leser "mit geringer Informationskompetenz" ist vage und rücksichtslos und auf unbestimmte Zeit. Sowohl das eine als auch das andere Ergebnis ist angenehm und nützlich für den Kolumnisten. Der Autor toleriert keine Gleichgültigkeit. Daher wünsche ich allen in der aktuellen und zukünftigen Blogger-Kolumne eine breite Berichterstattung, feurige Beteiligung, erfolgreiche Monetarisierung von Inhalten und gesunden Menschenverstand.

Aber geh lieber in die Fabrik.

Wenn Sie nicht in die Fabrik gehen möchten, gehen Sie zu einer Untersuchung, in der die Inhaltsformate, Texttypen, Quellenstudien, Stile, Bearbeitungen und andere wichtige Aspekte analysiert werden. Zum Beispiel im Online-Kurs "Kommerzieller Autor". Das Programm besteht aus 10 Vorlesungen, individueller Beratung, Hausaufgaben und zusätzlichen Materialien. Es gibt einen Ratenzahlungsplan und eine Geld-zurück-Garantie, falls Sie nach der ersten Vorlesung das Training nicht mögen.

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