Kontext

Der Gewinn ist abhängig von Einnahmen und Ausgaben. Geringere Kosten ohne Effizienzverlust - mehr ROI. Wie sie sagen, spart der Penny den Rubel. Unternehmensvertreter und Spezialisten - Wir haben 7 Möglichkeiten für Sie zusammengestellt, um das Wesentliche zu sparen: Online-Werbung und Online-Services. Einige Optionen liegen auf der Hand, andere nicht.

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Ein Vermarkter, ein PPC-Spezialist oder ein Unternehmer, der selbst in der Online-Werbung tätig ist, stellt sich früher oder später die Frage, ob Kampagnen von Yandex auf ein Drittanbietersystem übertragen werden sollen, wenn Sie Prozesse automatisieren und / oder bestimmte Boni erhalten möchten (einige Plattformen bieten Cashback aus Werbekosten an ).

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Die Messung der Leistung ist der Schlüssel zum Erfolg von PPC-Kampagnen. Daher verbringen Marketingfachleute viel Zeit damit, Berichte zu studieren und Daten zu analysieren. Manchmal treffen sogar erfahrene Experten falsche Schlussfolgerungen, indem sie sich auf einfache und klare Metriken verlassen. In diesem Artikel erfahren Sie, was passiert, wenn sich scheinbar offensichtliche Wahrheiten als Wahnvorstellungen herausstellen und Kennzahlen aus „bewehrtem Beton“ die Vermarkter scheitern lassen und die Wirksamkeit von Marketingkampagnen verringern.

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In naher Zukunft wird ein weiterer Anstieg des Interesses kleiner Unternehmen an kontextbezogener Werbung erwartet. Dies bedeutet, dass Suchmaschinen-Vermarkter mehr Bestellungen für PPC-Kampagnen erhalten. Viele Unternehmer übertragen vorhandene AdWords-Konten auf Fachleute, mit denen sie unabhängig voneinander mit kontextbezogener Werbung experimentiert haben.

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Wenn Sie Kunden mit kontextbezogener Werbung anziehen, achten Sie sofort auf die Gewohnheiten und Bedürfnisse des mobilen Publikums. Laut Marin Software wird Ende nächsten Jahres mehr als die Hälfte der Klicks auf Kontextanzeigen über Smartphones und Tablet-PCs erfolgen. Dies wurde im Rahmen der jährlichen kontextbezogenen Werbemarktforschung des Global Advertising Index 2014 festgestellt.

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Ich habe hier den Artikel des Generaldirektors des Service Context Aggregators gelesen. Der Artikel ist gut: Es ist sehr wichtig, die bestehenden Probleme der an der kontextbezogenen Werbung beteiligten Agenturen zu beschreiben. Probleme sind zweifellos, auf ihnen werden wir ein wenig niedriger laufen. Die Entscheidung, zum Kontextaggregator zu wechseln, ist jedoch nicht sehr überzeugend.

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Warum übertrifft kontextbezogene Werbung andere Arten von bezahlten Anzeigen in Bezug auf eine Reihe von Leistungskriterien? Es stellt sich heraus, dass ein Drittel der Nutzer Werbung im SERP als natürliches Ergebnis der Ausgabe betrachtet. Und ein Viertel der Webnutzer merkt gar nicht, dass Google für etwas wirbt. Woher kommen diese Daten und was bedeuten sie für Vermarkter?

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Das Verwalten von PPC-Kampagnen ist eine teuflische Arbeit. Endlose Routine, Dschungeleinstellungen, ähnliche Aktionen und kein Antrieb. Umso interessanter sind die im Folgenden beschriebenen Tricks: Sie vereinfachen die Arbeit mit Google AdWords und erhöhen die Effektivität der kontextbezogenen Werbung. Trick 1: Nutzen Sie lange Überschriften Seien Sie nicht überrascht, aber einige Werbetreibende finden immer noch eine lange Überschrift im oberen Anzeigenblock auf der Ausgabeseite als Präferenz für die Auserwählten.

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Möchten Sie die Klickrate von Anzeigen um das Zehnfache erhöhen? Dann müssen Sie die Geheimnisse des Retargetings verstehen. Laut Digiday ist die Klickrate für Kontextwerbung, die Nutzern angezeigt wird, die Ihre Website besucht haben, zehnmal höher als dieser Indikator für Standardwerbung. Darüber hinaus ist die Conversion-Rate des Rückverkehrs im Vergleich zu neuen Besuchen um 70% höher.

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Mithilfe von Remarketing in Google AdWords können Sie Nutzern, die die Website oder den Kanal auf YouTube bereits besucht oder sogar die Anwendung in Google Play heruntergeladen und damit gearbeitet haben, zusätzliche Werbeangebote anzeigen. Und wenn Sie Kundenkontakte herunterladen, können Sie ihnen Sonderwerbung mit zusätzlichen Konditionen oder Angeboten zeigen.

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Wie bei jeder anderen Werbekampagne ist es auch beim Starten von Kontextwerbung wichtig, den Wettbewerb zu bewerten und dessen Aktionen zu analysieren. Nur hier sollten Sie sich nicht für alle Konkurrenten in der gesamten Nische interessieren, sondern nur für diejenigen, die im selben kontextbezogenen Werbesystem beworben werden, das Sie sind. Mit ihren Vorschlägen müssen Sie um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe kämpfen.

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Die Hauptvorteile der Arbeit mit dem Werbenetzwerk von Yandex sind die einfache Einrichtung und die große Reichweite. In vielen Fächern ist der Besucherpreis günstig. Und "billig" ist keine Redewendung. In vielen Nischen können die Kosten für den Übergang eines Besuchers auf Ihre Website unter 1 Rubel liegen. Das Yandex Advertising Network ist ein System, mit dem Sie durch Partnerschaft mit Tausenden von Website- und Anwendungsbesitzern dem Publikum dieser Projekte Werbung präsentieren können.

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Dieses Material ist nützlich für Werbetreibende, die das kontextbezogene Werbesystem von Yandex Direct verwenden und auf der Yandex-Suche werben. Wenn Sie Anzeigen delegieren, können Sie überprüfen, ob Sie aufgrund von Fehlern beim Auftragnehmer zu viel ausgeben. Führen Sie selbst - Sie können herausfinden, ob Sie alle Funktionen von "Direct" nutzen.

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Wo beginnt ein Geschäft? Vom Kunden. Sie wissen bereits, wer bei Ihnen ein Produkt kaufen oder Ihre Dienste in Anspruch nehmen möchte? In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre Zielgruppe identifizieren. Zielgruppe: Was ist das und wann ist das? Zielgruppe (CA) ist eine Gruppe von Nutzern, an die sich einige Werbeaktivitäten richten, an denen Werbetreibende interessiert sind und / oder die an Informationen interessiert sind.

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"Eine gute Marke ist das einzige, was es ermöglicht, langfristig einen überdurchschnittlichen Umsatz zu erzielen", sagte Philip Kotler einmal. Und er hatte recht. Der Beweis seiner Worte ist ein Beispiel für den langfristigen Erfolg vieler Weltmarken aus verschiedenen Bereichen: Microsoft, Rolex, Coca-Cola, Facebook, Yves Saint Laurent usw.

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Vor zwei Jahren erschien mein erstes E-Book "100+ Practical Hacks for Internet Marketers". Das Buch war ein voller Erfolg. Seit ihrer Veröffentlichung hat sie fast 20.000 Sherov und eine Vielzahl von Kommentaren und Rückmeldungen gesammelt. Wir haben es kürzlich zum Ausdruck gebracht und bereits zwei Exemplare verkauft. Das Buch ist ein Bestseller geworden.

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Stellen Sie sich die Situation vor: Sie delegieren die Einstellung und Pflege der Kontextwerbung an den Auftragnehmer, während Sie sich selbst mit der Geschäftsentwicklung befassen. In einer perfekten Welt funktioniert es. Der Unternehmer kreiert und verkauft das Produkt und der Yandex.Direct-Spezialist und Google AdWords sorgen für die Effektivität von Werbekampagnen. In der Realität beginnen Probleme bereits bei der Partnerwahl.

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"Yandex" ändert das Design der Suchergebnisse und die Teilnahmebedingungen für die Auktion "Direkt". Wenn frühere Werbetreibende einen Platz in der Ausgabe extra bezahlt haben, zahlen sie jetzt für die Verkehrszinsen. Über diese Zeitung "Kommersant" sagte der kaufmännische Leiter von "Yandex" Leonid Savkov. "Wenn frühere Werbetreibende ihr Budget nach Logik berechnet haben", schreibt die Zeitung, "je höher der fragliche Platz, desto teurer und mit mehr Klicks verbunden ist," steigt der Preis jetzt mit der Menge zusätzlichen gezielten Traffics, die der Werbetreibende erhält. "

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Retargeting ist ein Mechanismus zum Anzeigen von Werbung nur für diejenigen Personen, die bereits in irgendeiner Weise mit uns verbunden waren. Dies sind Website-Besucher oder Kontaktinformationen für unsere Kunden: E-Mail-Adressen oder Telefonnummern. Die Bedeutung ist wie folgt. Wenn eine Person auf die Site kam, wissen wir bereits bestimmte Informationen über sie: was genau interessierte sie und welche Seiten sie besuchte.

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Content Management Wir beginnen unseren Artikel mit den Grundprinzipien einer Werbekampagne in Yandex.Direct. Wenn diese Informationen für Sie redundant sind, können Sie mit dem Punkt „Vorbereiten einer Website für eine Werbekampagne in Yandex.Direct“ fortfahren. Aber wir müssen damit aufhören. Leider kommen zu viele Anrufe von Leuten, die kontextbezogene Werbung bestellen möchten, aber nicht einmal die grundlegenden Dinge verstehen.

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